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本次更新的内容是谷歌展示广告+购物广告(PLA)+Pmax广告投放的核心事项,广告的东西有很多,很杂,但核心其实就那么一两样,至于其他的,锦上添花为主。
展示广告 投放-核心事项
标准展示广告
1. 广告素材:
(不同版位有对应不同的尺寸,因此实际投放中,可先批量测试尺寸,再挑效果好的版位深度测试,以找到适合类目的版位。)
2. 精准定位:
由于标准展示广告虽然有智能定位,但还是需要我们明细定位条件。越明细,广告人群越精准,转化跟展示的点击率也越高。(所以你对人群的画像越清晰,得到的效果越好,当然,ROI可能是从0.5提升到1.3左右)
3. 重视A/B Test:
由于版位的差距很大,素材的影响也很大,因此多做AB测试,来得到最佳的素材。
动态展示广告
1. 广告素材相关性:
动态展示广告的效果取决于广告内容的相关性,即广告内容需要与用户的兴趣和行为相关。因此,在制作动态展示广告时,需要注意广告内容的相关性,以提高广告的点击率和转化率。
2. 精确定位:
动态展示广告的效果取决于目标受众的兴趣和行为。基本精确程度如标准广告。但是最好我们能拿到再营销列表。来源:GA渠道可以导入。
3. 出价策略的选择:
同上,基于目标进行选择。但DM广告基本以转化为主,所以不建议CPC出价,以ROAS和CPA为主,具体看实际效果做测试分析。
购物广告 & Pmax广告 投放-核心事项
首先,购物广告,或者pmax广告,在广告设置上相较于前者来说,对GMC的要求是更高的,至于其他的素材,跟展示广告,搜索广告的差距不大。