京东和天猫各渠道区别是什么?你了解吗?如何快速了解两个平台渠道推广

1.快车/直通车区别:

京东:不能投竞品词,能投定向商品选竞品,因为京东是卖平台流量和商品(自营(主收入)),不可以投竞品词是为了保护自己店铺的品牌流量;

天猫:只卖平台流量,不卖商品,所以允许竞品词投放;

2.竞品人群圈选:

因为数坊是自身品牌数据分析平台,所以圈不了其他品牌数据,可以在dmp圈竞品人群(搜索竞品词);

3.万相台/京速推主要区别:

(1)天猫万相台:

①拉新快cpc较低,roi也低;

②货品运营、活动加速cpc高,roi高,主要是召回老客;

(2)京东京速推:

①总体来说cpc低,roi高:因为京速推是新开发的渠道,平台会切10%-15%(固定占比)的高意向人群给京速推(roi高),再配80%左右的长尾流量(cpa低);

但后续可能会和万相台一样,cpc持续上升,cpc可能会成为各渠道中cpc最高(流量枯竭,竞争度提升)

②运营场景拉新效果较好,投放方式只能选择智能托管/期望下单新客成本,c

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