自2016年国产二次元手游在市场实现登顶以来，该品类便一直呈明显的上升趋势，如今也依然是大小厂商乃至创业团队的布局对象。

不过具体到二次元手游的玩法和IP建设上，多数产品都选择沿袭早期舰娘like的收集模式，再加上市面热门的重度玩法，形成一种题材风格大同小异的趋势。然而《神都夜行录》上线一年以来，以国风二次元+APRG的创新姿态，在这一细分市场中打破了固有格局。

上线之初，《神都夜行录》便以App Store免费榜第一、畅销榜第二的成绩登顶市场，并在一年来依靠稳定的长线运营，居于畅销榜前列。纵观国内二次元产品，鲜有像《神都夜行录》这样在玩法类型和国风题材上做出创新之余，还保持着良好的运营势头。

9月19日恰逢《神都夜行录》周年庆典，这款产品不仅带来了全新的角色、玩法、系统以及IP联动等游戏内容，更通过长时间积累的人气以及衍生文化凝聚起初见规模的文创内容。此次《神都夜行录》周年庆活动，不仅带来了线下嘉年华，还通过虚拟偶像打造、衍生品创新、以及与广发银行、屈臣氏异业联动等内容，进一步拓展丰富了神都IP品牌的形象，应运而生的“国潮游戏文化”概念更加深入人心。不难发现，《神都夜行录》正在从“国风二次元手游”向“国风二次元IP”逐渐进化。

■一年时间长线运营，品牌形象与IP生态初显

回过头来看，《神都夜行录》上线之初的爆红依然被很多人认为不可思议。在2018年9月正式上线后迅速杀入市场头部，并借国庆节档期进一步扩大势能，登上APP Annie公布的10月中国iOS游戏收入榜Top3。

《神都夜行录》正式上线之前，市场对其定位是“中国风版的二次元卡牌手游”，显然有所偏颇。然而《神都夜行录》凭借识别度极高的题材风格和差异化的玩法特色，一经亮相就打消了偏见，并迅速在国风二次元这个相较空白的领域占住高地。

可以说，《神都夜行录》在当时同质化明显的二次元市场非常吸引眼球：以盛唐时代的志异传说为蓝本，融合《山海经》、《搜神记》等古代文献，打造出风格独特的“国风二次元”；加上玩法特色方面采用ARPG+卡牌收集的创新模式，借画面特效和角色动作充分发挥出产品本身的气质风格。

在新版本中，《神都夜行录》推出了结合五行相生概念的新系统，进一步加强了妖灵角色间的交互

而在取得良好开局后，《神都夜行录》更是以精品化的长线运营作为立身之本。首先是高质量的游戏内容为基础，不断增加用户粘度和内容深度，为营造年轻充满活力的二次元生态打下基础。然后积极引导和带动玩家在网络平台创作和传播UGC内容，加上官方的营销活动顺势推广，让市场和社交网络上关于《神都夜行录》的话题不断扩散。最后由官方和玩家共同营造的文化圈层有了雏形，漫画、文字、Cosplay、音乐、舞蹈等文创内容初具二次元生态气象，开始吸引更多圈层外年轻人的关注。

乐器区知名UP主齐亮相

此次《神都夜行录》举办的周年庆点燃线上线下的盛况，既是对这款产品长线运营的最好证明，也是一年时间树立起品牌、IP文化成型的重要标志。

■内外兼修推动国风，建立细分新阵线

从近年手游市场的成果来看，主打国风的产品并不少，但真正吸引大量玩家常驻并形成国风势能的却不多。如果只是在热门玩法的基础上套一个武侠仙侠、汉唐盛世或者历史传说的外衣，那必然不会受到年轻用户的认可。

《神都夜行录》以中国神话与志怪古籍为灵感，以开放包容的盛唐文明为舞台，讲述一个以降妖为主线的故事。但故事中的每个妖怪都有自己的故事和情感表达，让玩家与这些形象丰满的妖怪产生情感上的交互，真正传达到了“世间妖怪皆有温度”的游戏宣传语以及其背后产品定位“国韵巅峰”所蕴含的文化精神。

通过《神都夜行录》这一年来的积累演化可以看到，只有真正了解传统文化和二次元文化，并将两者进行精准妥帖的融合，才能做出真正的国风好游戏。

而除了游戏中精准的国风二次元内容制作，《神都夜行录》对外也不断通过各种跨界合作，向大众呈现新时代的国风作品。一方面是二次元圈内的跨界，比如与国产动漫《镇魂街》在内容领域上的联动，将《镇魂街》主角和他们的守护灵植入到神都的世界中。另一方面则是在文化上的跨界，如邀请国宝级箜篌大师鲁璐老师演奏乐曲《雪落何处寄清音》，还有知名歌手周深献唱游戏宣传曲《梦回神都》，脱口秀明星李诞配音游戏妖灵兔二爷，最近甚至邀请到了华语殿堂级作曲家林海，为其亲自谱写周年庆主题曲，并组织演奏录音。多形态多内容的跨界模式是《神都夜行录》尝试打破潮流与复古之间的隔阂，为玩家和众多国风爱好者开启一道文艺传承的创新道路。

如今正逢周年庆的《神都夜行录》，针对传统文化和二次元文化的交融又做出了进一步的创新。在周年庆线下庆典上，官方宣布了三个新联动IP：国内第一部大型彩色宽银幕动画电影《哪吒闹海》，同属网易旗下的二次元手游大作《阴阳师》，以及一款只有神秘剪影的国产动漫IP（大部分猜测是《宝莲灯》）。

《神都夜行录》×《哪吒闹海》联动正式宣布

除了经典国产动画电影所带来的“传统文化+二次元文化”传承之外，大胆联动《阴阳师》更是让玩家充满意外和惊喜。在此之前，国风与和风是两条泾渭分明的二次元文化脉络，很少有人想过让两者进行互动。不过站在历史角度来看，唐朝与日本一直有遣送留学的使臣、取经传道的高僧等外交活动；而从游戏内容和题材风格来看，《阴阳师》中的式神与《神都夜行录》中的妖灵则都属于古代传说中的妖怪，甚至有的还存在历史文化上的渊源。故而开启两大手游联动的呼声一直存在，《神都夜行录》此次也算是在业界内打开了不同文化IP在故事背景上无缝衔接的先例。

《神都夜行录》×《阴阳师》联动正式宣布

以原创世界观和传统文化为基础的国风二次元产品，树立自身品牌特色和IP形象之余，用开放互通的姿态连接其它二次元IP——可以算是《神都夜行录》为这个细分市场带来的“建立新阵线”思路。只要有足够高质量的IP具象以及足够庞大丰富的世界观，撑得起各种大胆的联动计划，国风二次元产品的IP运作方式又多了一套新打法。可以预见在未来的二次元手游联动中，《神都夜行录》的诸多案例会成为后续参考效仿的经典模板。

■新时代IP战略——为游戏赋予文化底蕴 为文化赋予时代属性

《神都夜行录》此次周年庆典，分为了线上和线下两大部分。线上庆典着重突出玩家在线狂欢、领取大量福利，线下庆典则以游园活动这种传统娱乐方式，集产品信息发布、综艺联欢表演、玩家社交互动于一体。线上线下庆典两大部分相结合，气氛更是与作为《神都夜行录》时代背景的盛唐无比契合。

而透过庆典内容看产品运营，在线下部分，玩家和泛圈层用户融入到实际场景中，娱乐形式和内涵不再仅限于游戏，《神都夜行录》IP化的进程通过这种交融被激化加速，也被赋予更丰富的文化属性。特别是《神都夜行录》玩家自发创作的同人作品，在进行点对点传播的效果上，对泛圈层用户而言更具有感染力和可信度。

周年庆现场还原游戏场景

值得一提的是，官方推动和引导同人创作覆盖了文学、绘画、Cosplay等不同领域，加速了IP文化和年轻化潮流的蓄势——由此为“神都妖灵妖”虚拟偶像打下了坚实基础。

此前由吴宣仪代言的“神都妖灵妖”活动，正是网易游戏对国风二次元的最佳诠释，以及对《神都夜行录》IP文化的大胆布局。此次周年庆典上，票选出道的“辰星九歌”妖灵组合还现场带来了出道MV，并与屈臣氏展开首次商业合作。

神都夜行录·辰星九歌 × 屈臣氏

营业中的辰星九歌·司羿

一方面是为IP品牌打造独特的文化属性，一方面是带来更高的商业价值，《神都夜行录》一年来的快速成长离不开“国风二次元”的赋能。同时《神都夜行录》也向行业展现了一个新爆款如何在一年时间内，保持内容的新鲜度、加强用户的忠诚度、IP属性和IP价值的多维度。特别是在为游戏赋予文化底蕴、为传统文化赋予时代属性方面，更值得行业参考和借鉴。

正如网易首席执行官丁磊此前所言：“从游戏转向互动文娱，是一个发现、确认、强化游戏新价值的过程。”面向年轻用户和潮流文化，神都一年来不断通过衍生内容强化产品和IP的新价值，拓宽品牌内涵矩阵，将“国风游戏”推动升级为“国潮文化”。从同人创作到文化跨界，再到神都妖灵妖虚拟偶像出道，神都IP将国风二次元的魅力和价值逐一具现。相信在《神都夜行录》未来的发展中，其内容、品牌以及IP文化还将进化到新的高度。