来源：CREATING SUCCESSFUL FACEBOOK BRAND AWARENESS

本文主要介绍如何创建成功的Facebook品牌知名度广告活动。

创建成功的Facebook品牌知名度广告活动

在当今以Facebook为驱动的社交媒体管理中，品牌需要通过以下共同因素来构建品牌知名度：

1. 品牌知名度优化：结合覆盖范围和关注度来提高品牌知名度。

2. 覆盖范围优化：在特定时间段内最大化看到你广告的人数。

3. 估计广告回忆提升（人数）：基于历史数据和相对广告活动指标，估算如果被问及，有多少人会回忆起看过你的广告。这通过以下因素计算：
   - 覆盖范围：你的广告触及的人数。
   - 相对关注度：人们看你的广告与看他们新闻推送中其他内容的时间比较。
   - 历史数据：300个尼尔森品牌研究的数据，显示关注度和覆盖范围与广告回忆之间的相关性。

广告回忆是一个有用的指标，因为它对品牌属性不太敏感，是品牌测量中最常见的调查问题之一，也是许多媒体类型中常用的突破性衡量标准。品牌知名度优化可以在Power Editor和广告创建工具中找到，并且现在是覆盖范围和频率工具以及品牌知名度目标中的默认优化。它也通过广告API提供。继续使用Facebook品牌提升、尼尔森品牌效应或Millward Brown数字：品牌洞察等测量解决方案进行品牌共鸣研究。

通过查看历史广告回忆提升和广告活动的覆盖范围及关注度的实时信息，我们可以推断出你的广告活动能够带来多少广告回忆提升。

衡量Facebook品牌知名度广告活动成功的覆盖范围

你还可以使用尼尔森数字广告评级（DAR）和尼尔森总广告评级（TAR）来衡量覆盖范围。

- 尼尔森数字广告评级（DAR）：使用普查数据和尼尔森面板数据的组合，为广告商提供按年龄和性别、渠道以及目标百分比的独立覆盖范围读数。DAR是唯一提供跨桌面和移动设备完整数字受众的数字测量解决方案。
- 尼尔森总广告评级（TAR）：使用单一来源面板数据来衡量跨电视和数字的广告活动覆盖范围，揭示谁在网上看到了你的广告，谁在电视上看到了，以及谁在两个地方都看到了。你越能理解不同媒体上的广告活动能够实现的覆盖范围和频率，你就越能智能地优化你的营销预算。TAR可以帮助你在跨平台购买中最大化总产品评级（GRP）和管理成本。

衡量共鸣的三种解决方案

1. Facebook品牌提升
2. 尼尔森品牌效应
3. Millward Brown数字：品牌洞察

Facebook品牌提升与其他两种测量解决方案的两个主要区别是：1）Facebook品牌提升在大多数国家的最低活动资格门槛较低；2）Facebook品牌提升允许更多选择固定问题。

在Facebook和Instagram上，你都有机会通过自动播放视频吸引观众的注意力。在Facebook和Instagram的轮播广告格式中，你都有机会引导人们访问你的网站以了解更多信息。Facebook和Instagram广告活动目标包括提高品牌知名度、推广应用程序、通过提供广告或基于位置的定位解决方案促进店内销售，以及通过网站点击和转化促进在线销售。

金州勇士队就是一个通过链接广告和视频广告在桌面新闻推送和移动新闻推送中成功提高品牌知名度的例子，他们推广了季票、续订和当地粉丝的等待名单，以及推广商品。该团队表现最好的广告文字很少，以艺术风格背景上面对对手的球员特写为特色，利用定制受众和相似受众以及成功的转化跟踪。