2023年营养保健品线上电商市场行业分析（2024年营养保健行业未来趋势分析）

近年来，受人口老龄化、养生年轻化等因素驱动，保健品行业增长强劲，加之越来越多的年轻人也加入养生大军，成为保健品市场上的一股新力量，进一步带动市场扩容。

鲸参谋数据显示，2023年度，京东平台上保健品的销量为1.7亿+，同比增长约35%；销售额将近318亿，同比增长约30%。另外，市场中保健品的品牌数、店铺数及商品数也均呈正向变动，当前京东市场保健品的品牌数已超过13万。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

保健品市场整体的规模庞大，市场受众也日趋年轻化，多元化的消费新趋势也带动保健品市场更加细化，行业进入创新发展新周期。

在多元消费需求的驱动下，保健品市场中各细分领域也在快速增长。目前，市场中的热销品类主要有维生素、钙、养肝/清肺、婴幼儿维生素/矿物质、蛋白粉、婴幼儿DHA/鱼肝油、益生菌等等。

其中，维生素、钙及养肝/清肺产品是市场中热销排名前三的保健品品类，品类的市场占比均在7%左右及以上，各品类的的销额均超过20亿，分别约24亿+、22亿和21亿。另外，钙、养肝/清肺两大品类也表现出较好的增势，两品类的销额同比增长分别约为61%和70%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

由于入局企业较多，因此保健品市场的品牌集中度并不高，市场中热销排名前十的品牌占比仅为31%。其中，Swisse和汤臣倍健是市场中占比较高的两大品牌，两品牌的市占均在8%左右。鲸参谋数据显示，2023年度，京东平台上Swisse品牌保健品的销量为1300万+，销额为26亿+；汤臣倍健品牌的年销量将近1300万，年销额将近26亿。

此外，保健品市场的热销TOP10品牌还包括童年时光、善存、益节、佰澳朗德、雅培、哈药、同仁堂和雀巢健康科学，但品牌市占均不超过2%。