日前，美图公司发布 2023 年中期业绩，实现总收入 12.61 亿元，同比增长 29.8%；实现经调整后归母净利润 1.51 亿元，同比增长 320.4%，利润增速是收入增速的十倍。同时，在 AIGC 的加持下，截至 6 月末，美图订阅业务增长 62.2%，VIP 会员数超 720 万，同比增长 44%。这家最爱踩热点的公司终于踩中了节奏，也从社交平台定位失效中认清了自己：美图更适合做工具。

 

过去几年，美图做了很多商业模式的探索。美图董事长吴欣鸿表示，之前有观点认为工具缺乏想象力，很难变现，几年前，美图一度想摆脱工具属性，但在踩了很多坑、做了很多验证后，兜兜转转才发现，美图最擅长做的还是工具。这话也多少透露出美图这些年在定位上的尴尬，因为2020年时代的美图还曾非常明确地将自身定位为社交平台，这个定位从美图上市后就如此了，甚至因此一度加码过MCN业务，十分看重KOL对平台的价值，试图从直播突围。以P图为切入口混社交赛道，虽然新鲜，但着实无效，因为用户的习惯是用美图P完图后，将作品发在朋友圈或者微博，美图很难不变成一款用完即关的P图软件。

AIGC似乎终于让美图看清了自己的本职。以“工具”为定位，2023年的美图终于开始疯狂研发AIGC产品，仅上半年，美图公司研发投入达2.94亿元，同比增长10.8％。这些投入研发换来的结果，是美图的视觉大模型 MiracleVision以及一系列面向C端的AIGC工具，形成由底层、中间层和应用层构建的AI产品生态。以美颜相机为例，其“AI写真”功能于5月30日发布，该功能通过Few-shot Learning(少样本学习)个性化训练方案生成用户形象，AI基于用户形象模型，10分钟生成场景妆造。目前，“AI写真”提供了证件照、芭比、婚纱写真、职业形象照、毕业纪念照等多个场景。

 

针对短视频博主，美颜相机还推出了AI口播视频工具“开拍”，为视频工作流提供AI解决方案。在前期内容策划阶段，用户能够利用AI一键生成热门的口播脚本；中期拍摄阶段，“开拍”提供AI提词器，可根据创作者语速智能滚动提词；后期剪辑阶段，用户在文字基础上即可进行视频编辑，快速出片。目前，开拍已在苹果商店获得4.9高评分。面向B端，美图推出了主打AI商业设计的美图设计室App，面向电商、行政办公、新每日提供AI海报、AI商品图、AI消除等等功能，以原创模版、正版字体保障版权安全。同时，最新上线的DreamAvatar专注于数字人的生成，用户只需要将拍摄好的视频素材导入，并指定视频里的人物，AI会进行人体检测、跟踪、擦除、替换，以及背景修复，自动把真人替换成数字人。利用3D人体姿态估计和驱动算法，DreamAvatar的AI演员能够做到动作与真人完美同步。

美图董事长吴欣鸿表示，目前美图公司几乎所有产品都以 AIGC 为内核，AIGC 给生产力带来的巨大帮助前所未有。

相关素材整理于《押中AIGC 美图终于认清了自己》一文