南方健康2024米思会:科普患教赋能医药增长闭环,千亿蓝海市场大爆发!

2024年6月25日-28日,在中国•南太湖举办的2024米思会如约而至,顺利落下帷幕,本次大会以“韧进·启新局”为主题,以不懈进取的“韧劲”,立身破局,迎变启新。通过4天3夜的思想碰撞和互动交流,引领行业把握新时代经济和社会给予的机遇。

  大会汇聚了5000余名行业精英,头脑风暴,专业赋能,资源分享,连接共赢。聚焦医药健康全产业链的融合共生,激发创新与提升效能,催生新质生产力,推动医药健康行业高质量发展。南方健康全程协助大咖采访、直播逛展等活动,南方健康联合创始人龙珑担任米思会特约主持人,与多位头部工业与连锁大咖,同逛米思“星展”,近距离感受大会展位中华老字号、创新产品与创新技术的璀璨医药风采。

  近年来,医药电商市场交易规模增长迅速,医药流通边界不断延伸,正在朝着多元化、综合性、全生态产业链模式的核心方向高速发展。相关数据表明,2023年网上药店零售规模超3000亿元,同比增长约15%。随着互联网经济持续升温,短视频正成为人们获取健康知识的主要渠道,新业态下医药营销的全新“风口”已然到来。

  6月28日上午,南方健康联合创始人兼CEO贾开祥进行了《科普患教新趋势,医药营销新增量》的专题分享。他以互联网医药IP数字化营销视角切入,为助推医药工业的转型发展提供了崭新的思考与路径。

  贾开祥阐述了南方健康的一站式医药健康IP数字化营销解决方案,以抖音、快手、小红书、视频号等作为流量入口平台,通过专业权威的科普患教内容来激发用户需求,并借助精准流量和品牌口碑效应,推动淘宝、京东等医药电商及线下连锁铺货量增长。

  贾开祥指出,南方健康是国内领先的医药健康IP数字化营销平台,现已成功孵化打造1000余个医疗健康IP,全网健康粉丝量超3亿,内容曝光量高达900亿,为超百家国内外知名药企创作了数万条爆款患教视频,助力优质医药品牌数字化营销转型。通过多个成功案例归纳总结出的科普患教种草模型,已经构建起一个经过市场反复验证的、高效的、能够实现线上线下转化的确定性闭环。

  大会现场,他分享多个处方药及OTC药品短视频患教种草爆品案例,提供了深入的行业经验与市场分析。以南方健康打造的某皮肤科外用药爆款矩阵为例,该产品自2023年底大规模投放,至今总曝光量近3亿,电商销量更是稳居前列。能在半年内集中爆发,一方面得益于南方健康强大的内容生产团队,通过对品牌核心内容诉求、精准健康人群痛点、平台政策及热点风向的把握,深度钻研专业化、场景化、定制化患教内容,不断优化迭代,以保持稳定的爆款率;另一方面,离不开南方健康科普患教“种拔”结合的策略,将患教种草与医药电商运营高效协同,实现爆品转化闭环。

  贾开祥强调,短视频数字化立体式营销在2023年呈现出前所未有的爆发态势。在短短不到两年的时间里,单就男科品类而言,至少3个单品凭借对科普患教的深耕,销售成功破亿。他表示,市场增长潜能巨大。在短视频平台超10亿的用户中,尚有大量的健康需求亟待发掘,男科品类发展空间广阔,平台预估容纳约10个过亿单品。慢病科、心理科等垂直领域则是平台蓝海赛道,也蕴含着可观的增长机遇。

  立身破局,迎变启新!在这场数字化营销变革浪潮中,南方健康不仅是见证者,更是踊跃的践行者,以优质的科普患教内容,推动男科、妇科、皮肤科、儿科、中医科等多类目爆品实现新零售的转型升级。南方健康期待与更多具备创新精神的优质医药产品合作,全面发挥自身优势,携手缔造过亿单品的全新篇章,做良知医药科普和数字化品效营销典范!

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