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炒CP这个词大家应该都听说过，英文是Coupling，是配对的意思，源自同人圈。比如，金晨与张继科出现在同一节目里，观众看两个人同框时感觉像一对，就可以把他们定义为一对CP。同时，CP也不一定非要是一男一女，郭德纲于谦俩人也是一对CP。

今天为什么要说CP这个事儿呢，因为它实在是太火了，火到新媒体人完全可以利用CP的概念为自身品牌做营销。

提问

CP为什么会火，文化如何在新媒体中实现？

回答

小张老师第一次听说CP这个概念是在2010年前后，当时是同班的一个女生，提到super junior这个组合中的两个人，说他们是CP。但我实在不理解这个词存在的意义是什么，因为如果这两个人关系特别好，你直接说他们是好基友不就完了吗？

后来才明白，CP这个词根本不是客观的形容，而是用户完全自主的判断与臆想，我们甚至可以称其为意淫。

为什么这么说呢，比如小张老师和一只狗同时出现，有人看我们俩长得很像，他也可以说我和这只狗很有CP感。所以CP这东西全靠感觉，没有实际的衡量标准。这也是这种概念火热且可被利用的原因。

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CP概念火热，源自用户的孤独

互联网在80后群体中，大多是联络与信息获取的工具，伴随着视频内容的崛起，他们或多或少学会了上B站看视频、刷抖音，但这些多是附属物。提到CP，了解其含义的80后就少之又少了。

来到90后，宅的属性被放大，更多用户喜欢宅在家里刷微博、看剧。虽然微信、QQ、网络游戏让他们可以随时和小伙伴们一起玩耍，但身处网络世界中，他们的孤独感依然存在，且会在某些特殊时间点被无限放大(例如深夜或是点背的时候)。

而这时候，“磕CP”就是部分90后主动选择的一种缓解孤独感的方式。这是由于CP中带有大量的娱乐元素，乐于吃瓜的用户关注于CP的娱乐元素后就可以天然放下自我的其他感受，专注吃瓜。

此外，许多年轻人不谈恋爱，声称“单身挺好”，但内心渴望“甜甜的恋爱”，此时他们看着一对一对CP甜甜的样子或是搞笑的样子，就能够臆想到未来的自己，于是由内而外地感到满足。

那么为什么80后没有这种需求呢？因为他们和小伙伴都是从小撒尿玩泥巴长大的，所以很少孤独，觉得孤独了，约出来吃顿饭喝个酒就可以了。

用户越没有什么，就越想看什么。因此无论是男女CP、男男CP，都会有用户乐此不疲地追求着，以求内心的慰藉。

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新媒体人炒CP，要把握住用户通感

回到新媒体运营领域，新媒体运营者该如何炒CP呢？首先，运营者要先明确一个概念，既然是炒CP，就不是拿现有的CP来用，而是自己创造CP。

这里要拿我的母校北京邮电大学的官方新媒体号举例了。在某一年的七夕节，北京邮电大学官微曾经发布微博“杏坛路两边，脉脉不得语”并at北京师范大学官微。其中，北邮与北师之间隔着一条杏坛路，两校同学又经常窜门，这条微博就十分暧昧，给人以强烈的CP感。

如此，较为死板的学校概念在新媒体的引导下变得新潮，为两所学校打上了CP的标签。

而想要像上述北邮新媒体一样创造CP，就必须要抓住用户通感，让用户认为你们两个是CP、有CP感。

在这里需要强调，通感面向用户，在思考CP的通感前，先要明确所面向的用户画像。比如江小白，面向较年轻的用户，想利用其小男生形象，给其他企业的女性人格化运营形象送花，这里在文案上就要突出青涩的感觉，让年轻用户能够感同身受，这样他们才会对这一对CP有初步印象。

以上述北邮与北师的CP为例，其面向的是两校学生用户，如此炒作很容易让同学们浮想联翩：理工男与文科女、熬夜的老师与程序员等等，这些都是两校同学能理解的梗。

总结

炒CP这一营销手法，其面向的基础人群应还是年轻用户，因为他们更容易理解与接纳CP的概念。同时，炒CP也需要较大的脑洞，理解CP文化的运营者更易完成。

同时，各位运营者也需注意，炒CP也要有底线，一是道德的底线，二是用户的底线，三是领导的底线(你懂我意思吧)。

说不说在我，辩不辩在你！

每期答者

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今日答者：张宏宇

90后代表，两年以上新媒体从业经验，运营近40家企业新媒体号，具有丰富的活动运营、用户运营经验。

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