什么是IP?

名人圈：杨超越

游戏圈：王者荣耀

影视界：延禧攻略

出版界：Harry Potter

相声界：郭德纲

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别忙着争先恐后，知道你的IP数不胜数~~

你知道的IP数不胜数，一个人、一部作品、一个品牌、一座城市可能都是IP，特别是近年来国内掀起一股城市IP热潮，特别是在旅游产业上的IP竞争更是激烈，在这种情况下，应该怎么打造旅游IP呢？

IP不仅要特色，更要形象化

我们以主题农庄的IP打造为例，不管是国内还是国外，主题农庄都不是什么稀罕玩意儿，这可以说是城市IP的一种形式，也可以看做是特色小镇的农业形态。尽管如此，但主题农庄陷入运营困境是一个普遍的现象，我们分析原因发现，虽然很多主题农庄的主题定位极其明确，但品牌宣传依然很难产生明显成效。问题何在？

人作为一个视觉化的动物，视觉对于记忆有极大的影响力。景不美、没特色，如何让阅景无数的游客一时间喜欢上，并能在下一次还想起你的景点？

IP形象化是对景点宣传很有效的策略，我会因为草莓人偶记起德国卡尔斯草莓主题农庄，我会因为妖怪村的枯麻、巴豆而恋恋不忘、又有回想。鲜明的IP形象会成为旅游景点的制胜法宝。

德国卡尔斯草莓农庄以草莓为特色，但在众多草莓庄园中，卡尔斯选择了以草莓人偶形象来彰显自己的独特。草莓化身具象IP人偶，抓住游客的第一印象，并产生持续的影响力绑定游客的记忆印记。

台湾妖怪村的独特性在于将抽象化的妖怪转化为具体的形象和场景，赋予奇幻现实体验。

培育多元化产业，IP形象深入游玩各个环节

卡尔斯草莓农庄将草莓人偶形象融入园区各种产业。将形象进行场景植入，打造草莓主题住宿、主题餐饮、主题游乐；加入游客互动环节，与游客产生直接的情感互动，通过情感纽带维系更持久的游乐关系；将草莓形象植入到任何有意义的事情上注重品牌营销及宣传，置身景区之外也可以通过系列文创产品来维持自己对农庄和草莓人偶的喜爱。

妖怪村的妖怪文化与形象被不断挖掘与开发设计，应用到各个行业中。打造吸人猫面包、枯麻桶饼、枯麻烧、居酒屋日式烧烤等特色美食，吸妖怪嘉年华、清酒祭典、伐木啤酒节、击鼓祈福仪式等主题活动，开发枯麻贴纸、玩偶、手机灰尘塞、杯子、清酒、泡面等文创产品，明山森林会馆、妖怪村主题饭店、18处独栋森林木屋等主题住宿。另外以一条主要的商业街贯穿，这条商业街到处是搞怪的妖怪，由此真实的营造浓厚的文化环境。

清晰的IP形象帮助景区定位精准的消费群体

草莓农庄将草莓的可爱属性结合农庄的游乐属性，将农庄受众定位为亲子、家庭，随后打造一系列的运营方式吸引亲子家庭的前来。游乐区有很多小孩玩耍的器械，滑梯、可以蹦的气球、骑马、过山车、海盗船、无人驾驶的汽车等。免费的儿童游乐设置引来大量的家庭、亲子群体，再利用多元消费和体验，来创造多样化盈利来源。

台湾妖怪村用妖怪传说寻找灵感，将妖怪文化定位年轻人市场，以动漫创作与衍生品开发为手段，突破了人们对于旅游景点的通常认识，在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

从卡尔斯草莓农庄和台湾妖怪村的案例分析中，我们看到了IP的运营之道，即明确主题，IP形象化，合理运用自身IP扩大产业链，根据IP形象定位精准的市场受众，这些都是环环相扣的要素。

来源：城市超级IP，如有侵权，请联系小编。

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