2月20日，好利来宣布推出宠物烘焙品牌「Holiland Pet」，正式进军宠物烘焙市场。作为首个入局宠物烘焙领域的国内食品品牌，一经推出，就面临着各种争议，不管大众看法如何，好利来进军宠物市场，也让宠物市场的竞争更加激烈。为什么好利来会进军宠物赛道呢？接下来就让媒介盒子告诉你。

一、  围绕宠物友好理念创造新需求

随着养宠人群规模的扩大，整个消费环境也围绕这一变化经历着一番「适宠化」改变，其中不可忽视的便是围绕「宠物友好」理念而延伸出的生活场景打造，像「宠物友好门店」，如今已经成为不少品牌开始门店的主打标签。不少饮品店和超市都会推出宠物友好区域、宠物隐藏菜单。

从日常的生活需求中，宠物也在不断融入年轻人的个性化装扮与表达中，比如运动品牌推出舒适耐穿的遛狗鞋，时尚品牌推出的牵引绳，餐饮品牌推出的联名猫窝、猫猫围脖等。

二、  把握情绪价值创造社交货币

对年轻消费群体来讲，养宠不仅是选择了一种个人或家庭生活，更是新增了一种社交方式。各式线下宠物社交活动兴起，备受年轻养宠人青睐，宠物云社交更是在各大社交平台蔓延，在这一背景下，品牌也积极参与宠物社交，抓住年轻人热衷尝鲜与分享的心理诉求，打造具有限定版、话题性的宠物社交货币，从而提升产品销量。比如挪瓦咖啡与猫德学院的联名就吸引无数用户打卡。

可以看到，对年轻消费群体而言，养宠大部分的动机来源于情感需求，所以尽管关于好利来创建「Holiland Pet」，但是它依旧精准抓住了当下宠物经济的核心需求，即养宠人对宠物的重视带来的细分需求。以上就是今天的干货内容分享，想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~