设计是什么？设计是一种以科学的方法去高效解决问题的办法，为之设计。例如一个灯，是为了照明，如果改良的灯，肯定是为了高效或者节能地解决照明这个需求，没毛病吧？
那么中秋的花灯是什么？当然它的照明功能必然是存在的，但是更多是精神上让人们产生联想与共鸣。
所以中秋花灯是超越功能与基础美学的产物，也就是一种文化产物。
那么，文化设计又是什么呢？
那当然是在一个设计方案上面，除非解决问题的功能之外，加入了可以让人精神产生共鸣感的设计，例如我前一段时间给大家推荐的传家日历，就是属于一种文化设计。
用设计上的专业术语来讲，这是一种设计的自洽性。讲人话就是你的设计是有出处的，是经得起推敲的。
设计上的自洽性可以带来一种超越外在形式的美学，给人带来精神层面的认同感。
比如说一个家居生活品牌，如果你一味的宣传做工多精致、沙发坐上去有多么舒服，其实消费者是很难产生认同感的。
而高明的做法是将文化内涵融入到产品设计中。因为文化与价值观是伴随着你自己的生活经历而内生的，它不是别人灌输给你的。当有品牌提出了与你价值观完全一样的主张，你会发自内心的产生认同感。
在这个过程中，文化元素作用是很微妙的，它起到了类似中介的作用，将消费者与品牌联系到一块。
因此，好的设计不是提出一个主张让消费者来接受，而是说出消费者内心的想法。
回到家居生活品牌的设计上，我发现优秀的家居生活品牌往往是在贩卖一种生活方式，或者说生活哲学。
比如说网易严选倡导的消费主张：好的生活，没那么贵。
美好的生活是人人所向往的，但是愿意为精致的生活付出多少代价，每个人心里标准是不一样的。网易严选所传递给你价值观是：金钱不等于美好，美好也不需要那么多钱。
这是不是恰到好处的说出了当前新中产阶级们内心深处的心声？
好的产品必须要有文化内涵，没有文化就是没有灵魂。
看到这里你肯定要问了，那到底要怎么样才能让我的设计具有文化内涵？
首先我觉得当前外来文化大量渗透的我们的生活中，而很多时候我们只是拿来主义，形式上的模仿。要做真正有文化内涵的设计，必须基于我们对自己本土文化的理解，才能挖掘到真正的精神内核。
比如说我喜欢的中国联通的LOGO，采用的就是源于中国佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息”之意。这种吉祥寓意的沿用，可以使得设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力。
从设计手法上来说，就是外在上取其造型设计，内在上传承其精神内核。
简单概括就是：取其形，传其神。
取其“形”自然不是简单的照抄照搬，而是对传统造型的再创造。这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其符合现代特色。
网易严选在中秋期间推出主题为“仲秋拾月”系列商品同样是基于对中国传统文化挖掘，该系列商品以李白的古乐府诗《古朗月行》为精神内核，以兔、猴、月亮、森林、桂花为主要设计元素，对中秋文化做到了取其形，传其神，同样极具文化内涵。
古朗月行
李白
小时不识月，呼作白玉盘。
又疑瑶台镜，飞在青云端。
仙人垂两足，桂树何团团。
白兔捣药成，问言与谁餐。
蟾蜍蚀圆影，大明夜已残。
羿昔落九乌，天人清且安。
阴精此沦惑，去去不足观。
忧来其如何，凄怆摧心肝。
秋·拾月 茗月夜月饼礼盒
仲秋·拾月 马克杯
月空挂钟与林间寻月四件套、挂钟、抱枕
点心盘
甚至还有中秋首饰
仲秋·拾月文具系列
原来可以延伸出那么多产品！
通过文化跨界合作的方式也是一种丰富品牌精神内涵的方式。
网易严选与颐和园进行IP合作，将颐和园乐寿堂前的神鹿、白鹤、宝瓶复刻在插画中，参考浮世绘的设计风格，既生动重现中国传统元素的文化寓意，又融入中国传统的江崖海水。画面寓意“六（鹿）合（鹤）太平（瓶）”，代表逐梦、自由、平安的美好希冀。
（这个过程稿有点牛逼了）
我们看过很多漂亮的产品，我们也看过很多文化产品，但是既漂亮又值得拿出来聊一下的产品并没有很多，网易严选在这一波上设计，的确值得称道。
最后，
人们为什么要为设计感付钱？
打动消费者心扉的产品，驱动消费的功夫在设计之外，消费者在很多时候买的不是产品，也不是设计，而是文化。
当然，只有那些精神丰富，对生活品质有追求的人才会为文化而消费。毕竟没文化的人对文化产物产生不了共鸣啊，哈哈~
编辑：千锋UI设计
来源：庞门正道
