1月笔记本电脑行业分析:多品牌下滑但ThinkPad逆势增长!

2024年1月,笔记本行业市场格局出现较大的变化。长期在京东平台保持头部联想和惠普,被ThinkPad挤下(虽然是联想旗下品牌),排名掉至第二和第三。ThinkPad以超2.7亿的月销售额成绩拿下第一,市占比16%。

与去年1月相比,ThinkPad也是今年TOP10品牌中唯一一个销售额同比增长的品牌,涨幅约3%。同比下滑较大的品牌包括联想,销额同比下滑49%;华为同比下滑46%;苹果和戴尔均同比下滑36%;荣耀、小米等品牌也有不同程度下滑。

TOP10的整体排名情况如下:ThinkPad排名第一,市占比约16%;联想和惠普相近,市占比均在14%左右。其次是苹果、华为、华硕,市占比均在10%左右;下面是戴尔、荣耀、小米等,市占比均在4%左右。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从笔记本行业大盘情况来看,事实上今年1月份的销售成绩是远不如去年的。2024年1月,京东平台笔记本品类销量约38万件,同比去年下滑18%;销售额约18亿元,同比去年下滑24%。

大盘低迷的状态喜爱,线上市场均价也有所下降,目前笔记本在京东平台的市场均价在4800元左右,较去年降价了7%。因此,除了ThinkPad以外,其余TOP品牌都面临整体下滑的局面。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从不同价格段销售数据来看,1月份ThinkPad的优势价格段分布较均衡,跨度在4000元至8000元的各个价位表现均比较亮眼。在8000元以上的价格段中,苹果虽然继续领跑,但ThinkPad与其差距并不大。而在4000元至6000元之间,惠普和联想的优势也不明显。

*数据源于鲸参谋-品牌价格段分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

可以看出,消费者对于处理器、固态硬盘、显卡、内存、颜色、特殊功能等方面属性的追求相较以往有了一些特殊变化,对于品牌企业布局新品来说是一个不错的参考数值。

*数据源于鲸参谋-产品属性分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从去年的情况来看,今年3月份与2月份的表现整体差异不会太大,6月、8月与11月可能会有较大的增长。未来笔记本行业如何发展,我们会持续关注,并公布客观数据给大家参考。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

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