SEO最难的事情之一就是：

你怎么知道你正在做的事情是否真的有效？

这是一个很难回答的问题。特别是因为SEO可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。

好吧，今天您将确切地看到要跟踪的SEO指标。如何跟踪它们。以及如何加倍努力，为已经为您带来最佳结果。

有了这个，以下是要监控的最重要的 10 个 SEO KPI。

1. 总点击次数

归根结底，SEO的重点是从谷歌获得更多流量。

查看 Google 向您发送了多少流量的最佳方法是什么？

Google Search Console 中的“总点击次数”。

此报告会准确显示有多少人在 Google 的自然搜索结果中点击了您的网站。

现在：

这里还有很多其他有用的信息。喜欢印象。和平均点击率。

但这些并不像总点击次数那么重要。事实上，我会说“总点击量”应该是你的SEO北极星。如果这个数字上升，你的SEO工作正在发挥作用。

如果没有，那么你可能想改变一下。

这就引出了我们第二个重要的SEO指标…

2. 核心网络指标

Core Web Vitals 是 Google 衡量网站整体用户体验的方式。

为什么这很重要？

如您所知，谷歌现在部分根据所谓的“用户体验信号”对网站进行排名。

换句话说：谷歌不仅仅根据传统的搜索引擎排名因素来评估你的网站，比如反向链接和关键词优化。

（尽管这些东西仍然很重要）。

相反，谷歌希望确保你的网站对用户非常友好。

谷歌基于人工智能的RankBrain算法使谷歌能够轻松衡量用户与你的网站互动的方式。

这就是为什么他们让用户参与度指标成为算法的重要组成部分。

这就是为什么我建议您密切关注您的 Core Web Vitals 报告。

此报告主要根据网页速度和性能对网站的用户体验进行细分。

3. 引用域

我发现链接仍然是谷歌算法的关键部分。

如果你已经做了一段时间的SEO，这个结果不应该让你感到惊讶。

问题是：我们不仅发现了反向链接总数和排名之间的相关性。

我们还发现，具有大量引用域的网页往往在 Google 自然搜索中排名更高。

引用域是链接到您的不同网站的数量。不是反向链接总数。

为什么会有这么大的差异？

好吧，谷歌对来自同一网站的反向链接的权重较小。

例如，我最近从Vimeo获得了一个链接。

那是Vimeo第一次与我建立联系。这意味着该链接非常强大。

但是他们发送给我的下一个链接将明显不那么强大。之后的那个会不如第二个链接强大，等等。

这就是为什么我建议更多地关注引用域而不是总反向链接。

事实上，当我在 Semrush 中查看我的网站时，我基本上忽略了“反向链接”。相反，我 100% 专注于“引用域”。

如果这个数字在上升，那么这表明我的内容营销和链接建设正在发挥作用。

4. 自然流量

自然流量是衡量您从 Google 自然流量中获得多少流量的另一种方法。

您可以在 Google Analytics 中轻松找到此 SEO 指标。

首先，转到受众→概览。

然后，点击“添加细分”。

然后选择“自然流量”。

瞧！您将确切地看到您的网站获得了多少搜索引擎访问者。

您可能想知道：

“这难道不是和 Search Console 中的’总点击次数’一模一样吗？”

是的。。。有点。

“自然流量”和“总点击量”本质上是衡量同一件事。

但他们以不同的方式做到这一点。

例如，“总点击次数”仅衡量来自 Google 的流量。“自然流量”将所有搜索引擎（包括必应）都考虑在内。

它们测量流量的方式也略有不同。这就是为什么每个来源的数字有时不同。

但总体趋势通常是一致的。

这实际上就是我喜欢看这两个指标的原因：如果总点击次数和自然流量都朝着正确的方向发展，这是一个好兆头。

第5章 用户体验指标

我已经介绍了 Core Web Vitals 报告（这是此列表中的第二个 SEO 指标）。

问题是，Core Web Vitals 并不能告诉你整个故事。

是的，页面加载速度很重要。而且您绝对不希望缓慢的网站性能影响您的用户体验。

这就是为什么 Core Web Vitals 几乎 100% 专注于这两件事的原因。

但是，如果你只关注Core Web Vitals，你就错过了整个用户体验的画面。

具体来说，您希望将 Google 在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号归零：

• 跳出率
• 停留时间

需要明确的是：这些并不是谷歌衡量人们如何与你的网站互动的唯一方法。

但它们是最重要的两个。

事实上，我之前提到的 11M+ 结果排名因素研究发现停留时间和首页排名之间存在很强的相关性。

我建议关注这两个 SEO 指标的另一个原因是实用的：

它们易于衡量和改进。事实上，您可以在 Google Analytics 中轻松找到这两个指标。

您需要做的就是转到“行为→网站内容→登录页面”。

此外，您还会看到用户如何与您网站上的每个页面进行交互的细分。

这里要注意的两列是：平均会话持续时间和跳出率。

平均会话持续时间是用户首次登陆您的网站后在网站上花费的时间（也称为停留时间）。

毋庸置疑，这个数字越高越好。谷歌希望提供的结果能给他们带来他们想要的东西。

没有什么说“这个页面很臭”，然后有人在页面上花了 5 秒钟，然后再返回搜索结果。

您还需要密切关注您的跳出率。正如你在我的报告中看到的，我的跳出率无处不在。

某些页面（如 /hub/youtube/name）具有超高的跳出率。其他页面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率非常低。

这是完全正常的。这里的关键是要弄清楚为什么某些页面的跳出率很高。并改进这些页面。

例如，让我们看一下跳出率为 80%+ 的页面。

这个页面的跳出率可能很高，因为我没有直接深入研究内容。

该页面是关于“如何选择频道名称”的。但是在我进入第一步之前，我有两个介绍部分。

这可能会导致人们迅速反弹。

另一方面，我的跳出率超低的页面往往会直接跳到重要内容中。

6. 流量成本

• 引用域
• 跳出率
• 自然流量

这些东西真的很容易迷失在杂草中。

是的，这些SEO指标很重要。

但他们没有回答最重要的问题：

搜索引擎优化是否能给你的企业带来积极的投资回报率？

这是一个令人惊讶的棘手问题。

毕竟，您可以轻松地在Google中排名#1，以获得导致零销售额的关键字。

（这是我犯过几百次的错误）

或者你可以看着你的搜索流量攀升…而您网站的整体转化率几乎保持不变。

(注意：扎实的关键词研究可以帮助你回避这个问题。这是因为您将战略性地选择目标受众实际搜索的关键字）。

这就是为什么您不想将 100% 固定在自然流量上的原因。相反，你也要注意你的SEO流量成本。

SEO 流量成本是您在 Google Ads 中为从 Google 自然获取的流量支付的费用的估算值。

您可以在 Semrush 中看到这个数字。

需要明确的是：这个数字不是 100% 准确的。毕竟，这些第三方工具首先会估算您的自然流量。

所以他们从一个不完全准确的数字开始。

但总的来说，他们在弄清楚你的SEO流量值多少钱方面做得很扎实。最后，它让你了解你的SEO是否得到了回报。

例如，我的网站每月获得价值 386,665 美元的自然搜索流量。

因此，只要我在内容、链接建设和其他 SEO 任务上的花费不超过这些，那么我应该从 SEO 中获得强大的投资回报率。

我做的 🙂

7. 索引页面

这是地球上最被低估的SEO指标之一。

顾名思义，已编入索引的网页是 Google 已将您网站上的网页数编入索引。

有两种简单的方法可以找出您有多少个索引页面。

首先，您可以在 Google 搜索中使用 site:yoursite.com 运算符。

结果数量是对 Google 索引的页面数量的粗略估计。

您可以从 Google Search Console 的覆盖率报告中获取更准确的数字。

无论哪种方式，您肯定要注意这个数字。

并确保编入索引的页面数量与您要编入索引的页面数量一致。

为什么？

大量多余的页面会损害您网站的整体技术 SEO。过多的页面很容易导致重复内容的问题。索引。还有更多。

事实上，我最近睡在这个指标上。它又回来咬我了。

我的一个属性是自动生成成千上万的低质量页面。

例如，该网站在不同的 URL 上发布了同一页面的数十个版本。

所有这些类似的版本都在谷歌中被索引。

这导致该网站膨胀到超过 12k 个索引页面。

我们最终对所有这些重复的页面进行了索引。但是这些页面花了几个月的时间才从索引中删除。与此同时，我们的SEO表现也受到了影响。

8. 平均点击率

平均点击率是指在 Google 中看到您网站的用户所占的百分比。并最终点击您的网站。

显然，点击率越高越好。这是简单的数学：

更高的点击率=更多的点击=更多的流量。

但这并不是关注平均点击率的唯一原因。

谷歌可能在他们的排名算法中使用点击率。如果你的网站获得的点击次数比平时多，谷歌就会说：“这个网站是这个关键词的超级相关结果。让我们把它提高几个位置”。

您可能想知道：

什么是“好”的点击率？

老实说，这个问题没有答案。为什么？

因为这在很大程度上取决于你的排名。以及你正在与哪些其他SERP功能竞争。

例如，看看这个 SERP。

它有一堆广告、一个精选片段等等。这意味着你的点击率会很低（即使你排名#1）。

另一方面，这个 SERP 很干净。

因此，在这种情况下，您的点击率可能会非常高。

问题是，你无法真正控制谷歌对你的结果有什么看法。但是你可以控制你的结果对谷歌搜索者的吸引力。

因此，这里的目标不是达到一些随机的点击率基准。

相反，您希望改进标题和元描述标签。这样，更多的人会想要点击你的结果。

9. 关键词排名

这只是您对一组关键字的排名。

现在：

有两种主要方法可以跟踪关键字排名…

首先，您可以使用排名跟踪工具。你输入一组对你的SEO活动很重要的关键词。

该工具会让你知道你在这些搜索词中的排名。并跟踪您的排名随时间推移。

第二种方法是在 Semrush 等 SEO 工具中查看有机关键字报告。

实际上，我几乎停止使用传统的排名跟踪。相反，我只使用自然关键字报告。

为什么？

好吧，排名跟踪工具的最大问题是它们只跟踪您放入其中的关键字。

这意味着您只能稍微了解您网站的所有关键字。

但是，自然关键词报告会自动跟踪你的网站排名的所有关键词。以及你的排名。

这让你对你的关键词排名有一个超级全面的概述。

10. 覆盖错误

覆盖率错误是指您网站存在的抓取和索引编制问题。

需要明确的是：并不总是能够将这个数字一直降到零。

（特别是如果您运行一个拥有 10k+ 页面的电子商务网站）。

无论哪种方式，您肯定希望在 Google Search Console 中监控您的覆盖率和抓取错误。否则，它们很容易导致问题，从而拉低整个网站的排名。

例如，您可以在此处看到此站点有一堆标记为“noindex”的已提交 URL。

此错误意味着我想要编入索引的页面未编入索引。

如果这些页面没有被编入索引，它们就不会获得任何排名。

这（显然）很糟糕。

这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的承保范围错误。

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