最近看到不少消费视频，想起之前听过江南春的一场分享，结尾总结了张思维导图，分享给大家！

随着时代的变迁，消费者的需求和市场环境也在不断演进。今天，我们将深入探讨消费升级的深层含义以及品牌如何在竞争激烈的市场中建立自己的护城河。

1. 消费升级：从性价比到心价比

在80年代的日本，人们经历了认知的提高和消费欲望的降低。这一现象催生了高品质、高性价比的产品，如优衣库、MUJI等品牌。而在中国，过去十年的经济增长让中等收入阶层寻求自我补偿和奖励，他们渴望成为更好的自己。展望未来十年，对美好生活的向往仍然是不变的主题，这将体现在对美食、美丽、健康的追求，以及对衰老、疲劳、孤独的恐惧。

 2. 市场环境的挑战

然而，随着人口红利的消失和消费信心的不足，我们正面临着线下流量的大幅减少和线上红利的枯竭。在这样的背景下，企业需要重新审视自己的增长策略。

3. 品牌的力量

品牌资产的重要性在当今市场中被严重低估。品牌不仅仅是短期的销售驱动力，更是长期增长的关键。高质量的品牌能够在不确定的市场环境中穿越周期，实现持续增长。

4. 构建品牌力

凯度MDS品牌力模型强调了品牌力、溢价力和潜力的重要性。品牌需要满足消费者的功能和情感需求，实现差异化，并在消费者心中形成突出的形象。

5. 广告投放与品牌共识

广告投放需要精准，影响决策者、影响者、购买者、体验者和传播者。品牌需要建立社会共识，利用社交媒体和线下渠道进行有效的品牌传播。

6. 营销渠道的融合

线上和线下的营销渠道需要融合，以实现品牌资产的提升。社交媒体如抖音、小红书的种草效应，结合分众传媒的线下高频触达，共同构建品牌的长期价值。

7. 行业逆周期的应对

在行业进入存量竞争的逆周期中，对用户心智的把控显得尤为重要。（开始带货了，不愧是分众老总，营销能力就是强）分众传媒以其高触达、高频次、高质量的优势，有效驱动消费者行为的改变。

8. 企业的核心功能

企业的核心功能在于创新和市场营销。在顺境中，分众传媒可以帮助品牌巩固地位；在逆境中，李佳琦等KOL可以为品牌带来流量；在绝境中，IP联名等策略可以激发消费者的购买欲望。

本次分享中，总结了消费升级的趋势、市场环境的挑战、品牌力量的重要性以及广告投放和营销渠道的策略。思维导图可关注微信公众号---科技之歌，回复“江南春”获取。