一 品牌设计的目的
设计是为了传播，让传播速度更快，传播效率更高，减少宣传成本
二 什么是好的品牌设计
好的设计是为了让消费者更容易看懂、记住的设计，
从而辅助传播， 即 看得懂、记得住。
1 看得懂
就是让别人看懂 1 你是谁？ 2 做什么的？ 3 为谁服务？
2 记得住
就是形成一套固定的设计特色，并且一直运用，反复出现。
另外 简洁明了 是传播的基础
三 logo的类型
1 图形logo
优点：
图形对大脑的刺激更直接，让人印象深刻，就好像很多民族都有自己的图腾和徽章一样。
图形logo在 整体性和美感会更胜一筹。
图形logo不受文化程度和地域的限制。
缺点：
不如文字logo直接，宣传成本略高。
2 文字logo
优点：
更简约、直接，直接展示了品牌名称、降低了宣传成本。
包容性强，是集团企业设计logo的优先选择
缺点：
会受到地域的限制，比如中文文字logo传到国外就会受到限制，英文logo对国内不懂英文的人就不友好。
适合：较严谨，需要更多包容性和一些特定行业的品牌
比如：集团企业，因为子公司众多，使用文字logo可以涵盖其子品牌
比如：客户是企业（to B）的制造业，技术公司、技术型互联网公司
比如：时尚艺术、文化产业，书刊杂志，强调文化感。
四 logo的设计方法
logo来自品牌，又辅助品牌传播
1 确定关键信息
一级信息： 我是谁
不管是图形还是文字部分，告诉别人我是谁，从而辅助宣传，减少记忆
即 品牌名称
二级信息：产品属性、行业属性
我们是做什么的、属于哪个行业
三级信息：（为了视觉更清爽，可以不含三级信息）
可以是联系方式，或者公司愿景口号
示例：京东的logo包含网址这个联系方式
2 将关键信息图形化
3 增加记忆点
比如 正负形空间运用（正形空间就是黑色部分，负形空间就是底色白色部分）
示例：成都的城市logo
巧妙的把 成 字和熊猫的图案结合在一起
比如 解构重组
对图形来说，一般可以用解构和重组来使作品拥有设计感
比如改变长宽比例、粗细结构、细节连接方式和各种变形，选择与众不同的方式来设计
示例：唐马，以肥美为特点
下面看一个案例：悦福源
悦福源是一家粤菜餐厅，一级信息品牌名称叫 悦福源，取中间的福字，二级信息，它是属于餐饮行业，餐饮行业就是吃的，福字图形中加了 鸟、牛、鱼的形象，展现了餐饮行业属性，将文字和鸟、牛、鱼图案相结合，非常的巧妙。
五 视觉识别VI
VI （Visual Identity）视觉识别
就是品牌视觉风格和视觉形象
好的VI 要统一色调、统一版式、统一叙述方式，直到最终统一设计语言。
辅助图形概念
也被称作 辅助图案 或 装饰花边，是视觉识别系统中不可或缺的一部分，用于支持和强化品牌的视觉识别系统。
辅助图形 和 logo 没有设计先后顺序，顺序随意。
辅助图形的设计方式
辅助图形的设计方式大概有以下几种： 使用logo自身，使用logo形式感的延伸，使用logo最具有特色的部分，结合实际需求，重新设计。
比如 阿迪达斯的辅助图形是三道杠（三条平行直线）
下面看一个案例：
这是恐龙蛋蛋的logo
这是恐龙蛋蛋的产品
恐龙蛋蛋 选取了logo中部分元素：恐龙圆圆的眼睛、竖长的鼻孔、三角形的牙齿和恐龙背后的棘 ，将字母和数字用同样的方式拟人化，帮助品牌传播。
最后品牌的整体设计不仅与logo统一，而且显得更加可爱，非常符合品牌的定位。
总结：品牌logo元素比较丰富的时候，可以提取logo中有特色而且简约的元素。
六 品牌传播
重复，反复出现在人们面前。
见一次是路人、见两次眼熟。
