广告学——在线考试复习资料
一、单选题
1.下列不属于平面广告表现形式的是( )
A.漫画
B.照片
C.广告视频
D.广告画

2.下列广告媒体出现相对最早的是( )
A.电视
B.网络
C.报纸
D.户外广告牌

3.下列不属于视觉广告的是( )
A.报纸广告
B.电视广告
C.广播广告
D.霓虹灯广告

4.在上世纪60年代“形象至上时代”,关于产品形象具有代表性的理论是( )理论。
A.MIC
B.
C.MKD
D.I

5.在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作( )。
A.蒙太奇
B.叠化
C.桥接
D.合成

6.中国广告监督管理的行政机关是县级以上( )。
A.工商行政管理部门或市场监督管理部门
B.广告协会
C.商务局
D.税务局

7.ll理论阐明了广告效果是广告主题(指向)定位,广告本身的传播技术和直接效果,与广告配合的( )三者的集合。
A.营销策略
B.暴露频次
C.法律法规
D.市场需求

8.最早的国家性成文广告规范是( )。
A.广告法
B.广告准则
C.叫卖人法则
D.叫卖人法

9.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是:以策划为主导,以市场调查为基础,以( )为中心。
A.创意
B.绩效
C.利润
D.客户

10.世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是( )。
A.世界广告联合会
B.国际广告协会
C.国际广告业委员会
D.世界广告协会总会

11.下列不属于广告策划范畴的是( )
A.广告预算
B.广告创意表现
C.商品销售渠道选择
D.广告效果评估

12.世界上最早的报纸广告产生于( )
A.美国
B.德国
C.英国
D.日本

13.下列不属于广告心理研究范畴的是( )
A.购买主体研究
B.购买动机研究
C.购买模式研究
D.购买能力研究

14.下列关于广告的说法错误的是( )
A.广告媒体不止有电视广告、报纸广告、广播广告、网络广告、pop广告五种
B.广告最早出现在19世纪
C.政府机构、企业、个人都可以成为广告主体
D.最早出现的广告媒体不是报纸

15.下列哪类进口商品广告目前禁止在中国境内的公共渠道投放( )
A.含有咖啡因的进口食品
B.含酒精的进口饮料
C.进口香烟
D.进口机床

16.广告行业自律具有的显著的( )
A.自愿性
B.自发性
C.灵活性
D.强制性
E.道德约束性或舆论规范性

17.广告活动最基本的功能是( )。
A.传播功能
B.经济功能
C.社会功能
D.启发功能

18.在广告媒体评价指标中,在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人(或户)的数量界限称为( )。
A.广告投放量
B.暴露频次
C.广告投放频次
D.广告刺激效果

19.广告预算是对企业广告活动所需( )及开支范围的事先部署和安排。
A.时间
B.人员
C.物品
D.经费总额

20.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A.1994年
B.1996年
C.1997 年
D.1982年
E.1995 年

二、多选题
21.广告制作过程中提高受众注意力的方法有( )
A.增强对比
B.单一诉求,明确主题
C.增强感染力
D.增加刺激元素的刺激强度

22.测定广告传播效果主要是测评( )
A.认知效果
B.到达效果
C.销售效果
D.到达频次

23.广告市场构成要素包括( )等。
A.广告主
B.广告作品
C.广告媒介
D.广告代理商

24.公益广告要求( )
A.无商品指向性
B.有符合广告目标的暴露频次
C.投放就行,没有特别要求
D.其他三个选项均正确

25.广告业发展的趋势有( )
A.国际化趋势
B.立体化趋势
C.多元化趋势
D.强渗透趋势

26.广告效果评估应遵循( )
A.目的性
B.整体性
C.经济性
D.科学性

27.广告模特的可信性表现在( )
A.专业性
B.魅力性
C.权威性
D.系统性

28.广告标题可分为( )。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.其他三个选项均正确

29.影响商业广告预算的因素包括( )
A.标的商品的生命周期
B.品牌地位和影响力
C.广告频次
D.竞争对手的广告预算

30.广告创意的流程包括( )。
A.收集资料,进行创意准备
B.分析归纳,进行创意酝酿
C.灵光闪现,顿司产生创意
D.实践验证,发展完善创意

31.视觉广告的直接信息包括( )
A.构图
B.色彩
C.商品名称
D.文字
E.商标识别

32.商业广告在选择不同媒介时,以强调到达率为主的情况是( )
A.推出新产品
B.某些正在发展的商品类别
C.购买次数较少的商品或劳务
D.说明性广告
E.新推出的品牌

33.电视媒介的不足有( )。
A.时间短暂,难以保存
B.制作复杂,收费昂贵
C.难以传播抽象信息
D.受众被动接受影响传播效果
E.受众接触范围小

34.下列哪些策略属于情感诉求策略( )
A.比较独特型表现策略
B.文艺娱乐型表现策略
C.故事讲述型表现策略
D.视觉冲击型表现策略
E.幻想型表现策略

35.广告表现策略决策包括( )
A.广告目标表现决策
B.广告创意表现决策
C.广告媒体表现决策
D.其他三个选项不均正确

36.广告代理制包括( )。
A.媒体细分代理制
B.商品细分代理制
C.客户细分代理制
D.区域细分代理制

37.曲线的视觉心理定式基本要素包含( )
A.形状
B.节奏
C.方向
D.色彩

38.广告媒体组合的原则有哪些?( )
A.做好主要媒体与辅助媒体的组合运用。
B.做好自用媒体与租用媒体的组合运用。
C.做好视觉媒体与听觉媒体、临时媒体的长期媒体的组合。
D.参与组合的媒体越多越好。

39.有效频度的影响因素有哪些?( )
A.媒体瞩目度
B.广告对象阶层
C.广告目标
D.竞争商品活动水平和新商品复杂程度
E.过去广告的积累和商品市场占有率

40.广告策划的原则有( )
A.统一性原则
B.调适性原则
C.有效性原则
D.操作性原则
E.针对性原则

41.关系到广告的环境因素包括( )
A.规制环境
B.科技环境
C.经济环境
D.文化环境

42.下列不属于电子邮件广告优点的是( )
A.精准投放
B.成本低廉
C.成本高
D.投放难度大

43.直接邮递广告的特点包括( )
A.范围任意控制
B.时间灵活调节
C.目标受众能够选择
D.广告费用低廉
E.宣销一体

44.产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )
A.匆忙定位
B.定位过高
C.定位过低
D.定位混乱
E.自我定位

45.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
A.心理预设
B.文化背景
C.动机
D.情绪
E.态度

46.广告运作包括以下哪几个环节( )
A.广告调查
B.广告策划
C.广告表现
D.媒介发布
E.效果测定

47.对广告创意的测定包括( )
A.有无新意
B.能否准确生动地表现
C.是否突出广告主题
D.是否引人入胜
E.感染力如何

48.下列不属于POP广告媒体局限性的是( )
A.内容直观
B.及时性效果强
C.传播面窄
D.延伸空间小

49.国际广告协会的目标有( )
A.按惯例约定,把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来,探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。
B.在会员之间交换构想、经验与情报,彼此增进广告专业技能。
C.提高广告以及有关业务活动的水平。
D.促进目标相近的机构相到合作,为整个传播界谋取福利。

50.广告代理制对媒体的意义包括( )
A.减少设计负担,专营长处
B.降低成本、运作风险和信用风险
C.更好的履行公众传播智能,接受业务监督
D.遵守行业规定

51.实行广告代理制度对广告主的意义包括( )
A.广告费用较少
B.减少人本、精简机构个人员
C.借助专业机构的经验和技能提高广告效果
D.更好的定位,避免主观性、随意性,认识和树立客观的形象

52.广告定位的方法有( )
A.针对需求内容的定位,包括:功效定位,品质定位,价格定位
B.针对消费者的定位,包括:性别定位,特殊消费者定位,大量使用者定位
C.针对市场竞争者的定位,包括:逆向定位,区别定位,重新定位,扩大定位
D.针对广告水平定位,包括:投入资金定位,艺术性定位,规模性定位

53.广告策划的特性包括( )。
A.战略性
B.全局性
C.策略性
D.动态性
E.创新性

54.下列不属于广告4C理论的是( )
A.消费者需求
B.满足需求的代价
C.提供方便购买的条件
D.沟通
E.绩效

55.制定广告目标的6M法包括( )。
A.商品和市场
B.信息和媒体
C.媒体和测定
D.资金和时效

56.中国广告的基本准则有( )。
A.广告应维护国家尊严和利益
B.广告要有利于人民的身心健康
C.广告须具有真实性
D.广告不得违反法律禁止的其他情形

57.从广告所发挥的作用看,广告的目标主要有( )。
A.促进销售的目标
B.改变行为的目标
C.凸显艺术性的目标
D.综合效果的目标

58.广告规制,从规制主体的差异性角度,可以大致分为( )。
A.行政管理规制
B.时效规制
C.社会性组织规制
D.行业规制

59.广告的布局法则主要包括( )。
A.色彩鲜明
B.均衡协调
C.统变有度
D.有主有从

60.按照广告效果评估的角度划分,广告效果可分为( )。
A.经济效果
B.传播效果
C.社会效果
D.视觉效果

61.从市场营销和经济管理的角度,广告的作用和意义在于( )。
A.它主要是以较低的成本达到既定的购销和经营目标。
B.通过广告可以激活市场营销活动、影响企业经营,引导和刺激消费需求,带动市场机制的正常运转。
C.广告是经营活动的一部分和重要手段,它不能代替其他的经营活动,更应该与其他经营活动相互配合。
D.广告是一种以增加销售量为目的的市场营销活动。

62.下列哪些是电视广告媒体的特点( )
A.信息传播迅速、及时
B.传播范围广
C.注意率低
D.积累性效果明显
E.适合进行时机性广告

63.广告行为的主体是( )。
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告信息
E.广告创意

64.以下不属于户外广告媒介的是( )
A.路牌
B.灯箱
C.橱窗
D.车船
E.lassified广告

65.以下服务内容,属于综合型广告代理公司的有( )。
A.产品的研究
B.市场调查
C.广告计划拟订
D.广告设计
E.广告制作

66.下列哪些是常用的创意操作技法( )
A.头脑风暴法
B.检验表法
C.联想法
D.组合法
E.抽样调查法

67.平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分( )
A.广告正文
B.广告标题
C.产品定位
D.辅助说明
E.媒介费用

68.广告的具体目标包括( )
A.支持销售人员
B.增强竞争力,强占市场
C.增进与经销商的关系
D.建立商业信誉
E.排除购买顾虑和障碍

69.综合型广告公司通常设立的部门有( )。
A.客户部
B.创作部
C.行政部
D.媒介部
E.调研部

70.下列不属于“POP”广告有( )
A.橱窗广告
B.路牌广告
C.现场广告
D._mail广告
E.售点广告

三、判断题
71.网络广告的传播效率一定比户外广告的传播效率高。( )

72.商业机构出资发布的广告都是商业广告。( )

73.广告主只能是法人机构不能是自然人。( )

74.广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划,媒体再通过广告公司承揽发布业务,广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。( )

75.广告心理指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动,包括感性的、理性的、情感的和意志性的,个体性的或社会群体的等各种心理现象和心理规律。( )

76.对称即以一点为基准向上下或左右同时展开的形态,包括上下对称、左右对称、三方对称、四面对称等,可以用形状、数量、距离、色泽等调节。( )

77.正指标是指每支出单位广告费用能够带来的销售或利润额增加量,包括单位(或边际)广告费用销售增加额和单位(或边际)广告费用利润增长额等指标。( )

78.话剧演员甲在参演的话剧中多次自主使用乙公司“明星产品”作为道具。演员甲事后能出事证据就有权向乙公司索取广告费( )。

79.旨在帮助贫困山区销售苹果的广告不是商业广告。( )

80.1949年以前中国没有出现过公益广告。( )

81.整合营销IMC是以统一的目标来协同各种必要的广告手段,在保持同一方向和口径的前提下,充分发挥各种手段的作用,达到合力最大化。( )

82.定位是一种挖掘和引导人类思维中潜在想法的试验,目的是为其所推广的标的在人们的心目中占有有利地位。( )

83.PFA购买者数,即目标人群中因广告牵引而购买的人数。( )

84.注意是人们在感知、认识外部世界时所进行的信息过滤过程,这些过程有时是主动的、积极的有意注意,有些是被动的、消极的无意注意。( )

85.POP广告即指广告画,泛指利用内部和外部设施所做的各类广告画。( )

86.广义的广告是“广而告知”的意思;狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体(宣传体),或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。( )

87.通感指受众将广告形象的视觉刺激,通过心理联觉作用,转化为对商品整体感官感受。( )

88.商标俗称“牌子”,是指用以区别商品来源及特征的标记,它是一种商品所独有的视觉辩别符号。( )

89.广告公司是专门经营广告业务的企业,实质上就是广告代理商,它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。( )

90.GMAR 理论指为可度量和不可度量的结果而确定广告目标。( )

91.脚本是指能表达创意,说明内容顺序、排列方式、制作目的、制作手法等,便于制作者依照执行的说明性文本,广告脚本一般运用与电视广告、广播广告、网络广告等广告的制作。( )

92.信息暴露成本是指将一定数量信息传播给消费者所花费的成本。( )

93.广告诉求是要在广告中告诉消费者,需要和如何满足需要,并敦促其为了满足需要去行动( )。
广告学——在线考试复习资料答案
一、单选题
1.

二、多选题
21.

三、判断题
71.