SEO的重要性和必要性不言而喻，而在SEO的各大流程中，关键词研究同样重要，因为它在网站内容优化、产品标题和描述优化等方面都发挥重要作用。

一、从消费者视角出发

SEO是为了增加让消费者看到自己产品的可能性，因此要从消费者搜索的场景和角度考虑。

1.直接利用搜索引擎：在搜索引擎搜索框中输入一个概括性强的基本搜索词，然后查看随后弹出的搜索建议和自动补全建议。这些建议能反映很多和用户需求相关的信息，包括热门搜索、实时趋势、地理位置等。

2.使用SEO相关工具：如Google Trends、Google Keyword Planner、Ahrefs和Semrush等知名工具。

3.观察竞争对手情况：查看竞争对手自己的网站，或是他们在电商网站中的店铺，比如Amazon、eBay等。分析他们的产品列表、产品标题和产品描述。

4.借助论坛和社交媒体：寻找目标客户集中的论坛和群组，分析他们最常提及的产品相关内容中最常出现的字词。

二、整理关键词

这一步最好使用成熟的SEO工具来获取更多关键词信息，借助搜索量和竞争激烈程度等信息来筛选适合的关键词。

1.设置否定关键词Negative keywords

在SEO工具中输入基本关键词之后，会出现大量围绕基本关键词展开的关键词，此时可以先排除一部分并设置为否定关键词，比如竞品——其他品牌的同类产品，因为有些关键词会包含品牌的名称。

2.借竞争对手补充关键词

举个例子，在搜索引擎输入基本关键词之后，查看排名前5的竞争对手关键词使用情况，使用类似关键词差距的功能（比如有些SEO工具提供的Content Gap和Keyword Gap功能），寻找有没有竞争对手覆盖了但自己的产品还没有利用到的关键词，或者是竞争对手未覆盖但与自己的业务相关的关键词。

在竞争对手分析和其他补充分析的过程中，可能会出现高频访问的情况，按常规访问形式很容易出发安全措施，可以用代理隐藏请求来源，利用轮换的动态IP顺利获取精确的、不同地区的展示内容。

3.关键词分组

消费者在搜索时输入的关键词会有所差异，比如包括不同的修饰词，涉及使用场景、产品属性等。当消费者在搜索引擎输入关键词时，搜索结果往往会涵盖文章、视频、产品目录、产品详情等形式的内容，也就是说他们可能搜出各种内容类型。最好根据不同的内容类型有针对性地进行优化。比如对于产品类别页面，提供质量高、相关性强的文字描述、关键词和用户评论等，迎合用户搜索需求。

三、写在最后

关键词研究作为SEO的一个重要流程，需要足够的时间和可靠的工具来辅助完成，合理利用能有效提升SEO效益。