写在开头

价格弹性是一个衡量产品价格变化对销量影响的经济学指标，对于电商平台而言，深入理解和有效运用价格弹性，对于制定竞争策略、优化产品定价具有重要意义。随着大数据时代的到来，通过数据分析研究产品的价格弹性，成为了电商企业制定价格策略、调整市场定位、优化促销活动的重要依据。

1. 价格弹性的基本理论

在电商平台的运营和管理中，了解并应用价格弹性的基本理论是至关重要的。价格弹性不仅关乎产品的定价策略，也直接影响着销售和利润的变化。接下来，我们将深入探讨价格弹性的定义、它对销售和利润的影响，以及企业如何利用这一概念来优化市场策略。

1.1 价格弹性的定义

价格弹性，通常指的是需求价格弹性，是一个衡量需求量对价格变化敏感度的指标。具体来说，它定义为产品价格变化1%时，需求量所发生变化的百分比。数学表达式为：$价格弹性=\frac{\%变化的需求量}{\%变化的价格}$。当价格弹性的绝对值大于1时，我们称之为弹性需求，意味着价格的小幅变动会导致需求量的大幅变化；当绝对值小于1时，称为无弹性需求，此时价格变动对需求量的影响较小。

举例如下：

假设一家电商平台销售一款智能手表，在过去的12个月中，每月的平均售价和销售量如下（单位：销售量为件，价格为人民币）：

月份	平均售价	销售量
1月	1000	500
2月	950	550
3月	900	600
4月	850	650
5月	800	700
6月	750	750
7月	700	800
8月	650	850
9月	600	900
10月	550	950
11月	500	1000
12月	450	1050

假设在此期间没有其他促销活动或市场变化影响销售。

价格弹性（E）的计算公式为：$E=\frac{\%\Delta 销售量}{\%\Delta 价格}$

选取任意两个相邻月份的数据来计算价格弹性。以1月和2月为例：

• 价格变化百分比：$\genfrac{}{}{0ex}{}{}{1000}$