作者：麦田
一，师从“中国缘”
开心网从08年“爆发”之后，网上出现很多评论文章。几乎100%的评论文章都谈到了开心网“不可思议”的爆发增长速度，比如几个月就进入了alexa前500等等。但是，几乎没有一篇文章提到“开心网”和“中国缘”的渊源。当然，更没有一篇文章能联想到“中国缘”老早就上演过和开心网同样的“爆发速度”。请参考当年的新闻：“中国缘网站建立不过两个多月，网站排名就从零进入了前600位，“流氓推广”可谓“功不可没” ”
从来只见新人笑，有谁见到旧人哭？现在谁都不提“中国缘”的爆发速度了吧？有某大牛曾说，“开心网是学facebook学得最像的网站”。这样的评论其实风马牛不相及，根本没了解互联网业务的真正运作。准确的说法是，“开心网是学中国缘学得最像的网站”。所谓“爆发速度”，亲爱的朋友，在中国做网站，要想获得“爆发速度”，不可能是“口碑传播”和“病毒传播”。真相是只有一种方式能获得“爆发速度”：非常手段；或曰：“流氓手段”。
开心网在一个关键的地方学习了“中国缘”――MSN邮件推广。多说一句，这也是在中国做网站比较搞笑的地方：在中国，做网站的会认为，是否是“白领”取决于是否使用msn。你搞了msn用户，就搞了“白领”。所以无论当年“中国缘”，还是去年开心网，都搞了msn用户，所以都说自己“白领”，真得很白！而陈一舟老师不懂这个，在校内网特荒谬地开辟了白领专区，专门去BD一些大公司，结果门可罗雀。陈老师不懂互联网啊。如果陈老师懂互联网，早就学习童老师了。他们俩气质本来就很像。
说回来，其实开心网在n多地方学习了“中国缘”。嗯，包括一个用户加100积分这个设置；甚至包括邀请好友的文字“我的几个好朋友做了一个网站。。。”――甚至连这段文字，也是借鉴“中国缘”。
二、“扬弃”
有人说了，你说开心网学的是“中国缘”；那为什么“中国缘”人人喊打，开心网人人叫好呢？因为开心网在关键的两个地方，对“中国缘”进行了“扬弃”。
（1）校友数据库
你搜搜，多少人感慨，哈，我在开心网上发现了久未联系的中学同学、大学同学等等。你真以为开心网是神啊，它能帮你找到你的老同学？仅仅依靠好友的好友就能找到？开玩笑！这是因为有一个数据库。并且我高度怀疑这个数据库是5460前几年泄露在网上的数据库。
话说，有一个网站“珍昔网”，那些研究sns的所谓专家从来不提吧？他们估计都不知道这个网站。但其实这个网站，我非常重视，观察良久。这个网站的背景是“珍爱网”。话说，其实去年3月份国内sns网站陆续上线后，只有一家网站超常规发展，喔，也就是大家喜欢的“爆发”――诸位，就是这家“珍昔网”。而“珍昔网”之所以爆发，就是因为他们有一个校友数据库。后来他们“爆发”了几天，可能是自己感觉用户投诉压力大，停了。
这是把校友数据库用在了“前台”，即直接拿着这个数据库推广。很让用户反感。但是，如果我把这个校友数据库放在“后台”，即对已经注册了网站的用户使用这个数据库，你们猜用户怎么反映？
用户会非常兴奋地说：“哇，这个网站好神奇喔，居然帮我找到了我的中学校友”――早上给猴子三个枣，晚上给四个，猴子急了，骂你丫是“流氓推广”；那你改呗；早上给猴子四个枣，晚上给三个，猴子爽了，赞你丫“好神奇喔”。
（2）产品（停车，好友买卖等等）
开心网的产品，最重要的产品是“测试”和“投票”，而不是停车、好友买卖等等。而如果startup时期，开心网最重要的产品是“测试”。关于开心网的产品层次感。我以前写过一篇文章。不再重复。
（3）扬弃
一个“数据库”，一个“产品”，使得今日之开心，非彼时之“中国缘”。区别的关键在于：你是否让用户“爽”了。。。你如果让用户“爽”，那么你的推广手段再怎么“流氓”，用户都不会care，反而会对你唱赞歌；你如果没能给用户提供好的服务，那么你的推广手段又流氓，这用户会老帐新帐一起算，把你骂死。
“中国缘”对于注册了的用户，从来没能提供一个像样的产品，所以“中国缘”在大众心目中臭名昭著；“开心网”对注册了的用户，首先会给他惊喜（哇，有老同事老同学），让他没有了陌生感；其次有一个快速上手的休闲服务（测试）；后续又有网游类型的休闲服务（停车，好友买卖等等），总之，开心网满足了用户快速休闲的需求，所以用户赞不绝口。
推广方式相同，产品不同，结局不同。这就是“扬弃”。
三、“笨蛋，问题是钱”
当然，我们都知道，开心网这些不错的产品，也都是“借鉴”facebook的。所以客观的说，推广方式借鉴“中国缘”，产品形态借鉴“facebook”，这样一个网站，那么放到中国，大家会欢呼：奇迹啊，奇迹；爆发啊，爆发。
但这所有的欢呼，都是建立在一个字上面的：“钱”。诸位，好像n多人说，开心网是不花一分钱做推广――苍天啊。我告诉大家真相吧：蚂蚁网也花了一点点钱做推广，具体多少就不说了。但蚂蚁网2008年全年推广费用，也就约等于开心网一周的推广费用。
我多次提醒自己，用美国大选的口号，自我提醒自我鼓励：“笨蛋，问题是钱”。并且说实话，我也希望大家要客观一点看网站：在中国做网站，没钱要想做起来，需要漫长的时间，并且做的也是小生意；要做big deal，必须有钱。同样，看中国网站是否做得好，你得看多少钱做的多少事。所以很多时候，我特烦把我和方兴东对比。我能和方博对比吗？他开始拿的是1000万美元，我开始拿的是100万人民币。
并且我也希望这个真相能打消一些年轻朋友的幻想。他们根本不知道背后滚滚消逝的金钱，只看到alexa增长的曲线，于是幻想自己也能有所作为。但其实不是这样的。真相就是“钱”。
开心网的爆发奇迹，建立在“钱”的基础上。而且这笔钱，根本不是小数目。嘿嘿。没有钱，它连msn邮件都发不出去。
四、路漫漫
对于开心网的成功，我其实认为它就是挺成功的。但是，它不代表sns网站。私下我认为，开心网整体逻辑存在一些严重的问题，使得它会比较艰难。但我不想说这个了。
不过我可以举其中一个例子：你看alexa曲线上，开心周六日的数据和平时差别非常大。这说明大量用户确实是上班时间在上开心网。同时说明，确实大量用户是“公司同事”这种模式的用户。我就说一句常识吧：没有一个老板会允许自己员工上班时间长期泡在开心网。你是老板的话，你会经常上班时间和手下一起玩开心网吗？不可能吧。所以仅仅老板的限制，就会影响开心网大量的“公司同事”型用户。
这只是开心网架构逻辑硬伤的一个方面。还有一些。不说了。
从我来说，我认为开心网是一个成功的网站，但不是我想做的网站；sns在中国的探索其实刚刚开始。业界评论sns网站要全面一点，眼光要远一点，别见风就是雨；或者只看表面，完全不知业务真实运作模式。
顺带给陈一舟老师一个建议：陈老师的开心网之所以不如原版开心网，嘛原因都没有，就因为msn邮件推广不力。陈老师一直不明白，msn用户就是他们想要的白领用户。
如果不是有太多不靠谱分析开心的文章。我也不会写这篇文章。
五、大预测
开心网会被新浪收购。over。[
中的backlog含义)
