在疫情和逆全球化浪潮的冲击下，跨境电商成为外贸新动能。2022年我国跨境电商进出口总额突破2万亿，助力外贸稳定规模、优化结构。作为外贸发展的新引擎，跨境电商不仅巩固外循环，更是拉动双循环新发展格局的重要力量。在跨境电商蓬勃发展的背景下，传统电商是否应转型搭建独立站？今日我们来讨论这个话题。

转型背景

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1. 国家政策支持

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“一带一路”倡议的生效，为我国跨境电商带来了巨大的发展机遇。在“十四五”规划和2035年远景目标的指引下，我国正积极发展跨境电商，支持企业建立自主品牌，提高品牌国际影响力和竞争力。

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同时，各省市也出台了多项政策，鼓励企业建设跨境电商独立站，并提供财政支持，进一步推动了跨境电商行业的发展。这些举措将有助于巩固和壮大具有国际竞争力的跨境电商龙头企业和产业集群，为我国经济发展注入新的动力。

2. 数字技术促进交流与合作

数字技术的飞速发展，催生了众多新型跨境交流工具与平台，如云计算、区块链、大数据等。这些技术为跨境交流与合作提供了更便捷、高效的途径，如利用区块链技术构建高信任度跨境交易平台，提升贸易安全性。数字技术不仅打破地域局限，更极大地提升了交易效率与安全。

转型的必要性

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1. 跨境电商平台存在的限制问题

跨境电商平台如亚马逊、Wish、速卖通和阿里巴巴国际站在推动中国卖家发展的同时，也带来了一系列挑战：物流慢、版权侵权、平台收费高和流量控制等问题，增加了运营成本和风险。

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然而，正是这些挑战促使中国卖家转型升级。以2021年亚马逊的封号浪潮为例，整顿后独立站模式成为未来发展的重要趋势。数字化时代为中国卖家提供了新的机遇，他们需要灵活应对挑战，以实现可持续发展。

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2. 独立站购物受欢迎程度升高

数据显示，2019-2021年，全球最热衷的电商购物平台中，垂直独立站的占比达到了33%。独立站能够提供更加专业和个性化的服务，满足消费者对品牌独特性的需求。

以shein为例，作为快时尚女装跨境电商独立站大卖家，其2020年的收入已超过200亿元，估值达到150亿美元。这证明了独立站购物的潜力和市场前景。

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3. “平台”转型“独立站”难度降低

⭕ 降低技术门槛，助力企业转型

通过SaaS等工具，企业可以快速、便捷地建立自己的独立站，降低了技术门槛和成本。

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⭕ 提升品牌形象，增强客户体验

独立站模式允许企业根据自身特点和产品属性，打造个性化、专业化的销售网页，更好地展示品牌形象和产品特色。同时，独立站可以提供更丰富的互动功能和客户服务，提升客户体验。

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⭕ 拓展市场渠道，提高盈利能力

独立站模式使企业拥有更广阔的市场空间和自主权，能够直接触达消费者，掌握客户数据，提高营销效率和盈利能力。

独立站搭建推荐

如果你有考虑转型做独立站的，这里推荐一个国内性价比高的独立站搭建平台--“享定柔性”定制独立站。

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享定独立站拥有以下这些功能：

1. 拥有海量素材资源

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① 协议IP赋能

平台链接主流IP元素，如动漫、城市 画风等，搭建丰富的IP资源库，减少 商户设计过程中找材料、商榷版权等 工作，提升商户的设计效率，降低设 计门槛；

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② 设计师入驻

平台开放设计师入驻窗口，积极链接设计师资源，让设计师将自己的作品 供给商家使用，从而实现商家与设计 师的双赢局面；

2. 零成本打样

依托设计器，用户可自主 上传图片或选用系统提供的素 材，DIY定制产品，在制作完成 后系统可自动生成2D、3D效果 预览图，互动性强，体验好；

3. 虚拟应用场景

用户上传一张图片即可通 过系统自动生成应用场景 图，可展示产品详情，优化商品表达效果；

4. 供应链一键管理

用户完成订单后，商户可直接 后台进行业务操作。将用户确 定的设计稿及产品信息一键对 接给工厂，并实时跟踪订单状态。

5. 量化SKU生产

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通过设计器的算法， 简化设计操作，实现日产 1000+SKU，一键上架，赋 能商户快速完成铺货、测 款工作。

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借助享定平台的设计器生成的产品图做展示，不需要去工厂打样，不需要等。在平台上就可以直接设计看到实物图，有问题也能够即时修改。