今年瓶装水行业的“战场”似乎格外热闹，比武汉的天气好像还要火热......从年头农夫山泉打出“纯净水”的牌，再到如今掀起价格内卷战，一箱12瓶的纯净水在某宝平台上仅售9.9元，平均下来每瓶单价不超一元，农夫山泉都出击了其他的龙头品牌更不可能无动于衷，于是怡宝、哇哈哈纷纷加入进来，彻底造出了要将市场拉回1元时代之势。

据中研普华产业研究院发布的报告显示，中国矿泉水市场规模近年来保持快速增长态势，而一直以来，矿泉水市场主要由几个知名品牌占据主要份额，如农夫山泉、景田百岁山、恒大冰泉、昆仑山等。这些品牌通过多年的发展，建立了庞大的生产基地和销售网络，在消费者心中形成了稳定的品牌形象。然而，随着市场的不断扩大，新兴品牌也开始崭露头角。

在此背景下，胖东来董事长于东来也在社交平台中披露即将入局，并配为“为水而来......期待”。而零售巨头的加入又将为矿泉水市场带来怎样新的变局呢？

一．入局带来的是机遇与挑战并重

其实此次也并非是胖东来第一次做水，早在2019年它就和巴马铂泉合作推出过天然矿泉水，到2023年胖东来也依然为这款水在做宣传，而如今胖东来又再次“卷水而来”，不言而喻的将对矿泉水市场带来不小的一波冲击，一方面是会加剧矿泉水市场的竞争，推动行业向更高品质、更优质服务方向发展；另一方面，也将为消费者带来更多选择，满足其日益多元化的需求。对于矿泉水品牌而言，这既是挑战也是机遇。它们需要不断创新和提升，以应对市场的变化，保持竞争优势。

二．品牌又该如何应对“水仗”

不仅是胖东来，像东方甄选等也都将赛道铺到矿泉水市场面前了，对于在局品牌而言又应如何去接招呢？

首先是加强产品的创新研发，提升产品质量和口感，如今瓶装水的类别细分可谓是颇为丰富，有像主打低钠、低矿、低碱的母婴水，农夫山泉和纳度长白山脉皆在此有所战略布局，还有今麦郎的偏硅酸水、华熙生物推的玻尿酸水等等；

再者就是加大品牌宣传和推广力度，瓶装水品牌可从自身的长期发展而规划的有效营销战略，能借此吸引到受众的关注和参与，去选择专业的媒介平台利用媒体将话题热度推向新高，比如借助公众号、小红书或者是微博等相关的自媒体账号进行软文发布，放大流量，去实现品牌信息的覆盖。

最后就是拓展销售渠道，实现线上线下融合发展，让消费者拥有更多更丰富的途径接触到产品信息，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。