9月1日，东南亚领先的旗舰电商平台Lazada在新加坡滨海湾金沙会展中心举办了2021 LazMall Brands Future Forum年度品牌未来论坛（以下简称“BFF”）。该论坛以“奔向未来：东南亚的数字商务时代”为主题，在庆祝Lazada品牌商城LazMall三周年的同时，也揭晓了第二届BFF获奖品牌名单。
除雅诗兰黛获得大众期待的“LazMall年度品牌”、三星获得“年度最佳品牌合作伙伴”重磅大奖之外，来自中国的跨境商家也成功摘得4个奖项，消费类电子品牌Baseus倍思获得年度最佳消费者营销奖、美妆护肤品牌LANBENA蓝蓓娜获得年度最佳产品创新奖、David Jones Paris 大卫琼斯和CAROTE卡罗特分别摘得年度最佳运营奖以及年度行业发展奖。
（9月1日，Lazada品牌商城LazMall在新加坡举办第二届品牌未来论坛）
本次论坛也宣布启动了Lazada 99大促，正式拉开了年终系列大促的序幕。
仅在2020年，东南亚地区就有4000万新的互联网用户，这意味着该地区70%的人口都在使用互联网。作为东南亚最大的旗舰电商平台之一，Lazada目前拥有年度活跃消费者超1.1亿。而作为东南亚地区最大的品牌商城，LazMall已拥有超过32000个本地和国际品牌，且拥有东南亚地区高质量的消费者群体。
在BFF开幕式的欢迎致辞中，Lazada集团首席执行官李纯认为，Lazada通过创新、创造力、尖端技术和令人惊叹的消费者体验，持续改变了东南亚电子商务水平，帮助东南亚超过70%的人口更好的使用互联网。
数据显示，短短三年内，随着消费者在购买高价值商品时的信任度与信心的增加，LazMall新买家同比增长近一倍，消费金额是Lazada平台其他买家的两倍。
近年来，Lazada在东南亚聚焦于本地化战略，根据东南亚各国消费需求和偏好迥异的特征，持续增加商品供应，并通过推行娱乐化消费（Shoppertainment）策略，运用直播、游戏、社交等特色服务保障消费者的购物体验。Lazada直播平台LazLive在东南亚市场展现了其庞大的吸引力，让品牌伙伴与消费者建立快速而直接的联系，并与他们实时互动。在疫情期间，其用户参与度和销售转化率得到明显增长，充分印证了Lazada助力品牌增强消费者互动管理这一策略强大吸引力。
作为年终系列大促的首场活动，Lazada即将开启9.9超级购物节中，消费者可以享受到疯狂品牌大优惠、快闪销售、免费送货、Lazada奖金、平台和类别优惠券等超值服务。另外，LazGames还最新添加了Lazzie Star功能，消费者可以帮助Lazada的吉祥物Lazzie“升级”成为超级明星，用户完成一系列日常任务和特殊任务后，可以解锁专属平台和卖家代金券，以及在9.9超级购物节期间可以使用的Lazada奖励。
此前不久，韩国知名演员玄彬正式受邀出任LazMall首任区域品牌大使，以进一步提升LazMall在东南亚广大消费者，尤其是年轻人中的影响力。
