Q1季度冰箱线上市场表现不如预期。

根据鲸参谋数据显示，2024年1月至3月线上电商平台（京东天猫淘宝）冰箱累计销量约410万件，环比下降11%，同比下降21%；累计销售额约98亿元，环比下降31%，同比下降19%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

今年Q1，海尔品牌冰箱销量破百万，销售额超30亿元，占比达到30%。其次是美的和容声，占比分别在17%和12%。在整体大盘低迷的环境下，多数品牌都有不同程度的下滑，但值得一提的是，统帅和米家还是保持住了小幅增长的态势（详细销售数据可前往鲸参谋平台查看）。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，冰箱市场两极分化较为严重，高端冰箱和中低端冰箱的市场占比均衡。“2000元至4000元”价位的占有率在35%左右，“5000元以上”价位的占有率在30%左右。若是从销量上对比，那么千元左右冰箱同样有市场。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在Q1的热销商品榜中，销量第一的是海尔535升星辉对开门，卖了3万+件，销售额超8500万元，均价2700元；第二热卖的是容声501升级款十字开门，销售额超6800万元，均价3900元。其他上榜还有美的607升对开门、海尔545升十字开门等。

从热榜上可以总结出几个消费者的选购需求：1、对开门和十字开门是主流，选择概率基本为50%；2、超薄、可嵌入式是新趋势，在TOP10中有7款主打超薄，其中又有5款为嵌入式；3、母婴群体关注度提高，从2021年开始融合了母婴产品存放需求功能的冰箱销量直线增长，此次热榜中海尔545升星蕴十字开门销售额超5800万元；4、特色功能是加分项，满足小众群体需求，如app操控、自带制冰机、触摸屏等功能。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，随着人工智能、物联网等新兴科技的不断发展，冰箱行业正在迎来新的变革。新型消费和升级消费不断拓展，未来消费者对家电产品的品质和功能要求将不断提高，冰箱行业的技术创新则会变得更加重要。

从最基础的制冷技术和保鲜技术的迭代出发，延伸到外观设计、分区收纳、环保、净味等方面的创新，把握趋势，抓住市场机会，实现市场突破。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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