目前，很多企业和个人创业者都知道用新闻稿或软文来做宣传，但是一般只可以发布到自己的微信公众号、百家号等自媒体平台，往往收效甚微。有企业找到小马识途营销顾问咨询原因，小马识途营销顾问分析自媒体上发软文效果不明显的原因主要有以下几方面：

第一、文案创意水平

企业自己的新闻稿或者软文的创意怎么样，如果创意比较平常，注定这个效果也会比较普通。

第二、新闻稿优化能力

如果创意不新奇，有好的关键词布局，能够获得搜索引擎的首页排名，其实也可以截取不小流量的，如果优化能力也没有，那这篇文章效果平淡就不奇怪了。

第三、企业自己的媒体号关注度低

现在很多平台开放了自媒体号，允许企业去注册自媒体发布文章，但企业自己的媒体号就像企业官网一样，它本身的关注度并不高，无法和新闻媒体的报道相提并论。

那么，企业如何能把新闻软文营销做好呢？小马识途营销顾问认为企业不仅需要有较强的文案创意水平的文章，还需要发布到权威一些的媒体网站或媒体官方的自媒体号。那么，问题又来了，文案创意可以请高级文案，如何将文章发布到媒体网站上呢？小马识途营销顾问总结有以下几种方式。

第一、举办活动，请媒体到场

一般落地活动，可以请媒体记者到场，然后自己写通稿或请记者执笔都可以，对企业或发言高管进行报道。这种方式成本略高，且只有才有活动的时候才可以使用。

第二、创作优质文章，向媒体投稿

一般来说新闻线索或者是不着急发布的新闻稿可选择投稿，通过邮箱、电话联系的方式进行投稿，不过需要人工审核，效率偏低，但是一经采纳的新闻线索还会提供线索费用。新闻稿发稿也是一样的流程，成功发布之后就能查看到自己的稿件信息。

第三、找公关机构代为发布

其实，很多公关公司都是可以帮助企业做全套的新闻公关策划的，自然也包括新闻稿的发布，像咱们小马识途就是在媒体传播领域经营十几年的公司的，可以根据企业的情况来策划新闻营销，包含新闻话题策划和新闻稿撰写及发布。这样操作下来一般效果比较明显，也和企业的预期比较接近。

第四、平台充值发布

可能很多企业尝试过去充值发布新闻稿，这种方式表面上看是不错的一种方式。但其实，公关传播服务不像标准化的产品或服务，走电子商务的形式提高效率。公关往往一种策划和传播的综合服务，交付过程存在多变性。

在平台充值发稿的企业可能经常会遇到，充值后想发布的媒体拒稿了，不进后台还不知道什么情况。有的发布出来的网站倒是对的，但是频道和版面与内容风格不协调不对口，也没有人去沟通，发布出来了也只能这样被动接受了。钱没花完申请退款吧，相信一般平台都是可以退款的，但是需要财务审批，可能要等一段时间了，总之如果用平台建议不要一次充太多。

新闻营销是文案创意和媒体营销的结合，效果突出的新闻软文营销案例往往结合了蹭热点或优化关键词等实战推广技巧。至于发布渠道一定要选择适合自己企业的，如果自己企业有经验丰富的策划经理和媒介经理，可以选择平台充值的方式节约费用，如果需要整体的进行策划配合企业完成营销目标，小马识途建议找专业一点的营销机构一起谋划。