什么是小红书品牌笔记,如何做好达人投放?

  认认真真撰写了小红书品牌笔记,从各个方面确保了笔记的优质程度,却没能产生爆文。这很可能是笔记与用户之间的中间环节出了问题,也就是达人投放有问题。今天我们就为大家带来什么是小红书品牌笔记,如何做好达人投放?

  一、小红书品牌笔记与达人投放之间的关系

  如果说小红书品牌笔记,是我们用于品牌宣传的载体,那么达人投放,就是我们进行品牌宣传的渠道。也就是说,达人投放服务于品牌宣传,并需要与笔记内容相匹配。

  在实际操作中,我们会围绕品牌的目标用户群、品牌调性、产品卖点等圈定适合进行投放的达人,并进一步根据小红书品牌笔记的内容风格,筛选出最终确定的达人。

  达人、品牌、笔记,三者都是品牌营销的核心环节,是缺一不可的。

  二、什么是达人投放

  达人投放,指的是品牌商家将自己需要营销的产品给到博主,博主根据商家的要求使用体验产品后,创作出图文或视频内容,并通过自己的账号分享出来。

  在这个过程中,达人获得收益,而品牌依托于达人的影响力和内容扩散力,拉取到更多的客流,完成销售转化。

  三、达人投放模型

  当我们准备好小红书品牌笔记后,就需要开始规划达人投放模型。目前来说,小红书平台有三种主流的达人投放模型。

  第一种,五角星投放模型

  五角星投放模型,需要搭配的是以销量为核心的营销策略。五角星投放模型,以结果为导向,不会严格限定达人的层级。

  在选择达人时,只会根据目标市场选择垂直度更高的达人。这种投放模型,一般是点式的,所以覆盖面不高,更适合初创类品牌。

  第二种,橄榄型投放模型

  橄榄型投放模型,需要围绕一款爆品制定营销策略。橄榄型投放模型,对品牌传播面更广,可以在较短的时间内,提升品牌认知度。

  它通常会选择腰部达人作为投放主力,在短时间内将小红书品牌笔记投放出去。因为周期长见效慢,商业内容植入比较软,因而适合成熟期的品牌。

  第三种,金字塔型投放模型

  金字塔型投放模型,需要制定递进式的营销策略。顾名思义,金字塔型的投放模式,投放的主力是素人和尾部达人。

  这是一种铺量式的传播,会在短期内,达到“遍地开花”的结果。想要实行这一模型,需要众多的达人储备。通常来说,金字塔型投放模型,适合新品牌。

  本期来马传媒关于“小红书品牌笔记”的分享到这了,希望对大家有所帮助。

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