专注视频号观察第 328 篇这几天，视频号生态新入驻了一个企业号，在圈里引起不少的轰动，因为这个号的名字叫做———抖音。这件事在圈里引发不少的轰动，很多人惊叹：“连抖音都来开视频号了，你还在等什么！”、“抖音这是认怂的节奏吗？跑来拜山头！”、“人类已经挡不住视频号，抖音也要臣服”………..这是一个很有意思的新闻，也引发很多人的遐想，那么，从行业观察的角度，抖音官方入驻视频号，到底想释放一个什么样的信号？在我们看来，可能有三个。承认微信生态老大的地位首先，肯定是承认微信生态在互联网社交版图里老大的地位，这个毋庸置疑，承认了才过来，如果不承认，基本不会过来。这就是为什么微信不会在抖音开放官方账号的原因，因为微信是腾讯系的，腾讯是老牌互联网大厂。抖音是头条系的，头条是新晋互联网大厂，也可以说是颠覆者，但依然是后起之秀小老弟。抖音入驻视频号，可以说是采用了能屈能伸，敢于承认自己是小弟的姿态。一方面避免了大家认为这两家的敌对态度，另一方面也在视频号面子展示自己的自信和差异化。如果两者是对抗的，那肯定不适合入驻，但如果两者是差异化的，那就不一样了，你视频号是一个综合的大生态，我抖音是一个年轻人的舞台，我入驻你的平台，理所当然。小标题说到，抖音的入驻，意味着它承认微信生态老大的地位，这是一个事实，因为微信生态的确是社交江湖的老大，但抖音不一定承认微信的视频号是短视频赛道的老大，因为视频号只是微信生态里的一个功能产品。所以，在短视频层面上，不要幻想抖音会低头，人家是来踢馆的。通过低姿态进来，承认你是社交生态老大，然后用间接的方式，来突出自己才是短视频赛道的老大，而且突出差异化，使得微信的用户，在刷视频号的时候，会想起抖音和抖音不一样的地方，然后还会跑去玩抖音。公关和品牌发声的需要抖音入驻微信生态，是有历史的，他们很早就开通了抖音的公众号，而且还开了一个矩阵，从抖音APP、抖音广告助手、抖音火山版、抖音LIVE 等，似乎每个部分，都开了一个公众号，也就是说，抖音包括头条系，早就“承认”公众号的大哥地位。当然，他们之所以入驻微信的公众号，是为了方便发声，在字节跳动早期，整个头条系是没有社交属性的，现在好了，陆续开发了自己的社交产品，但依然沿袭了在公众号发声的传统，毕竟微信怎么都是中国最大的舆论场，很有公关和品牌的价值。微信对他也非常的容忍，当然中间也有过摩擦，之前因为触犯了微信的规则，被封过一次，但这个发声模式，一直存在。现在抖音官方入驻视频号，其实是同样的逻辑，为了确保公关和品牌的发声。既然微信是打着公开公正的态度，他们就过来发声，可以理解为刷存在感，同时遇到公关事件的时候，有一个发声互动交流的渠道，这非常重要。不只是抖音，其实其他的腾讯友商，比如阿里、百度，都在微信生态里有自己的位置。探测视频号对友商的容忍度从入驻到现在，抖音的官方视频号，大概发了九条的内容，每条的内容，都在介绍抖音里某个现象级的话题和走红的事件。目前来看，点赞在40到200左右，相当于一个视频号玩家圈里普通口播博主的影响力。但从更新来看，这个抖音的官方视频号小编，非常的努力，每天都在更新，不但的输出抖音的价值理念，并告知大家，自己是短视频文化和潮流的发源地。所以这个号非常有意思，看内容，有一股很强烈的杀气，那就是老子来踢馆的。但是，这些内容本身又做得中规中矩，就是典型的案例分享风。某种意义上说，这种内容在探测友商的容忍度。从流量来看，其实目前视频号对它的态度还是正常的，不推荐，也不限流，似乎静静的在暗中观察。但也可以预测，未来这个账号，不会发更多别的尺度大的内容，一定会中规中矩，保持表面的相敬如宾。大家也放心，抖音不怕没有流量，如果抖音官方号在视频号生态里流量很低，则是在间接证明视频号流量低，它鸡贼得很呢？流量多少它不在乎，它只关心公关的价值。就抖音官方入驻这件事本身而言，抖音在这个时候入驻视频号，还是让很多人惊讶的，因为即使放眼整个科技圈，很多大厂都还没入驻，只有零零星星的企业号入驻，这个时候，抖音作为视频号的头号对手，这么快就入驻，背后的在乎感还是很重的。无可置疑，以视频号为代表的短视频形式，正在轰轰烈烈的开启短视频时代的下半场，无论是友商还是淘金者，都清晰的感受到，视频号温水煮青蛙式的冲击波。而随着全国各地视频号峰会遍地开花，一个更大的视频号风口正在酝酿，一旦过了年，就会滚滚吹起。