程序化广告行业（70/89）：ABTester系统助力落地页优化实践

在程序化广告领域摸爬滚打多年，深知持续学习和知识共享的重要性。写这篇博客，就是希望能和大家一起深入探索程序化广告行业，共同学习、共同进步。今天，咱们聚焦在落地页优化的关键工具——ABTester系统，看看它是如何发挥作用的。

一、落地页优化的困境与ABTester系统的诞生

在程序化广告投放中，落地页的优化对广告效果起着至关重要的作用。落地页类型多种多样，像官网首页、中间页面、宝贝详情页等，不同类型的落地页都涉及用户体验和转化效果的问题。以往常规的优化方法是制作多个落地页版本，分别测试效果后选出最优版本。但这个过程困难重重，技术开发人员需要排期开发，对于技术外包的公司来说，还得多方沟通协调，效率特别低。而且由于测试环境很难保持一致，测试结果也不准确。所以，迫切需要一个高效的多版本测试工具，ABTester系统应运而生，它能让落地页优化工作不再过度依赖开发人员，还能在一定程度上保证测试环境的一致性，确保测试结果更可靠。

二、ABTester系统实例——以圈货网为例

（一）添加项目

使用ABTester系统，第一步是添加项目。就拿圈货网的AB测试实验来说，在系统里添加项目时，要填写项目名称（比如“圈货网AB测试实验”）、设定项目测试人数上限（这里设置为80,000,000 ），还要写清楚项目描述（用于圈货网的页面优化）。完成这些信息填写后，系统会生成一段统计代码，需要把这段代码拷贝到网页的之间，这样就完成了项目的添加，之后就能进行后续的实验操作了。这就好比搭建了一个实验场地，为后续的测试做好准备。

（二）添加实验

在已经添加好的项目基础上，接着要添加实验。比如假设把圈货网的首页版本作为实验对象，在添加实验时，要填写实验名称（“首页” ）和实验网址（http://www.quanhuo365.com），保存后就能直接进入编辑页面，这个编辑页面就是后续对实验内容进行调整和设置的地方。

（三）编辑版本

控制版本分析：进入编辑页面后，会看到“控制版本”界面，这其实就是圈货网首页的原版本页面。以圈货网为例，原版本采用“三栏”模式，这种模式下商品展示模块和商品图片能得到比较好的展示效果，能让用户清晰地看到商品的细节。但它也有个明显的缺点，就是用户在显示界面内一次能看到的商品数量较少，需要多次滚动页面才能查看更多商品，这可能会给用户带来不好的体验，也可能影响商品的曝光量和销售转化。
创建四栏版本：为了改善这种情况，我们可以用ABTester工具来尝试优化，比如设置“四栏模式”。在ABTester工具里，点击需要编辑的区域，就会弹出操作栏，这个操作栏提供了很多功能，可以移动模块位置、修改代码等。利用这些功能，不用开发人员动手写大量代码，就能完成页面的修改，最终在“控制版本”的基础上形成了“四栏版本”页面。这就像给房子重新装修布局，让空间利用更合理，用户体验更好。

（四）实验设置

ABTester系统还提供了丰富的实验设置选项，可以对当前实验进行编辑器、URL定向、流量分配、全局CSS、全局Javascript的自定义设置。其中编辑器设置很实用，它支持编辑页面在不同终端之间切换，包括安卓或苹果的手机、平板界面。这样我们就能提前看到不同终端用户访问落地页时的效果，及时发现问题并调整，确保在各种设备上都能给用户提供良好的体验。比如在手机端，页面布局可能会因为屏幕尺寸变小而变得拥挤，通过编辑器切换到手机端界面查看，就能提前优化布局，让商品展示更合理。

三、代码实例助力理解

为了帮助大家更好地理解ABTester系统中涉及的页面编辑原理，我们来看一个简单的JavaScript代码示例。假设我们要在页面上动态添加一个商品展示模块，模拟ABTester工具中对页面元素的操作。

<!DOCTYPE html>
<html>
<head><title>商品展示模块添加示例</title>
</head>
<body><button onclick="addProductModule()">添加商品展示模块</button><script>function addProductModule() {// 创建一个新的div元素作为商品展示模块let productModule = document.createElement('div');productModule.style.border = '1px solid #ccc';productModule.style.padding = '10px';productModule.style.margin = '10px';// 创建商品名称和价格的元素let productName = document.createElement('h3');productName.textContent = '示例商品';let productPrice = document.createElement('p');productPrice.textContent = '价格：99元';// 将商品名称和价格添加到商品展示模块productModule.appendChild(productName);productModule.appendChild(productPrice);// 将商品展示模块添加到页面主体document.body.appendChild(productModule);}</script>
</body>
</html>