「生活感」简而言之是指人们对生活的感受和意义,它往往没有充斥在各种重要的场合和事件中,而是更隐藏在细碎平凡的生活场景中。在营销越来越同质化的当下,品牌应该如何打破常规模式,洞察消费情绪,找到更能打动消费者心智的生活感切入点呢?接下来就让媒介盒子告诉你。
一、 将产品与生活方式结合
在产品爆炸的时代下,消费者的生活方式也越来越多样,不管是多巴胺还是美拉德,老钱风还是静奢风,本质上都是不同的消费观念。将产品与生活方式相结合,更容易获得转化效果和品牌价值。首先要找到产品解决了生活方式中的哪些问题。就像小家电,提供的不单是做饭的功能,更满足了都市一人居一人食的生活方式。让产品切准某一个生活方式需求,或者为产品延伸出某一种生活方式,是品牌需要在产品层面思考的问题。
二、 理清消费者的生活理念
消费者如今越来越重视品牌审美层面的表达,审美不单单代表的是视觉的吸引力,而是反映了消费者的某一种生活理念。品牌可以通过研究消费者的购买行为、使用习惯、社交活动等,了解他们在生活中的实际表现。这有助于品牌洞察消费者的生活理念。
三、 精准定位品牌的生活理念
这一点在很多品牌的Slogan中都能找到答案,例如运动品牌总是宣扬生活中不可放弃的精神,以此呼应产品的内涵。还有食品品牌会与消费者的饮食场景相关联。接着品牌可以通过各种渠道和方式与消费者进行互动,不断传播和强化品牌的生活理念。
以上就是品牌如何营造生活感氛围的具体做法,生活感作为品牌吸引消费者的关键词,品牌需要用心打磨,加强与消费者的链接,为品牌赋予独一无二的价值,想要了解更多干货内容,欢迎关注媒介盒子~