化妆品行业电商数据分析

随着互联网经济的高速发展,电商已经成为化妆品经营的主要渠道之一。根据网络数据显示,11月全国化妆品网络活跃商品200万+,零售总额为400亿+。分区域来看,上海市、广东省、浙江省化妆品行业网络零售突出,三个区域网络零售额之和占比全国约6成。从备案主体来看,国家药品监督管理局共备案2.7万化妆品主体、295.1万化妆产品,电商活跃率分别为55%+、9%+。

根据网络数据显示,11月浙江省化妆品网络活跃商品25万+,商品合格率为50.7%,高于全国商品合格率约1个百分点;活跃店铺2.3万,店铺合格率为29.7%;活跃经销商5475个,经销商合格率为31.8%。活跃商品总零售额为50亿+,同比高增31.5%。

(数据来源网络)

合格率=当前合格商品数(店铺数、经销商数)/当前所有活跃商品数(店铺数、经销商数)

从商品的违规类型来看,“未公示备案名称”“未公示备案编号”为不合格的主因,商品违规率分别为40.4%、19.8%,其他类型违规率极低,由此可见,浙江省化妆品商品本身问题不大,若提升商品的展示规范度,则合格率将会有极大提升。


(数据来源网络)

从商品对比来看,浙江淘宝活跃商品数最多,近20万,远高于其他平台,但商品合格率较低,为42.2%,高于全国约0.5个百分点;天猫、京东、抖音活跃商品数均为5万以内,商品合格率分别为59.2%、77.3%、91.9%。

根据国家药品监督管理局数据显示,浙江省化妆品行业共有2007个备案主体、17.7万备案产品。根据力维网络监测平台数据显示,网络平台共活跃1191个备案主体、1.6万产品,活跃率分别为59.3%、8.9%;关联商品数为12.3万,合格率为40.8%。

从全国区域对比来看,浙江省备案主体数排名第三位,较第一名广东省数量差距较大,但备案主体活跃率相对较高。

(数据来源网络)

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