疫情促进了跨境电商行业的加速发展，许多卖家也抓住了这波流量红利，跨境电商月入数万，数十万甚至数百万的造福神话也不断在上演，但由于国内外电商运营模式不同，多店运营、用户数据收集、刷单等行为都受到了国外平台的严格管控，与之而来的就是各种封号热潮，这也让跨境电商在一次次封禁当中出现“退烧”迹象。

22年以Tik Tok为首的视频平台逐渐开始推广国内的直播带货模式，各种商家利好政策以及用户推广活动让跨境电商迎来了“第二春”，但还是封号问题，各种国内推流直播间频繁受到平台的封禁和限流操作，进而致使直播间被迫中断，账号粉丝流失等一系列严重后果，这让“跨境人”的一切努力都付诸流水。

IP代理或为严重隐患

电商跨境和个人用户一样是无法直接访问相应平台的，这就需要将自己的身份伪装成“身在国外”，实际上在互联网当中，IP就作为网络公民访问网络的唯一身份凭证，目前的IP代理技术就是让用户借助第三方服务器来代替自己访问网络，进而实现身份的伪装，但由于目前国内IP代理业务混杂，国家进行了相应的管制，企业只能通过合规合法的IP代理商才能获取服务。

过了正常访问这一关，跨境电商在IP代理上仍旧困难重重：

1、由于IPV4下IP地址几乎用尽，代理商提供的都是循环使用的IP，这就导致某些IP在一些电商上做过“坏事”，进而被电商平台进行了封禁，当这个IP再次落到新用户手中并尝试注册平台时，自然就被限制了。

2、多数平台是禁止商家多账户运营的，而反制机制也是通过IP检测，部分代理IP池相对连续，关联性强，这会导致平台识别为违规行为，与之而来的就是平台封号等措施。

而这两大问题都可以归结为：你的IP不够“干净”

住宅IP已成主流

不够“干净”的主要原因，其一是企业为节约成本使用劣势IP代理，其提供的IP池由于使用者质量本身比较差，使用行为也得不到管控，IP池污染率就非常高，这样的IP代理已经存在于各大平台黑名单中，跨境电商更是不可能使用。

其二就是企业使用了机房IP，机房IP就是由机房大量服务器组成的IP池，由于机房IP分布不均匀，连续性强，很容易被电商平台识别为商用IP，进而限制企业的各种行为，但这并不是说机房IP对企业来说完全不可用，在企业基础业务上，机房IP价格就有很大优势。

与机房IP对应的，就是海外住宅IP，这些IP来自网络运营商提供给住户的真实IP，其真实性极强，使用这样的IP受到的待遇和外海用户基本一致，哪怕是直播这种对于网络和IP质量要求很高的企业行为，使用住宅IP也都能带来更好的使用体验，其次，由于真实性强，住宅IP还能满足电商运营进行网站商品和用户的数据抓取，而不被平台反制，以帮助企业更好地了解电商状况，合理布局海外业务。

平台与跨境商户之间仍需不断磨合

店铺被封－资金链断裂－供应链断裂，直接导致相关卖家与供货工厂以及物流服务商的合作受到影响，最终大卖家或许还能靠着此前的积累翻身，小卖家只能就此被淘汰。

企业除了需要快速适应海外电商规则，网络这个最基础最难搞的门槛也是踏入这场“风口”的必备技能，而平台与跨境商户之间仍需不断磨合