执笔 | 尼 奥

编辑 | 萧 萧

10月27日，洋河股份公布2023年前三季度业绩报告，这份关键性指标持续向好、超预期的“成绩单”引发业内强烈关注，在白酒行业调整中发挥名酒“压舱石”的积极作用，持续看好洋河高质量增长。

业绩报告显示，洋河股份1-9月实现营收302.83亿元，同比增长14.35%；归属于上市公司股东净利润102.03亿元，同比增长12.47%；扣非后归属于上市公司股东净利润101.65亿元，同比增长14.95%。

而单看第三季度，洋河股份实现营收84.10亿元，同比增长11.03%；归属于上市公司股东净利润23.41亿元，同比增长7.46%；扣非后归属于上市公司股东净利润24.52亿元，同比增长11.43%。

深耕终端成效显著

前三季度营收超去年全年

步入2023年，白酒行业进入产业调整期已经成为共识，面对库存高企、动销不畅、消费滞后的市场压力，以洋河股份为代表的名酒品牌承压前行，对市场问题快速地做出反应，积极加强品牌建设，尤其是狠抓终端促销，助力渠道商、终端商稳中前进。

上半年，围绕海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、“梦之蓝M6+”核心产品结构，洋河持续开展“开瓶扫码”活动，仅春节热销期间，“洋河新春送福运”活动参与人次超过288.64万，送出实物奖品价值超过8745万元，累计开出祈福红包超过427.52万余个。

不仅如此，在中秋国庆期间，洋河还推出了“中秋团圆梦好运上上签”活动，向621万中奖人次发放总价值超1.52亿元的奖项，巨大的终端福利调动了消费者的积极性，加快渠道产品动销和提高开瓶率，在为消费者、终端门店、经销商营造了良好节日氛围的同时，持续提高品牌影响力。

因此，对渠道终端的深耕效果也体现在业绩方面。1-9月，洋河实现营业收入302.83亿元，超过2022年全年营收，意味着企业持续站稳300亿元关口，巩固白酒行业前三的位置，行业影响力进一步提升，稳健增长的步伐为向500亿元目标进发打下坚实基础。

品牌势能持续释放

引领白酒产业新一轮发展

在集中化、高端化、名酒化的趋势下，白酒行业步入挤压式增长的阶段，强者恒强的“马太效应”进一步向优势产区、优势企业、优势品牌集中，对白酒品牌的发展提出了更高的要求。面对市场竞争环境的改变，洋河股份提出“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，形成洋河、双沟、贵州贵酒、梨花村为代表的品牌矩阵，向高端化、全国化再迈进，持续释放品牌势能。

在品牌建设方面，洋河加大品牌推广力度，先后与中央广播电视总台战略合作，携手“梦之蓝”登上央视春晚，并冠名《2023太湖美音乐会》，又打造“寻味绵柔全国巡礼——梦之蓝之夜”、“封藏大典”、“我爱天之蓝公益跑”、“洋河蓝色经典杯村BA嘉年华”等品牌IP，提升全社会、全行业影响力。

同样，洋河在高端圈层陆续破圈前行，深耕“一带一路”高峰论坛智库专题论坛、联合国第67届妇女大会非政府组织会议、2023夏季达沃斯论坛、2023敦煌文博会等平台，引领中国白酒走向国际。

正如洋河股份党委书记、董事长张联东在“世界名酒•共享荣耀”世界名酒价值论坛上所言：“在最美好的时代打造高质量发展的标杆样本，在最传统的领域，让中国名酒在世界的聚光灯下，让中国品牌走向世界的舞台中央。”

在产品方面，洋河、双沟、贵酒、梨花村各主导品牌覆盖各档次价位段，产品体系丰富。手工班定位高端占位产品，围绕核心消费者做培育，打造稀缺、超高端产品形象；梦九定位千元价位段主导产品，全面抢抓销量，集中公司资源重点运作；梦之蓝M6+持续保持势能，引领次高端产品，继续保持发展势能；海之蓝、天之蓝等主导产品持续稳健增长，持续放大自身的优势。

同时，在今年洋河还发布复兴洋河大曲（经典版），发布洋河敦煌系列，以及微分子新品，复古与创新并行，踏上名酒复兴新征程。

尽管目前酒业受到消费放缓、存量竞争矛盾等因素的叠加影响，面临着新一轮产业调整的竞争与挑战。但洋河始终坚持“绵柔品质”，以品牌为帆、产品为桨，在梦想的大海驰骋，以“永葆活力”的进取状态，引领白酒行业迈向新一轮发展阶段，满足消费者对美好生活的追求。

坚持“梦想文化”

抒写行业担当

在2023年的《世界蒸馏酒品牌榜》和《中国白酒品牌价值榜》榜单中，洋河股份均获得第三名的佳绩，并在“2023中国品牌价值信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”上，以773.17亿元品牌价值斩获轻工领域第三、白酒行业第二的成绩。

品牌力越强大，行业担当就越重。

今年8月，洋河股份向河北涿州捐款人民币1000万元，用于涿州市救灾保障和灾后重建，并作为中国航天事业战略合作伙伴，在贵州开启“逐梦向未来”2023洋河·梦之蓝新生夏令营活动；9月4日，洋河敦煌守护公益行正式启动，让敦煌文物以艺术魅力演绎国潮精品......

众所周知，洋河以“梦想文化”为领航，在品牌发展的同时兼顾社会责任、行业担当，积极参与助学助老、“挂村包户”、“扶贫捐赠”等乡村振兴建设，并发起梦之蓝公益助学、梦想基金等社会公益活动，体现民族品牌“领先领头领一行，报国报民报一方”的企业精神，也因此成为首个获得“中国航天公益事业突出贡献企业”称号的公益品牌，并荣膺“2023年度慈善企业”称号。

不仅如此，洋河还出口52个国家和地区，在德、法、西班牙等五大洲近30个国家举办近200场2023年洋河品牌推广活动，将中国白酒这张特有名片传向国际。

这是一个走向大河奔流的新时代，中国白酒产业作为一个时间产业、长周期属性的产业，对企业而言唯有坚守“长期主义”，方能在产业调整与迭代中行稳致远。而洋河股份势必在新一轮产业发展中，保持战略定力，持续优化完善，增强内生动力和市场引领力，抒写“我们的梦 时代的梦”的新篇章。

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