DMP和游戏化思维
流量的运营与挖掘
- DMP: Data Management Platform,是一种用户数据标签化的管理和应用平台
- DMP的价值
- 精准营销
- 运营优化
- 建立DMP
- 用户标签化:与其他企业进行数据标签的撞库,进行精准的广告投放
- 管理:执行营销策略需要营销和技术部门进行多方位的合作。
- 挖掘
- DMP的价值
- 游戏化运营 PBL
- 化学性(心理),为了是增加裂变。
- 积分:用户完成任务时获得的积分可以兑换额外的奖品或福利。
- 勋章:用勋章打造成就感和身份标签。
- 排行榜:让用户与用户之间排名竞争竞赛机制,不断提升自身排位。
- 物理性(福利),得有实际性的福利,从普通会员到超级会员
- 普通会员
- 超级会员:多个平台的会员体系都打通
- 家庭会员:多个家庭成员可以有多个账号
- 化学性(心理),为了是增加裂变。
DMP
DMP
- 数据源:第一方数据(企业),第二方数据(媒体),第三方数据(数据供应商)
- 数据处理:数据清洗,数据标签,数据建模,结构化,脱敏,分组
- 数据使用:外部投放进行流量获取,内部运营进行流量运营和流量再挖掘
企业DMP的组件使用
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由COO或CMO牵头建立
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技术或信息团队负责构建
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数据团队做分析优化建议
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运营和市场部门日常使用
有了DMP之后,需要一定的算法模型。