口腔护理是维护口腔健康的重要步骤，近年来，随着大众口腔健康意识的不断增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，由此，口腔护理市场的市场规模也比较大。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年度，京东平台上口腔护理市场的销量为1.5亿+，销售额将近54亿。从大盘数据可知，尽管2023年口腔护理市场的整体销售呈现一定幅度的下滑，但口腔护理市场的整体体量仍非常大。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，消费需求的多样化和个性化正在推动口腔护理用品行业的细分和纵深化发展。从细分市场的销售数据可知，牙膏、牙刷、漱口水和牙线是口腔护理用品的主要品类。此外，还有口喷、假牙清洁、牙粉、牙贴、牙缝刷等细分品类。

其中，牙膏在口腔护理市场中占据了主导地位，2023年底，牙膏的年销额超过35亿，市场占比在66%左右。其次是牙刷和漱口水，销额市占分别约13%和10%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而从增长市场来看，不得不提的细分类目便是正畸护理用品。

当前，在颜值经济的驱动下，“牙套经济”展现出强大的爆发力，牙齿正畸矫正行业成为极具潜力的蓝海，随之而来，正畸护理用品市场也蓬勃发展。

鲸参谋数据显示，2023年度，京东平台正畸护理用品的销量为73万+，同比增长约188%；销售额将近1800万，同比增长约162%。从销售数据可以看到，2023年正畸护理用品市场整体销售暴涨。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度来看，正畸用品市场中，严迪、米妍等头部品牌拥有显著的市场份额。具体地，严迪正畸用品的年销量将近47万，年销额为1200万+，市场占比将近69%；米妍品牌的年销量为16万，年销额将近350万，市场占比在20%左右。

此外，噢可迷、伢典医生、德泰克、雅克菱、小鹿妈妈等也是市场中销售排名靠前的品牌，但品牌市占均不足3%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，随着人们对牙齿健康重视程度的加深以及对美的追求，正畸矫正市场的规模或将进一步扩大，正畸护理用品市场也拥有巨大的发展潜力。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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