近日，“甘肃天水麻辣烫”在各大平台频频登上热搜榜，甘肃当地也及时接住了这泼天富贵，开通“麻辣烫专线”、机场高铁免费接、免费送门票等。这些措施似曾相识，因为在天水前，已经有淄博和哈尔滨这两个城市的案例可以供天水抄作业了。从淄博到哈尔滨，再到天水，成为“网红城市”的必要因素是什么呢？

一、  本土特点美食更容易成焦点

淄博的烧烤和天水的麻辣烫都属于当地特色美食，虽然烧烤和麻辣烫每个城市都有，但是在做法和吃法上淄博烧烤和天水麻辣烫都带有强烈的地方特色。

淄博的烧烤有“灵魂三件套”：小串+小饼+小葱。以及天水当地特有的手擀粉和干拌吃法，都能形成自己的本土特色，和其他地区的烧烤麻辣烫区分开来。

哈尔滨的冰雪大世界也捎带着东北冻梨、铁锅炖、红肠等当地特色走进人们的视野，虽不是主角，但也为这座城市的走红烘托了气氛。

民以食为天，品尝本土特色美食是大部分人在旅行中较为热衷的事情，美食内容有着较大的流量基础和爆红潜质，哪怕菜式常规，只要能和其他地方形成差异就有可能火。

二、  提供情绪价值

当前情绪消费成为主要趋势，这些能火城市的共同秘诀都在于重视游客需求，提供情绪价值。这类情绪价值可以体现在服务上，比如哈尔滨和淄博把为游客着想、重视游客需求，优化游客旅途体验做成全国样本。还可以体现在某一食物上，类似天水麻辣烫、贵州火锅等等，都因为性价比高、味道好吃而受到关注。

集中于生活化场景的塑造在文旅宣传中越来越常见，这类宣传模式也受到广大消费者的欢迎，这源于人们对旅行的定义不同，过去旅行更像是一种目的性消费，走到指定景点，拍照打卡；而在当下旅行更像是一种生活方式，citywalk、特种兵旅行等等，人们更愿意去进行随机体验，感受不同地区的生活方式。

城市营销不仅仅要有景点游览、文化探访的内容，还要有生活化场景依托，只有更丰富的内涵、更接地气的内容、更生活化的场景才能不断激活城市的魅力，成为撬动流量的着力点。

三、  文化底蕴

天水麻辣烫走红之前，其实当地一直在做城市文旅的铺垫，比如通过线上平台发布新闻稿、社交媒体发布相关回答等宣传城市。在天水麻辣烫登上热搜后，3月16日当地举办了“天水麻辣烫吃货节”。

从现在来看，天水是有能力接住这波流量的，但是从目前的玩法看，城市营销似乎陷入了“同质化”的局面当中，文旅产业是一个重投入、慢回报的行业。因此城市想要做好文旅除了优化游客服务体验外，还需要增强文化底蕴。

以上就是今天的干货内容分享，城市文旅宣传想要避免陷入同质化局面，还需要加一些新故事。想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~