Q1季度平板电视线上市场表现不如预期。

根据鲸参谋数据显示，2024年1月至3月线上电商平台（京东天猫淘宝）平板电视累计销量约360万件，环比下降12%，同比下降30%；累计销售额约99亿元，环比下降28%，同比下降17%。

从市场均价来看，平板电视的价格与去年相比有所上涨，目前市场均价达到2700元左右。一年时间，市场均价上涨了18%。可以看出，如今电视厂商们正在逐渐摆脱以往“低价竞争”的模式。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

各个价格段的分布及销售水平变化也能从侧面反映这个现象。可以看到，3000元以内的电视机是市场主流，整体销售占比达到近40%，但与去年相比量级明显下滑，尤其是1500元以内的产品。

而从增长力来看，8000元以上的高端机型或大尺寸电视机更具潜力，比去年Q1季度更畅销，销量和销售额都同比上涨超10%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前的市场格局相对稳定，以小米、TCL、海信、创维等品牌为主力军。这些品牌的产品线价格也多集中在3000元以内，往4000元+靠拢。Q1季度，小米电视在线上市场拿下销量和销售额双第一，市占比约20%。

而从增长水平来看，中高端电视机在产品线中比重较大的品牌在今年有明显收获。与去年相比Vidda、华为、FFALCON、酷开、三星等品牌在今年较受欢迎，是呈正向增长的（详细销售数据可前往鲸参谋平台查看）。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今的电视机消费端有几个明显的特点：

1、买“大”不买“小”

大屏、大尺寸彩电的消费需求明显增长。从供应链角度，大尺寸面板产能增加，甚至达到供过于求、价格下降的地步。当“大号”的价格与“小号”相近，更多消费者则倾向于选择“大”。

在Q1季度的热销TOP10榜中，75寸电视机占了50%，来自海信、小米、TCL等多个知名品牌；有一款85寸的，来自海信品牌；两款65寸的，均来自小米。榜中仅有一款来自Vidda的43寸电视机。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

2、智能化趋势不可抗

目前线上热销的电视机90%以上都为智能电视，部分技术还可以实现语音控制、K歌、适合游戏、自带护眼、触摸屏等个性化功能。这也说明，越来越多的家庭在选择购买智能电视时，还会将“能否享受便捷、多元和高质量的娱乐体验”作为重要参考因素。

从鲸参谋属性分析中的一些数据图表可以更加直观察觉到消费端消费者趋势的变化。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在激烈的市场竞争中，品牌企业能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。倘若能够及时通过数据分析，抓到行业尚未饱和或者未被满足的市场需求和趋势，势必会占据一定主动权。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~