Q1咖啡机行业线上市场（京东天猫淘宝）销售数据分析

回顾疫情那几年，咖啡机市场可能是大环境带动下爆发飞速的品类之一。在整体厨房小家电大盘销售不佳的情况下，咖啡机市场的表现是亮眼的。而今年Q1季度，在厨卫小电市场整体低迷的状态下，咖啡机市场依然保持着稳中向好的趋势。

根据鲸参谋数据显示，今年Q1季度咖啡机在线上市场（京东+天猫+淘宝）综合销量超40万件，销售额近7亿元，同比去年增长4%。目前，咖啡机市场均价在1600元左右，较去年同期有上涨。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从现有的消费者洞察来看，未来咖啡机市场将会有以下几个发展趋势：

国产品牌寻求突破

目前，海外咖啡机品牌如德龙、飞利浦等在国内市场占据着主导地位，线上市场份额也达到35%左右。而国产品牌在咖啡机领域的发展相对滞后，但从增长上来看，国产品牌也在努力突破技术壁垒，加速布局，提高竞争力。

例如国产品牌格米莱在今年Q1季度线上市场占比在6%左右，但与去年相比销售额增长超150%。还有小熊，销售额同比增长50%，销量增长25%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

产品智能化、多功能化

消费者对咖啡机的需求演变得更加多元化。

从咖啡机类型上，半自动/全自动的咖啡机因操作便捷而逐渐受欢迎。从产品功能上，带有智能的研磨萃取、温度控制等功能的智能咖啡机满足了消费者对于效率、品质、口味等方面的多样化需求。在部分户外场景下，小型/便携式咖啡机也有很好的销路。

在热销商品榜中，我们能直观感受到这种趋势。在高端市场，百胜图二代S半自动、德龙LattePro全自动、德龙S3Pro全自动、格米莱CRM3145双瞳半自动等产品热销，单店铺的销售额均超过680万元。而在中低端市场，飞利浦黑珍珠EP1221、摩巧K1小天秤、松下NC-A701、米家胶囊咖啡机等型号较受欢迎，适合入门新手。针对户外场景，小熊咖啡壶、苏泊尔手冲壶等更有性价比。