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作者 | 刘晶晶
只用一部手机就可在线“试用”口红，效果堪比美妆男主李佳琪，厉不厉害？只要轻轻一点就可一目了然购买的家具在家中摆放的效果怎样，神不神奇？时间飞快，看似距离我们还很遥远的虚拟购物，如今竟然都已成真啦！
“其实我们不单单提供了针对试口红一类的在线试妆解决方案，像试戴、染发、试衣、试鞋等电商场景也被一一实践用来高效解决用户的痛点。另外3C交互式AR展示，例如3D箱包展示等，抑或是利用AR技术进行营销活动，仅仅需要扫描一个品牌Logo就能看见栩栩如生的动画，同时让品牌品质得到极大提升，用户参与其中也能深深感受其中乐趣，助力营销效果展现。“京东方面表示。
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据了解，如今跨入3.0时代，已有人均超过100万用户使用了3D AR功能，甚至每天有超过百万的用户体验到京东AR技术在商品以及购物过程中的”就是不一样“。
有数据显示，京东AR技术助力有效订单转化率方面，在彩妆品类可提升40%；3C品类提升了25%，其中用户平均停留时长提升了70%……这些统统都证明了一点，利用AR技术所提供的更多身临其境的购物体验，确实给消费者们带来了超乎想象的关注与认同。
京东集团副总裁、京东零售技术与数据中台负责人 黎科峰
对此，京东集团副总裁、京东零售技术与数据中台负责人黎科峰总结道，支撑这些电商场景的根本是京东在AR层面的技术战略，下层涉及到很多基础性技术，例如引擎、识别算法以及内容技术等。”在这方面，我们与京东AI研究院倾力合作，利用强悍的AI算法来提升AR技术在底层图像识别、渲染等各环节的核心竞争力；同时也会加强与更多合作伙伴之间的沟通，其中包括高校方面的合作以及很多其他的优秀企业，例如与Google共同利用AR Core强大的渲染实力和功能去提升AR效果的实践等。“他说。
Google中国AR/VR负责人 熊子青
提及京东AR与Google 中国在 ARCore技术方向的合作，就不得不深入聊一聊2019 年“JD-AR & ARCore by Google 消费应用创新大赛”，即一场”联手打造，共同面向国内外开发者，致力于寻找消费购物领域创新AR 应用“的重大赛事。
早在今年4月初 "JD-AR & ARCore by Google 消费应用创新大赛" 就点燃了战火，经过 60 天的激烈角逐，历经线上报名、提交作品、作品迭代等诸多环节，大赛决赛终于在日前成功告一段落。
据了解，自大赛启动以来，果断得到了众多国内外开发者的关注和积极参与，企业、个人工作室、高校的 AR 从业者和爱好者纷纷组队燃烧激情、创意比拼。据统计，本次大赛共有近 500 人参与其中，近 400 支团队报名参加 6 大选题，总共提交了 200 余个作品。
在激情燃烧的决赛赛场上，我们也再次感受到了”AR体验内容以产品为媒介，兼具互动性和娱乐性，最后直接落脚于销售，如此而来形成的一个完整互动营销闭环“。既为消费者带来了乐趣，也为品牌商带来了销量以及形象的提升，这一点在酒水行业的AR推广中就得到了明确的体现。
关于这一点，京东零售消费品事业部总监李昌明表示，决赛中的几个作品将酒厂、酒曲等细节与博物馆相结合，其实就是将中国传统的酒文化与创新科技做了一个“携手展现”，这属于意料之外的惊喜。
阿晶觉得，酒水在快消领域算是客单价较高的商品了，除了需要详尽展示其细致的产品参数供用户了解之外，很重要的一点是要将其背后传达的理念以及产品价值一并“交给”消费者们，而AR技术的应用就让这些传递成为现实，所以无论是开发者群体还是酒厂都会十分积极。
更进一步来说，酒水类商品消费场景相对特殊，是一种多人分享性的场景所在。由于这种特殊性，营销方式的不凡带给消费者的体验就变得尤为重要，简单来说就是场景把控得当即可收获不俗的营销成果，例如通过创新方式推动用户间的主动分享等。
关于酒水与AR技术的融合尝试，其实早在京东AR联合日化巨头宝洁推出的AR互动游戏，以及联合青岛啤酒在亚冠开赛期间推出的“AR射门挑战赛”，包括同卡巴纳海藏红酒联合做的AR推广“深海的秘密”等都有所展现。
采访中谈及印象最深的比赛作品，京东零售技术与数据中台ARVR技术部总监谭李侃侃而谈，他特别列举了现场勇获一等奖的作品加以说明。据悉，作品根植于沃尔玛全球购的赛题并选择了十分具有优势的场景，即从人们逛卖场时经常遇到的“认不清路、找不到物品”的痛点着手。所创造的室内AR导航不但有效地解决了路径困难，还在其中加入了很多营销互动的部分，不但趣味横生也将品牌在卖场中的形象更好展示出来，这种感觉就像“扫描产品就会跳出相应的说明书”一样便捷。
“我觉得这个团队确实对于线下的传统零售形态有很深的了解，同时还对用户痛点进行了深入的分析，此时将AR技术针对性地提出来形成一个很出色的解决方案，可谓事半功倍，所以脱颖而出！”谭李表示。
提到京东AR/VR技术助力今年618活动的特殊创新点，京东零售技术与数据中台ARVR技术部总监谭李对阿晶等记者们说，618作为京东的主场，近年来一直采用“科技助力电商”的战略，而在线上线下的无界零售中，AR/VR就是其中非常重要的一环。
例如为了迎接618，京东AR最近上线了一大批带有AR和3D交互功能的SKU，其中包括荣耀最新全球首发新机的展示等；同时还设置了很多大型的运营活动，其中除了常规商品展示外还涉及京东家电的AR营销，比方说AR抓娃娃等，增加粉丝与领取优惠券“两不误”，还会在此过程中给用户们派发京豆，好不红火！
起初，创新的技术应用一定会在某一适当的品类中加以开展并逐渐做大声势，这是毋庸置疑的；随着技术的不断迭代发展、体验的进一步改善，当然也包括大众认知程度的逐步提升，新技术应用就会逐渐成为一种习惯性的行为方式存在，而AR就是如此，在此过程中相信京东AR会持之以恒通过创新来应对不断发声的挑战。
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