执笔 | 尼   奥

编辑 | 扬   灵

“茅台好，大家才好；大家好，茅台才会更好。”在2024年贵州白酒企业盛宴上，这股自信与豪情再度激荡，大家对茅台与贵州白酒产业的未来充满信心。

5月26日至27日，由贵州省白酒产业发展促进会与茅台集团联手打造、贵州茅台酒股份有限公司承办的贵州白酒企业大聚会，在茅台大酒店火热开幕。

这次聚会的主题是“守正创新 共护贵州白酒品牌，凝智聚力 壮大优势产业集群”，旨在探讨贵州白酒产业的未来发展方向。

茅台坚守“好产品”初心

为贵州白酒高质量注入强劲动力

近年来，茅台的业绩持续稳步增长，从2018年的736.39亿元增长到2023年的1505.60亿元，成功迈入营收、利润“双千亿”时代。

在茅台的强势带动下，酱酒产业也在同期实现了从1200亿元到2300亿元的华丽转身，贵州白酒也由此迎来了前所未有的发展机遇。

这6年里，贵州白酒之所以能够实现质的飞跃，将世界酱香型白酒核心产区的价值影响力从国内延伸到国际，与茅台长期坚守做“好产品”的初心密不可分。

长期以来，茅台坚守初心做“好产品”，持续提升“产品力”，为消费者提供一瓶好酒。在赤水河流域不可复制的酿造环境基础上，茅台严格遵循制酒、制曲、贮存、勾兑等一系列酿酒工艺，严把生产质量关，为产区树立了品质“生命线”和底线。

“品质至上”在行业内早已不再是秘密，茅台一直秉持“质量是生命之魂”的理念，严格把控酿酒工艺的每一个环节，确保每一滴酒都达到应有品质。这种对品质的执着追求，不仅为茅台赢得了市场的认可，也为整个贵州白酒产业树立了品质标杆。

“好产品是贵州白酒高质量发展的根基，茅台的品质观构筑起贵州白酒高质量发展的底色，强化产区内企业对品质的共识，提升产品竞争力。”这是贵州白酒届各位“扛把子”在现场的一致观点。

诚如所言，在“少喝酒，喝好酒”的时代，茅台的品质坚守使贵州白酒成为全国白酒产业高质量发展的样板，巩固了原产地、主产区优势，助推“中国白酒看贵州”局面形成。

茅台坚定构建“优生态”

为贵州白酒市场繁荣助力

在茅台看来，贵州白酒发展的关键是要善于顺势借势造势，抓住新机遇、拓展新市场、营造新场景，促进白酒新销售场景的转化，推动国际国内市场持续向好。

为此，将自身定义为贵州白酒企业帮手的茅台，长期以双轮并驱之势，坚定不移地行进在“优生态”环境构建的道路上，以竞合观持续提升茅台乃至整个贵州白酒的市场竞争力。

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、总经理王莉在现场谈道，一方面，茅台加快构建良性平衡的商业生态，以价格平衡和渠道平衡为重点，为酱酒热遍全国提供虹吸能量。

另一方面，茅台致力于构建积极有序融合的产业生态，敢于创新，发布各种联名创新性产品，让消费者对茅台有了更深刻的认识和了解，改变了人们对“贵州白酒”的印象，为产区树立了市场营销创新的标杆。

参会企业一致认为，要“坚持抱团发展，紧密团结兄弟企业、取长补短”、“坚持茅台引领，持续壮大贵州白酒品牌舰队”的产区共识。大家肝胆相照、情同手足，坚决维护茅台的品牌形象和行业地位，齐心协力推动行业健康发展、做强做大，助力“打造世界级白酒产业集群”再上新台阶。

实际上，历经6次召开的圆桌会议已经成为贵州白酒企业抱团发展的重要标志，见证了产区结构性、系统性的转变。通过圆桌会议的召开，大家思想越来越统一、共识越来越深化、模式越来越成熟，团结协作、共同构建下，缔造了贵州白酒发展新高度。

茅台坚持塑造“美形象”

持续提升“品牌力”

白酒产业的长盛不衰，离不开其深厚的文化底蕴。

茅台坚持塑造“美形象”，不断强化品牌的魅力和影响力。专注于产品、企业和产区三个层面的品牌建设，茅台力求产品品牌独具特色，企业形象真诚、善良、美好，产区品牌则通过制定质量标准体系，共同提升品质表达。

如何坚持“美形象”，提升“品牌力”？

王莉认为，一是提升产品品牌力，要培育企业产品矩阵，把大的做强，把小的做精；二是提升企业品牌力，重点是塑造“真”“善”“美”的企业形象；三是提升产区品牌力，制定产区质量标准体系，共同构建品质表达体系，并遵守规范秩序。

品牌作为企业最重要的无形资产和宝贵的财富，历来备受酒企重视。当下，茅台已经形成茅台酒、茅台1935、茅台王子酒、汉酱、贵州大曲、台源、赖茅等品牌矩阵，构建了千、百、十亿级“1+1+5”的大单品格局，成为行业典范。

在“真”“善”“美”的企业形象方面，茅台真诚和真实的态度做产品、待客户，为供应商、经销商、消费者树立了“真”的美好形象。茅台还持续做到与自然为善、与社会为善、与人为善，让行业同仁、产区企业、社会各界共享“美”的发展成果，从而引领贵州白酒做“好产品”、构“优生态”、塑“强品牌”。

长江酒道短评：

这些紧贴时代的创新举措，不仅提升了茅台的品牌形象和市场竞争力，也为整个贵州白酒产业带来了新的发展机遇和活力。

可以说，正是茅台的智慧和勇气，让贵州白酒在激烈的市场竞争中不断壮大和发展。

作为贵州白酒的领头羊、主心骨、举旗手，茅台一直在“守正”的基础上，以“创新”为翅膀，带领贵州白酒原产地主产区在激烈的市场竞争中脱颖而出，携手兄弟企业共同探索发展之道，为贵州白酒产业的腾飞贡献着“茅台智慧”。

我们相信，在茅台持续引领下，蝶变升级的贵州白酒将乘风破浪、勇往直前，构建起有序融合的产业生态，让产品供给与消费需求、增长速度与发展效益之间的关系更良性顺畅，书写出更加辉煌的未来篇章。

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