B2B电子商务网站杂谈

B2B电子商务网站作为网络营销的交易平台, 一方面要保证功能完善, 买卖双方可以快捷、方便地进行交易。另一方面网站的宣传是挖掘潜在客户的 重要手段, 只有2
个方面都足够强大, 才能使相应B2B 电子商务网站在激烈的竞争中处于不败之地。 那么在企业网站缺乏足够资金进行宣传推广的情况 下, 搜索引擎优化( SEO)
无疑是低成本、见效快、效 果持久的最佳网站推广方法。在开发过程中制定SEO 策略非常重要, 它是一个综合、长期项目, 需要各部门共同配合完成,
伴随网站运营的整个过程。
一、网页静态化原则
大多数搜索引擎面向静态网页友好, 而动态网
页很难被搜索引擎检索到, 因此, 建设网站之前首先 应该明确, 能够采取静态表现的网页尽量不要动态实现, 即使必须要动态实现也应保证目录深度不超 过3层,
目录参数不超过2 个, 否则搜索效果很差。总体来说基本原则是重要的网页用静态技术实现, 对于必要的网页可以使用相关技术将动态网页转成 静态网页,
常见的方式包括在网站后台管理系统直 接生成静态网页, 另外一种方式是在服务器端将动 态网页的U RL
转换为静态的URL。
二、SEO关键技术优化
关键字的分析与定位策略B2B 电子商务网站要有自己的流量监测,
网站流量的数据分析内容包括网站的搜索引擎页面收录情况、网站的访问量等。通过对数据的及时分析, 调 整关键词选词和其优化策略, 及时发现当前的热门 时效关键词,
组织相关专题的制作, 争取排名优势, 为网站带来流量。通常B2B 电子商务网站确定关键词主要考虑以下方面。
1) 行话及行业词汇;
2)
搜索客户的趋向是找产品还是找解决问题方 案或文献资料;
3) 搜索客户是习惯用品牌名还是通用名;
4)
同样的产品是否有多个叫法或别名;
5) 对核心关键字的扩展, 如地名、品牌名、规格 型号等修饰词的扩展;
6)
零星分散的搜索词积少成多, 经常成为来自 搜索引擎流量的主导。
三、网站导航清晰合理
清晰合理的网站导航, 可以让搜索引擎蜘蛛方 便快捷地遍历整站,
尽可能多地收录网站更深层次 的页面及新生成内容页面, 保障网站每个有实际内 容的页面都能有为网站增加流量的机会。同时网站 导航应尽量不要使用FLASH
或图片、客户端脚本, 其对搜索引擎的深度收录有很大的影响。
内部与外部链接策略
B2B 电子商务网站页面成千上万, 通过强大有
序的内部链接, 让所有页面互联互通, 提高搜索引擎的爬行索引效率, 增强页面收录效果, 平均站内网页的权威度, 还可提高网站的PV
值。除此之外网站还可以导入高质量的与自身网站密切相关的外部链 接来增加网站流量, 导入外部链接时要避免滥用、错 用链接, 这样不仅无益于增加网站流量,
还可能因为 链接作弊网站而被Google, Baidu 等搜索引擎连坐 惩罚。 网站SEO 技术日渐成熟, 对网站优化的效果越来越好, 但是B2B
电子商务网站还必须提高网页标 题与网页内容的相关度, 这需要网站工作人员提高自身专业水平。一方面, 为用户提供热门的页面关 键词,
引导客户正确注册企业销售信息; 另一方面, 还需要网站人员严格审核客户注册信息, 给出建议 改进意见,
从而从根本上改善网站优化效果。
四、内容检索与分类优化
B2B 电子商务网站在信息分类时,
应该遵循行业习惯、标准进行分类。行业约定俗成的习惯、重要竞争对手网站的分类、对行业影响力较大的采购标准更适合作为网站的分类标准。分类采用就重避轻 原则,
首层分类设置为访问量最大、用户最偏好的内 容, 关注较低的内容可以放置在下层页面当中。另 外在分类设计时还需要把握好分类的深度和宽度, 一般控制在3 至4 层,
级别过深难于被搜索引擎收 录, 导致搜索效果不好。
内容检索多条件优化匹配
B2B 电子商务网站短时间内发布海量信息, 内 容滚动速度过快,
导致的后果是大量的新登录信息无法被搜索引擎收录。此种情况下简单的单条件排 序和检索已经不能满足用户的需求,
需要网站提供海量信息对高级搜索的支持。高级搜索是指除常规 的标题和分类搜索之外, 而设置组合条件搜索, 如对内容、型号、日期、发布人、地区等更多条件进行信息
检索。