1.直通车是天猫付费搜索广告，即时需求，是消费者主动来搜索的，cpc扣费原则，一般用来拉新或者收割客户；
2.一般关键词优先，人群溢价是用来更精准投放的，可以不投溢价人群；
3.溢价人群是指搜索某个关键词的人群正好是目标人群就会在原来的关键词出价再加钱，比如只有关键词基础出价和人群溢价，公式为关键词出价*（1+人群溢价）
具体如图所示
备注：参考了阿里妈妈学院课程
直通车定义、功能以及扣费原则
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