您有网站吗，或者您正在考虑创建一个网站？您想吸引更多人加入您的业务吗？如果答案是肯定的，那么毫无疑问：SEO 应该是您营销工作的一部分。这是建立品牌和吸引用户访问您的网站的好方法。但它实际上意味着什么呢？在这篇文章中，我们将让您了解什么是 SEO 以及如何开始！

什么是 SEO？

首字母缩略词 SEO 代表搜索引擎优化。SEO 既是改进网站及其页面的艺术又是科学，当人们在任何搜索平台中搜索相关主题时，要尽可能可见。SEO 涵盖许多领域，从技术方面（包括优化网站的性能和结构），到通过提供出色的内容并将其与该人的搜索意图相匹配来增强品牌权威。

那么 Google 是如何运作的呢？对于像 Google 这样的搜索引擎，该过程包括抓取、索引和排名。爬虫是一个在线机器人，它会搜索网络以收集所有页面并将它们保存在一个名为索引的巨大数据库中。此索引会不断更新新页面或现有页面的更新版本。当有人在线搜索时，搜索引擎会调用索引并使用复杂的算法来确定哪些页面与显示相关。这决定了向在线搜索者显示的结果的排名。

例如，当我搜索“sustainable phone case”一词时，这些结果由 Google 显示。根据我的搜索词及其背后的意图，Google 认为这些结果是其索引中最好的结果。

自然搜索与付费搜索

SEO 专注于为您的网站吸引更多的自然流量，即通过免费搜索结果进入您网站的流量。但正如您在上图中看到的那样，搜索结果还显示广告和赞助结果。通常在页面顶部。为了明确区分，使用中的一些首字母缩略词非常有用：

• SEM： 搜索引擎营销需要所有营销工作都通过广告和自然结果显示在搜索结果中。
• SEO： SEO 是改进网站以在人们在任何搜索平台中搜索相关主题时显示的做法。
• SEA： 搜索引擎广告是为出现在相关关键字搜索结果中的广告付费的做法。
• PPC： 按点击付费。SEA 中使用的广告模式，广告主每次点击他们的广告时都需要支付费用。

这些付费结果可以让您显示为搜索词的顶部结果，但每次用户点击您的网站时都会花费您金钱。在比较 SEO 与 PPC 时，它们都有其优点和缺点。但更多时候，它们相辅相成。

为什么 SEO 对网站所有者很重要

搜索量大

这么多（大）公司大量投资于 SEO 的原因是，如果做得好，它可以产生巨大的影响。给你一个想法，到 2024 年，最常用的搜索引擎 Google 每天获得约 83 亿次搜索。自 1998 年以来，这个数字只上升了（而且显着）。因此，如果您有一个网站，您希望确保出现在 Google 和其他搜索平台中。

SEO 是意图驱动的

在线搜索是非常受意图驱动的。与其他营销渠道（例如社交媒体）不同，人们碰巧会滚动浏览您的品牌和内容。这意味着您正在打断用户的体验以吸引他们的注意力，这使得让他们感兴趣变得更加困难。显示在他们的搜索结果中与现有需求相一致 - 您的客户正在积极寻找信息、产品或解决方案。这使得 SEO 成为一种强大的入站营销策略，用户来找你，而不是相反。因为搜索者已经有了意图，所以他们更有可能转化，这使得 SEO 成为吸引高质量潜在客户的重要工具。

竞争优势

创建一个网站并保留它并不会减少它。随着新网站的左右涌现，获得关注并保持客户忠诚度变得越来越困难。SEO 可以为您提供更高的在线知名度、更强大的品牌、在您的领域更具权威性、与您的受众的更多接触时刻以及更高质量的网站流量（和/或离线位置）。所有这些都带来了更高的品牌忠诚度和更多的收入。

SEO 的类型

尽管基本原则保持不变，但有几种不同类型的 SEO 值得一提。它们可能并不都适用于您的情况，但深入研究那些适用情况是有益的：

• 电子商务 SEO：SEO 特别专注于为在线商店获得更多知名度和自然流量。以获得更多销售额为目标。
• 本地搜索引擎优化：本地搜索引擎优化是针对特定本地区域优化网站的做法。这是为了确保当地受众很容易找到您（在线和离线）。
• 视频搜索引擎优化：优化视频和视频页面以使其出现在相关关键词的搜索结果中的过程。无论是 Google 的搜索结果还是 YouTube 和社交媒体等其他平台上的搜索结果。
• 新闻搜索引擎优化：新闻搜索引擎优化主要与新闻出版商相关，侧重于让内容在 Google 新闻和搜索结果的其他新闻特定区域排名靠前。

SEO 的 3 大支柱

SEO 就是优化您的网站以提高您的在线知名度。但是，这是什么意思呢？您究竟应该优化什么？嗯，你可以做很多事情，它可以分为三个主要领域。

技术 SEO

首先，关注 SEO 的技术部分很重要。技术 SEO 就是改进网站的技术方面，以改善用户体验并使搜索引擎理解您的页面。属于技术 SEO 的方面是：

• 页面的加载时间
• 使网站的正确部分可供搜索引擎抓取
• 您网站上的死链接数量
• 安全
• 结构化数据的使用

搜索引擎重视这些方面，因为他们希望向用户展示提供适当用户体验的网站。一个页面需要很长时间才能加载、不再存在或不安全，会提供糟糕的用户体验，并且不会让用户满意。此外，可抓取性和结构化数据等方面有助于搜索引擎了解您的页面内容。这有助于搜索引擎了解您的相关性，并允许他们将您的页面排名更高。

页面搜索引擎优化

虽然技术 SEO 也是页面 SEO 的一部分，但这可以被视为 “底层 ”优化，以改善你的页面。其他可以归类为页面 SEO 的工作旨在优化页面上的内容。念：

• 您的内容质量
• 使用适当的关键字
• 在内容中显示 E-E-A-T
• 网站结构
• 内部链接
• 经过深思熟虑的 URL、标题和 alt 标签

页面搜索引擎优化主要围绕内容搜索引擎优化，并使用围绕该内容的元素来提高你对相关术语的可查找性。

页外搜索引擎优化

与页面 SEO 相比，页面外 SEO 涉及您在页面优化之外为 SEO 所做的一切。例如外部链接建设、社交媒体和本地 SEO（站外）。这侧重于扩大您的影响力和建立您的品牌以吸引更多流量。一个重要的部分是链接建设，让其他相关网站链接到您的内容。这确实有助于提高您的知名度并改善您作为权威的声誉 - 将链接视为来自其他网站的信任票

但您可以做的还有很多。例如，在活动中发言、接受采访以及为其他网站撰写博客。这些活动让您有机会展示您的专业知识并结识新朋友。当您拥有一家本地商店时，这些可能不那么相关。在这种情况下，请务必关注用户对您的商店的体验。确保客户满意地离开，并且这种体验是积极的，无论是线下还是线上。这也延伸到社交媒体。虽然你在那里的活动不会直接影响排名，但与那里的观众接触也是值得的。并通过这些平台提供类似（积极的）体验。

您不应忘记的最后一个方面是您的企业列表。确保这些信息在您的 Google 商家资料和与您的业务相关的其他网站上准确无误。

SEO 排名因素

为了确定要显示的结果以及显示的顺序，搜索引擎使用排名因素。排名因素或排名信号是搜索引擎查看的页面特征，以确定该页面与特定搜索查询的相关性。尽管排名因素的确切列表及其重要性有点神秘，并且会不时变化，但我们确实对最重要的因素有一个很好的了解：

• 内容的质量、相关性和可用性
• 外部和内部链接
• 您网站的技术方面（例如安全性）
• 您网站上的用户体验（网站速度、轻松导航、移动设备对等）
• 您品牌的整体在线形象

除了这些排名靠前的因素外，还有很多其他因素（已知和未知）。但是，要在 SEO 方面抢占先机，首先关注这些方面是有意义的。

现在的 SEO 与早期的 SEO：简史

90 年代的 SEO

尽管网站已经存在了一段时间，但人们在 1990 年代中期开始为搜索引擎优化他们的网站。可以想象，那时的 SEO 要简单得多。搜索引擎使用的算法不太先进，并且依赖于关键字密度等排名因素来确定页面的相关性。当时的 “诀窍 ”是确保关键词在整个页面和元标记中使用了足够的次数。

不断发展的搜索引擎

自然而然地，搜索引擎背后的公司很快就意识到了这种方法的问题。显示使用关键字最多的结果并不总是用户的最佳体验。因此，他们必须找到一种方法来更好地处理潜在结果的排名方式。像 Google 这样的搜索引擎开始努力寻找变得更聪明的方法，减少对“技巧”和静态排名因素的依赖。这导致了许多算法更新，每一次更新都会产生更智能的 Google，更能够理解页面的相关性。

随着一个团队不停地努力改进 Google 的搜索引擎，重点从关键字密度等因素转移到用户体验和高质量内容。这些算法更新仍然是 SEO 领域的重要组成部分，Google 每年都会发布一个新的（或多个）。您可以预期这是一个持续的过程，搜索引擎会适应当前的搜索行为并调整其算法，以不断向用户显示其搜索查询的最佳结果。

2025 年的 SEO

那么，2025 年我们又会何去何从呢？如前所述，搜索引擎继续研究他们的算法以改善用户体验。2025 年 SEO 的重点仍然是高质量的内容和技术因素，如网站速度、安全性和移动平价。但是 Google 和其他搜索引擎认为重要的方面还有更多。

搜索引擎正在努力更好地了解用户的搜索意图，以向用户展示最适合他们需求的结果。与此相关，他们继续改进信息在搜索结果中的呈现方式，每个搜索意图的呈现方式可能会有很大差异。

其中一个结果是零点击搜索，搜索引擎在搜索结果中显示搜索查询的完整答案。这可能会导致您网站的点击次数减少，但成为提供该答案的网站仍然是值得的。事实上，这是 SEO 发展方向的一个很好的例子。将您的重点从 “仅点击” 和在搜索结果中保持特定位置转移到建立强大的品牌并在不同平台上可见。

我们不能忽视的另一个方面是 AI。越来越多的人使用 AI 工具进行在线搜索，搜索引擎也在投资提供 AI 驱动的搜索体验。这方面的一个例子是 Google AI 概述，其中 Google 使用 AI 将来自不同资源的搜索查询信息汇总和组合在一起。然后将其显示在一个概述中，希望这直接回答所提出的具体问题。

设定 SEO 目标

SEO 专家过去常常密切监控排名位置、点击次数、网站流量和跳出率等统计数据。当然，所有这些数据仍然具有相关性，但关注的目标已经发生了变化。搜索行为已经改变，搜索引擎以许多不同的方式显示您的内容。所以它不再只是一个数字游戏。您需要专注于品牌的整体认知并出现在正确的地方。

设定与参与度、品牌知名度、网站上的用户体验、用户满意度相关的 SEO 目标，以及所有这些都如何与您希望受众执行的销售或其他作相关联。这可能比仅仅查看你的每日排名更棘手，但会让你更好地了解你的 SEO 策略的成功以及你是如何被看待的。

如何学习 SEO 并开始

尽管它由许多不同的方面组成，但可以自己解决（很多）SEO。让我们看看如何做到这一点，以及哪些资源可以帮助您入门。

从基础开始

在你开始创建内容之前，让你的技术 SEO 井井有条是很重要的。如果您知道如何绕过重定向、优化页面速度、可抓取性、安全性和结构化数据，请将这些作为您的首要任务。如果没有，请让您的网站构建器帮助您或聘请具有技术 SEO 背景的人。完成后，您可以开始查看网站结构和页面上的内容。

通过进行关键字研究，您将能够创建与您的业务一致的内容，并将人们吸引到您的网站。它还将为您提供大量关于要撰写的主题的输入。这将使您能够制定 SEO 策略并计划全年继续为此工作。因为 SEO 永远不会完成。这就是为什么制定一个切合实际的计划并让自己（或您的团队）遵守该计划很重要的原因。这可能感觉需要付出很多努力，但请记住，SEO 不仅为您的网站带来更多流量，从长远来看，它还有助于建立您的品牌并提高用户忠诚度。