chapter1 导论
学经济学有啥用？找工作有用吗？没有用，但是当你失业的时候你就知道为什么了。为什么会有经济学？资源的稀缺性导致的问题！
1.1.稀缺性
既定的资源无法满足人们的欲望。稀缺性存在于任何地方，产品的增长永远赶不上人们的欲望增长速度（稀缺性的绝对性）。
稀缺性的结果：（1）做任何事都要付出代价，有成本；（2）分工与交换，依据每个人的相对优势。
1.2.生产可能性边界
既定的资源下，生产两种产品的数量关系。
（1）负斜率；
（2）凹向原点：当汽车的数量增加时，需要放弃的电脑数量越来越多，这是因为资源是多样的，有些适合电脑，有些适合汽车。
（注意：这与消费者的无差异曲线凸向原点是不同的！）
（3）边际转换率（MRT=电脑变化量/汽车变化量）。
把产品Y转化为X的转化率，生产一个单位X，需要牺牲多少Y？（用X代替Y）
， 边界转化率递增！
生产可能性曲线说明了：
（1）稀缺性，只能在曲线所谓的面积中进行生产，不会跑到外面去；
（2）资源配置的有效性，曲线上的资源配置比曲线的内部好；
（3）经济增长：生产可能性边界会往外扩（由于经济增长，技术进步）。
1.3.机会成本
任何事情都有代价（机会成本）。
eg: 一块土地的使用，如果种棉花则收入1000，房地产2000元，种玉米1500。 如果土地用来种玉米，则机会成本是2000。 取最高的成本。
eg: 50元买了一张票看电影：机会成本包括时间成本+50元，即使票是人家送你的，也是这样，因为你可以用50卖掉；
如果黄牛价是100元，则机会成本是时间成本+100元！如果你买的是特殊电影票（只有你能专用），则此时只有时间成本（你卖不出去！）。
eg: 如果你已经购买了不能退的2折机票，支付费用为230元，同时有机场建设费50元需要另外购买。那么你乘飞机旅行的机会成本为 50元+时间成本.
注意：要看现在的市场价格，不是历史的价值。
eg ：上个月花了100买了煤炭，这个月若发电则收入150，但是这个月煤炭涨到了160，此时发电的机会成本是160；上个月花了160买了煤炭，这个月若发电则收入150，但是这个月煤炭只有100，此时发电的机会成本是100。
eg ：现在你一块地，种棉花收入1000，房地产2000元，种玉米1500。你现在想把这块地租出去，租金怎么定？
如果很多人想买，竞相抬价，则租金应该是2000。
4. 基本的经济问题
生产什么、如何生产（劳动密集、资本密集、本地还是外地）、为谁生产（消费者类型）
中东富豪：纯金的水龙头。
5. 绝对优势和比较优势
自给自足；分工合作+市场交换
Q：教授效率=5个研究生，那么教授还需要配备研究生吗？我们为什么要加入WTO？
生产者不一定有绝对优势，但是都有比较优势，因此贸易才有广泛的基础。
6. 比较优势和机会成本
应该让jobs去创新专利，让周小川去写报告。
A生产某物的机会成本比B低，那么A生产该物上有比较优势。
任何人都有比较优势！比较优势可以用机会成本来说明；比较优势解释了国际贸易的基础 ；
7. 市场经济
交换的两种途径：中央机关通过计划交换；通过市场或分权决策交换。
市场经济：分权决策（每个人都决策自由-生产、投资、消费、就业等决策）、利益驱使（交易是为了自己的利益）、价格引导（价格决定了利益的方向，哪里利好往哪里跑）、互利互换（利益交换）；亚当斯密--每个人在追求个人利益的同时，也实现了社会利益。
可能每个人都是利他主义，产生的公共利益可能变小。《麦琪的礼物》
洛杉矶奥运会：引入商业机制，不要政府的补贴。卖广告位，转播权，不同的门票价格。开了成功先河，以后奥运会都引进了商业机制。
非典的白醋价格：在深圳大家认为白醋能预防，疯抢，价格变高，但是后来又跌了，因为大陆的价格没有变，很多人为了套利从大陆批发白醋拿去深圳，平抑了当地的高价。
“看不见的手”---个人利益； 人是理性的，利己的。
每个参与者在追求自己的利益，你才会在菜市场看到多样的物品，想出门就可以打的等。
个人利益驱使下，反应迅速，如果由中央计划来控制白醋价格，会很慢！
8. 计划经济和混合经济
计划经济：北朝鲜、古巴仍然是计划经济。
中央计划机构作出集中决策（政府包办）；往往和公有制、国有制有关；不是个人利益驱动的，是名义上的公共利益。
计划经济中国家干预很大，市场经济中国家干预少。
现实中，一般用混合经济！没有纯粹的计划经济或市场经济。
类似 社会主义（计划经济）、共产主义、资本主义（市场经济），他们是政治上的意义。计划经济、市场经济、混合经济是经济学的意思。
1977年中国被称为共产主义；北欧加拿大、没有私有化的1979之前的英法称为社会主义，国有成分占了很大比重；
美国：更接近市场和资本主义；（国有成分小）；香港：经济自由化、市场化；
中国、北欧、加拿大：更接近计划经济；古巴、北朝鲜几乎是纯粹的计划经济。
中国的混合经济特点：1995年，中美俄三国会议。红绿灯路口：
美国向右拐；俄罗斯（叶利钦）闯红灯右拐（一夜之间资本主义）；中国停下来，泽民问小平怎么走？--打左灯向右走！
9.经济学要研究的问题
宏观依然建立在微观的基础上；微观研究个体、某个产品、某个市场；
微观学啥：市场机制、个体的消费，厂商的供给决策、要素决策，不同市场的相互作用，市场的有效性。
chapter2 供给、需求、市场
2.1.需求与供给
（1）需求：人们愿意而且能够购买的商品数量（喜欢且买得起！）购买愿望+支付能力
个人需求、厂商需求（市场对某一个厂商生产的产品（奥迪）的需求）、市场需求（所有消费者对所有厂商商品的需求）：个人需求之和=厂商需求之和=市场需求；
影响需求的因素：商品自身价格（需求定律）、相关商品的价格（替代、互补）、人的收入（旅游、公交是不同的）、偏好、预期、其他（广告营销、政策、天气）。
需求曲线（负斜率！）
（2）供给：愿意出售且有供给能力的。
厂商供给（某个厂商）；市场供给（所有厂商的供给）
影响供给的因素：自身价格（正比）、成本、相关商品价格、技术、厂商预期（预期价格上涨则现在减少生产未来再生产）。
供给曲线（正斜率！）
均衡状态：供给=需求的价格为均衡价格，价格不是均衡价时市场机制会把价格拉到平衡点。
两条曲线的移动也会影响均衡价格。
对商品征税T，谁来承担？--实质上是生产者与消费者共同承担的！根据曲线理论！
2.2.市场均衡理论的应用
案例1：美国对从中国进口的衣服增加关税，那么在美国的价格上升，导致需求下降，导致未来价格下降，有利于美国民众？
分析：当征收关税，美国的经销商需要“消化”关税，把它打到价格里去，对于同样的数量，价格要上升（均衡价格上升，S1上移），由此产生了新的均衡价格F，此时Q1移到Q2是沿着D1移动的，在F点是稳定的!
上述漏洞：关税导致的价格上升已经形成了一个价格均衡，由此导致的Q减少也达到了均衡，不会再改变。它混淆了需求的变动和需求量的变动！关税引起供给减少，引起均衡价格上升！均衡价格上升引导需要量减少到新的均衡点，至此就稳定。
价格以外的因素才会导致需求的减少！（收入、天气等）
错误：价格变化-->需求变化
正确：价格变化-->需求量变化，沿着需求曲线移动！不会再发生新的变化了（即不会有未来价格下降这一说法）
案例2:水和钻石，水用处大，但是价值小，为啥？如何解释？（价值之谜）
水的需求和供给都很大，钻石的需求和供给都小！
D1向左上方延伸，与S2相交，则价格高于钻石（如果在沙漠中，你肯定愿意用钻石换水！）
还有一点：水的供给大，边际效用很低（我已经有了100桶水，再多一桶没啥效用），则水的价格很低。
这个例子中我们认为价值=价格。
案例3：你砍了人家一棵树，树的市价只有100元，人家却要你赔偿1000元，你真的要赔1000？
案例4：同样的，一个人偷吃了10斤葡萄，市价就10元一斤，但是这个葡萄是科研品种，之前花费了很多时间精力，估算是10000元一斤。到了法院起诉，法官怎么判？那么这个葡萄到底值多少钱？
正解：应该去市场上去确定葡萄的价值！即使花费了很多科研精力，但是这个葡萄之后到市场上去卖，也就10元，你如果卖100元肯定没人买（没有市场价值）！（就像有人生产了60码的鞋子，花了很大成本，但是卖不出去！）
市场上的均衡价格是E，但是科学家认为他得葡萄很有价值，好吃有营养，需求会很大，认为会在F点，价格更高。但是这个葡萄有没有市场价值不知道？应该按照市场来！
chapter3 弹性理论
3.1. 需求的价格弹性：某商品的需求量对自身价格的敏感程度。价格变动一个1%，需求怎么变？
影响价格弹性的因素：
（1）商品需要程度：必需品则弹性小；
（2）替代性：替代性强的弹性大；
（3）商品占消费的比例：比例越大弹性越大；（飞机旅行）
（4）时间的长短：汽油价格变了，在一天之内需求不会有啥变化，一月，一年才有明显变化。
医疗卫生的价格弹性对不用的人是不一样的，对于穷人，弹性大，对于富人弹性小（可认为是必须的）。
一般情况下，价格上升，需求下降，即e<0。也有特殊情况，价格上升，需求上升--吉芬商品。
英国维多利亚时期，爱尔兰饥荒，土豆价格上升，但是对土豆的需求还是上升。
弹性大小需要用E的绝对值进行比较。
计算公式：
在同一条需求曲线上，越靠近曲线的右下方，需求弹性越小！（价格很低了，再变化也是微不足道的，引起的需求量Q很小）。上图中的弹性大小：A B 大于 C D。
E=0：完全无弹性；竖直一条线（Q不变）；
E=inf： 无限弹性，水平一条线（P不变）；
E=1：单位弹性（经过原点的直线，无论斜率多少）；0<E<1:缺乏弹性（曲线陡峭）； E>1, 富有弹性（曲线平坦）。仅依靠陡峭与平坦是无法判别的！一条直线的截距>0则E>1; <0则E<1;=0 则E=1。
在不同的曲线上，斜率越大，弹性越大！（F弹性大于E）。
3.2.需求的收入弹性
E>0: 正常商品（酒店，美食）；E<0: 抵挡商品（三无产品，火车硬座）
3.3.需求的交叉价格弹性：本商品需求量对另外一种商品价格变化的敏感程度。
E>0：替代品； E<0：互补品。
3.4.供给的价格弹性：商品的供给量对该商品价格的敏感性。供给量变化百分比/价格变化百分比。
几乎所有商品都>0. 价格上升，供给量增加！（生产者是逐利的）。
影响供给弹性的因素：
（1）资本密集型还是劳动密集型？劳动密集型的E>1, 供给弹性很大，以为劳动力召之即来，挥之即去的（服装）；
（2）存货成本：肉和钢铁，肉的产品存储成本大，供给弹性小（不敏感）
（3）产品在生产中的地位：一个养牛产生产牛奶（主要的）与皮革（不是主要的）：如果皮革价格上升，不会选择养更多的牛；
（4）生产周期：可乐供给弹性大，牛肉猪肉小。
（5）时间长短：时间越短，供给弹性小（来不及反应）。汽油价格！
3.5.弹性理论的应用
（1）在E<1的情况下，提升价格会增加总的sales. 如果需求曲线不动，不能一直抬价的。过了E=1的点之后抬价就会使得sales下降，但是如果建立了好的口碑，需求曲线右移，此时E再次变小，还可以继续抬价！
（2）政府如何判断一个企业时候有垄断嫌疑？
举例：美国杜邦公司的玻璃纸占据市场份额70%，这显然具有垄断地位。政府要对其严加监管，但是杜邦公司认为自己在整个包装材料市场的占比很小（考虑牛皮纸，塑料等其他），这些都是竞争者。
应用需求的交叉价格弹性，测算玻璃纸的需求对牛皮纸价格的敏感性看看是否是替代品。敏感性大则说明杜邦公司没有垄断嫌疑。
（3）税收的影响
无论对谁征税，tax都是消费者和生产者共同承担的，只是两者承担的比例不同，depends on D，S曲线形状！
原来是D和S1，平衡点是E，现在国家对生产者征收AE的税，生产者要把tax打到价格中去，S1上移到S2。
新的平衡点在F，此时消费者付了P1价格，但是因为有tax, 则实际生产者得到的只有B, 相比原来没有税的时候生产者得到的是E，说明了tax中R的部分由生产者承担，S部分由消费者承担！
当消费者对价格很敏感（有能力抵制价格上升）（D平缓），则S变小，消费者交税的比例减小！
当供给曲线S变得平缓（供给弹性大），S变大，R变小。此时生产者承担税收的比例会下降！（生产者的转移税收能力变强！）
chapter4 消费者行为
4.1消费者偏好与效用
消费者的需求与收入、价格有关。消费者如何通过消费获得最大效用?
商品的使用价值对每个人一样（保暖），但是每个人的效用是不同的！
总效用，边际效用（多消费一个单位商品所带来的满足感）。一般情形下，我们在一定时期内不断消费某种商品，总效用是增加的，但是边际效用是递减的。
效用的测度：
（1）基数效用：1,2,3,4..，可以加总求和，可以比较大小；但是很主观，很难难测出来。
（2）序数效用：对不同商品的排序。没有加减乘除！
4.2 无差异曲线（等效用曲线）
针对两个商品的消费，一条曲线上的效用相同，越往外效用越大。
无差异曲线可以看到商品的边际替代率MRS(x,y)， 用x代替y（增加一个单位x需要用去多少y）. 一般用其绝对值！MRS是斜率，根据总效用不变，又有另一个MRS的公式（对角线相乘相等）。
同一个人的任意两条无差异无线不相交。再看，无差异曲线的弯曲程度，
将它延长看，同样效用下（假设是1），音乐2，美食5，陡峭的那个人更加偏好音乐（一个音乐带来了0.5个效用）。
特例：
（1）大瓶水=2小瓶水（完全替代），同等效用，那么无差异曲线是直线；
（2）左右鞋子（完全互补）：E与B效用等同的；在EA线上，用右鞋子替代左鞋（斜率）无穷大，因为这个时候左鞋是多的。
4.3 预算约束
假设有两种商品，X，Y，一个人的收入M是有限的。
从A到B，1单位X=3单位Y。预算线的斜率决定于两个商品的价格比例；
区分：这里的预算曲线的斜率是消费者对两种商品能够实现的交换比例。
之前无差异曲线的MRS（x，y），用x替代y的边际替代率，这是消费者愿意接受的交换比例。
4.4 消费者选择与消费者均衡
消费者的喜好与约束分别用了无差异曲线、预算线来表示。
将这两个曲线结合起来，就可以知道消费者如何选择两种商品得到最大的效用。（切点）
注意：
增加1元钱买X得到的效用！（就是性价比），当X,Y的性价比相等时，为最大效用。
4.5 需求的决定及消费
利用无差异曲线和约束线，可以解释为什么价格下降，需求量增加。
价格下降，让你觉得自己更加有钱了-->收入效应：价格变化引起收入购买力增加，从而引起商品购买量的变化。除了收入效应，还有替代效应（可乐价格下降，那么牛奶相对可乐变贵了，大家就去多买可乐）。
替代效应总是负的: 价格下降，需求增加（对每个人都是这样的）；但是收入效应因人而已，我有钱了我就不要喝可乐了，可了不健康，想要喝高级茶叶，可乐对我来说是低劣商品（不是正常商品）。
低档商品中，还有一种特殊的吉芬商品（收入效应大于替代效应）：当价格下降，总需求下降！
应用：汽车制造商根据消费者的喜好与约束进行生产，汽车的空间与速度是消费者看中的。调查他们对两者的喜好和收入的限制。不同人的喜好不同。
chapter5 生产与成本
5.1 生产理论
生产函数：Q=f(x1,x2,x3,....), 其中最重要的因素是资本K，劳动L。
5.2 短期和长期生产规律
短期：只有某些生产要素可变，另一些生产要素不可变；长期：所有生产要素都可变。
但是不同行业的长期与短期是不同的，汽车厂与快餐店。
（1）短期：一个生产要素变，其他要素都不变。
短期生产规律的核心--边际报酬递减：总产量TP随着投入的增加而增加，但是随后就要减少了；平均产量AP先增后减（MP穿过AP的最高点）；
（2）长期生产规律，所有要素都可以变。
所有要素都变---规模在变化！（比如两个化肥厂合并）
规模经济（要素的增长幅度小于产量的增加幅度），反之为规模不经济。
规模经济的原因：专业化分工，效率高；多利用了基础设施；享受范围经济（多种产品共用一套生产线）。
规模不经济的原因：管理困难；决策传递变慢；应变能力差。
5.3 成本理论
我自己在我的家里开了餐厅：已经支出（装修、食材）；未支付（自己的时间、家人的帮忙、门面）。
显性成本（实际开支的）；隐性成本（本来应该支付但是没有付-自己的时间，人脉关系等）。
沉没成本：已经支付了但是不能按照原有的价值收回来了。（装修材料你用掉了后来想卖就不行了，几乎就成了废品）。
经济学中的生产成本：显性成本+隐性成本（均由机会成本进行衡量），不算沉没成本。
经济成本中包含了正常利润。
实例：杜邦公司如何利用沉没成本阻止竞争对手进入行业，1980，杜邦生产二氧化钛，占据1/3的市场份额，他认为未来前景好，因此扩大了生产，达到了60%份额，政府的反垄断提出了管制。
杜邦怎么想：其他人要是进入行业，我一定和你打价格战把你赶走。因为如果我保持原价，份额被抢走了的亏损大于我降价的亏损。（杜邦对生产二氧化钛扩大的规模现在看来是沉没成本，现在必须要生产二氧化钛，没有其他选择了，没有退路）。
例：在《倚天屠龙记》结尾处，盲人谢逊与其恶师成昆决斗。谢逊竭力引成昆到黑暗的地窖里，成昆坚拒。其原因是：（1）成昆的相对优势在地面，可以目光如炬，谢逊相反；（2）谢逊不惜一死，成昆不然；（3）谢逊不用考虑眼睛可能受伤，成昆需要。
其中包含的经济学逻辑：原因（2）表明谢逊生命是沉没成本，它不需要考虑这个开支；成昆贪生，生命有机会成本；原因（3）表明谢逊不需要考虑眼睛项目上的开支，其是沉没成本；成昆需要考虑，其眼睛的机会成本大于零；
5.4 短期成本和长期成本
短期：固定成本+可变成本。
长期：所有要素可变，不存在固定成本与可变成本之说。只有长期总成本、边际成本、平均成本。
长期成本曲线是短期成本的包络线。U型。
chapter6 竞争市场下的厂商行为
四种模式：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。
6.1 竞争市场&利润最大条件
完全竞争的特点：无数的买家和卖家相互竞争、标准化的生产（产品无差异、同质）、厂商可以自由进出这个市场，厂商是price taker 价格遵从者。比如农业。
对于一个厂商而言，它是价格的接受者，不能改变价格，需求曲线是水平的。比如一个农民他种棉花，即使他产量今年翻倍了，还是以既定的价格卖出去。但是对于整个市场而言，需求虚线是向下倾斜的。
边际收益MR=收益增加量/产量增加量
最大利润条件：MR=MC （对所有市场）；MR=P=MC（竞争市场中）。
6.2 短期和长期厂商供给决策
（1）如果P>ATC，如左图，有超额利润（红色面积）；
（2）如果价格满足AVC<P<ATC之间，如中图，则亏损（黄色面积）；
如果亏损了，是否要停止营业？不行，停止营业的亏损更大! 右图中蓝色面积表示了在Q2下的固定成本。停止营业就要亏损这么多。
（3）如果P<AVC，则需要停止营业。
短期内，有亏算还是会继续营业。生活中的例子很多，淡季的机票、酒店等。
在竞争市场中，每一个价格P都可根据P=MC，找到交点，为最优产量Q。可以形成一条供给曲线，与MC重合。准确的说，当价格低于E时，Q为0， 当价格大于E时，供给曲线与MC重合了！
还有个问题，P=MC 有两个点，H点的边际成本递减，F点的边际成本递增。应该选择F点的Q2进行生产。
F点，MC>AVC。如果选择H，MC<AVC,还应该扩大生产。
下面考虑长期的情况。长期中，企业可进退市场，市场中的企业数量可以改变。
企业会收支平衡。如果原来有超额利润，那么有其他企业会加入，市场供给增加，价格下降；如果原来企业亏损，则有些企业会退出，供给减少，价格会有所回升。因此在长期，P=MC=AC，零经济利润。
chapter7 不完全竞争市场下的厂商行为
7.1 垄断的原因
（1）自然垄断：煤气、电信等，有规模经济、市场容量的限制。
一个城市只需要一家煤气公司足够。一个学校只需要一家打印社就够了，但是现在打印用的多了，需求大，打印店就多了。
根据规模经济，应该在虚线处生产，但是由于市场容量的限制，需求在AC、MC最低点的左边（需求不足）。
如中间图，只有一家企业时，在Qm处生产，假设又来了一家，不妨让两家平分市场，各自生产Q2，但是生产Q2的成本高，因此两家企业生产是没有效率的，如果让这两家企业同时存在，会发生设么？
任何一家企业都会抢先扩大规模，把成本降下来，降下来之后就可以赶走另一家企业。
（2）其他进入行业的障碍：法律、版权、关键资源占有、政府授权（烟叶、殡葬业）、品牌忠诚度、研发投入。
7.2 垄断厂商的收益规律与供给决策
一个市场只有一个企业，需求曲线是向下倾斜的。（不完全竞争的厂商的需求曲线都是如此）
（1）边际收益的斜率是需求曲线的两倍；
（2）价格大于边际收益；
再来看垄断企业的供给，如下图，红色部分表示收益。
长期看，垄断企业是有利润的，但是短期垄断企业也可能存在亏损。
短期内，垄断企业与完全竞争的企业相同，面临超额利润、收支相等、亏损继续营业、亏损停业这四种。
测定一个企业的垄断力量：
垄断条件下 P>MR=MC； 竞争条件下，P=MR=MC；
垄断势力可通过P- MC 的差额
这里的E是原始的弹性系数。价格超过边际成本的部分占价格的比例与需求弹性有关。
E越大，绝对值越小，那么垄断势力越大。E的绝对值小，也就是消费者对价格的变化没有很强的抵抗力。
7.3 寡头垄断
石油（中石油、中石化）、通信（三家独大）。任何一个企业的销售行为对其他企业都有影响。
很多决策都是策略性的，产品可能是同质的（钢铁、石油），也可以差异化（汽车行业）。
寡头如何作出决策？价格战还是合作呢？公开或者暗中的串谋（卡特尔是公开的）、竞争。
卡特尔制定统一价格的原则是使整个卡特尔的利润最大化。
卡特尔协议往往不稳定，原因在于（1）组织非法；（2）每个成员都有欺骗的动机，大家都想私下偷偷降价，认为其他国家不会跟风。
卡特尔的协议原本是在（40,40），但是每个厂家都想降价。最后大家都降价了，成了（1600,1600），对打击都不利，这就是囚徒困境。中国的民航业98年出现亏损，每天都有公司在偷偷打折，后来政府强行介入。
暗中的串谋--价格领袖制：一个大企业先提价，其他后面跟上。比如一个大银行提高利率，其他银行跟上。但是这个在美国是犯法的。
寡头垄断之间的竞争特点：（1）决策是策略性的，我的价格对其他企业的影响；（2）考虑对方的决策。
纳什均衡：双方的决策都是以对方的决策为基础做出的最优决策。
1. 古诺模型--考虑两个寡头的竞争pepsi VS coca。每个企业都有针对对手的反应曲线。
最终的均衡就是两者的交点（达到古诺均衡）。（一点一点跟进）
对于一个垄断企业而言，P=AR，AR> MR.
价格效应：P升，TR升；产量效应：P升，Q降，导致TR降。
厂商数量较少时， 价格效应>产量效应，他们承担不起竞争的代价（价格战两败俱伤），因此合作动机大于竞争动机；厂商数量很多，价格效应<产量效应, 单个厂商认为我产量增加一点对整个市场也不会有大影响，增加产量带来收益的增加，抵消价格下降带来的TR减小，最终的TR还是上升。因此只要P > MC , 我都会增加产量。
极端地，当厂商无限多，达到了完全竞争，这时候没有价格效应了，只有产量效应。按照既定的价格把任何产量卖出去。
2.纳什均衡
左图中，有两个纳什均衡：都准时、都迟到。因此纳什均衡不是我们最希望的结果。
右图中，储户与银行的关系，也是有两个纳什均衡。信任则有效，挤兑则无效。
上图中纳什均衡是 都打广告，两败俱伤，因为对于每一家公司，打广告都是最有利的。 实际上，最好的策略是两个不打广告，这个需要两者提前协商。
7.4 垄断竞争（更接近竞争）
垄断竞争的特点：（1）市场中有很多买方卖方；（2）市场容易进退；（3）产品差异化（个性化）。
每个企业都自己独特的特点，如：白酒、牙膏、剃须刀等。厂商的需求曲线向下倾斜，利润最大化 MC =MR 。
定价与垄断差不多。短期内会出现各种情况（超额收益、亏损等），但是长期看，垄断竞争企业只能是收支相抵。上述右图， P=ATC，收支相抵，有超额利润会吸引其他企业加入，亏损则有企业推出，这一点与完全竞争一样。
长期看，垄断竞争企业存在过度的生产力，不会在ATC的最低成本点上生产，而在其左边，如上右图，倾斜向下的D与U型的ATC曲线相切于左边A点。
现实中，垄断竞争不会打价格战，而是做广告促销。
价格歧视：为了追求利润最大化而对不同消费者尽可能按其最高价意愿收取不同价格的商业实践。
例如不同的人买飞机票折扣不同。但是对学生老人的景区优惠不属于价格歧视，学生火车票优惠，这是政府要求的。但是不是任何一个企业都可以实行，要满足
（1）必须要有一定的垄断能力（航空公司）；
（2）消费者没有能力进行套利（购买火车票实名制）；
（3）不同类型的消费者弹性不同（学生，普通人），对弹性下小的收取高价，对弹性大的收取低价。
进行价格歧视的方法：地理位置、收入，比如肯德基会发优惠券（学生会去收集，但是有钱人不会理财）、性别、时间（深夜电影票）、语言（听你口音是外地人就宰你）。
例子：百威啤酒的大瓶装500Ml 的便宜，小瓶装330Ml的贵，两者的成分是一样的，为啥？大瓶的都在超市，面向普通老百姓，小瓶的都在高级酒吧，针对高收入人群。
三级价格歧视：比如不同地理位置，不同弹性，高弹性收取低价，低弹性收取高价。
二级价格歧视：根据商品的数量（批发），买的多则单价便宜。
一级价格歧视：每单位的销量都收取最高的价格。（没有任何消费者剩余）
消费者剩余=消费者愿意支付的价格-实际支付的价格。
价格歧视都是增加企业利润，增进了市场的效率，但是剥夺了消费者利益的手段。
为啥说增进了市场效率？教育机构，对不同的学员收取不同的学费比较好，统一价格下教育机构难办。
医院的开办也是如此，对不同人收费不同，比如高收入人的病房豪华一点，医院就能正常办下去。
如果用单一价格，如下图，所有的价格都在D上，AC永远大于P，无论怎么定价都无法弥补成本。
此时采取价格歧视（一级价格歧视），在F点的产量得到的收益是梯形面积 GOFA，此时的成本是矩形 EOFA，有利润可赚。
7.5 垄断带来的效率损失
假设MC是一条直线（边际成本不变），根据MR=MC，得到A点，生产Q=3，对应价格150。此时有无谓损失（黄色面积），无谓损失是既没有给消费者也没有给生产者的那部分。如果价格下降，从C降到B点的过程中，MC=AC是不变的，但是厂商不愿意降价，降价使得利润减少。
在A点的效率很低（产量少，价格高）。
反垄断措施：
（1）反对掠夺性定价，把价格定得很低，排挤对手，后来就加价；
（2）反对串谋；
（3）分拆过大的企业；
现实生活中，很多问题：管制俘虏，企业贿赂发改委的人。
chapter8 要素市场理论
东莞“民工荒”、工人要求涨工资，要周末双休。
生产要素指的是生产过程中使用的各种投入品（土地、资本、劳动）。居民户可能既是消费者又是要素的提供者，生产要素的价格如何决定？
要素的供给来自居民户的效用最大化；要素的需求来自厂商的利润最大化。
边际收益产品MRP，MRP=TR变化量/要素变化量=MR*MP；边际产品值：VMP=MP*P。在完全竞争下，MR=P，这两个概念一样。
利润最大，满足 W=P*MP， W表示工资。
工资上述，劳动供给会增加，但是工资上升到一定程度之后，劳动供给会减少，why?
工资达到B之后再升，很多人不想工作了。一个家庭一个人工作也足够了，女方会做全职主妇。富家子弟很多人也不工作。工资上升有些人不愿意工作了，工资翻倍，他们觉得自己工作半天足矣。再如，出租车司机每小时挣很多的话，跑两个小时就想下班了，那么大家出门打的就困难了。
劳动者如何决定劳动供给？ 劳动者在工资率与时间的约束下，寻求将时间在闲暇和消费（通过提供劳动供给获得工资购买）之间做最好的配置，以获得最大效用，在这个过程中决定了对劳动的供给。
上右图中，横轴为闲暇时间，纵轴为工资。
当工资提高了，平衡从A到了B，劳动供给增加。但是也有可能B在A的右边，劳动供给减少！
*工资对劳动供给的影响：
（1）替代效应：工资上升，闲暇的机会成本增加，劳动供给增加。
（2）收入效应：工资上升，我有能力买得起闲暇了，增加闲暇时间，劳动供给减少。
工资率低的时候，替代效应>收入效应；工资高的时候，替代效应<收入效应。
影响劳动供给的其他因素：
（1）新生代劳动供给这的偏好改变了，注重闲暇时间；
（2）其他行业影响，如果金融很好，很多IT会跳槽；
（3）移民，农村到城市移动；
（4）人工增加缓慢，婚姻观、生育观的改变。
劳动供给平衡 ：S与VMP的交点
这能够解释以下现象：
Q：蓝领工资高于普通白领，蓝领工作环境差；
Q：大学老师的工资低于去外面企业，大学环境好，压力小。
Q：歌星的工资高，他们的VMP大；
Q：不同性别工资不同，还有种族、年龄歧视。这真的是企业的问题吗？在竞争的市场中，很多企业都不雇佣黑人，那么黑人的工资就会很低，某家企业打破观念去雇佣黑人，成本就低，那么不歧视的企业就会打败歧视的企业。如果有歧视，那么很多原因在于顾客而不是企业，比如空姐都是年轻漂亮的，餐厅服务员也是年轻的。
Q：美国的工资差很大，特别是在文凭高与没文化之间的差别很大。原因在于技术进步、国际贸易（其他国家没文化的人工资比美国低，把厂子开到外国去）。
补充：土地报酬、资本（设备）报酬，如何确定土地和资本品的租金?
类似的，Rent=P*MP。
chapter9 市场失灵与公共政策
9.1 效率
Q：什么是效率？效率涉及到资源的配置，比如有很多产品，应该如何分配生产？
生产者（售价-cost）与消费者（愿意支付的price-售价）得到的好处之和最大。
消费者剩余=愿意支付的price-售价。消费者剩余是一个主观的评价，可以用来衡量消费者的福利，但是它很脆弱，比如你花200买了个东西，结果发现你同学花了150就买到了，你的消费者剩余就下降了。
生产者剩余=售价-成本=价格-机会成本。它用来衡量生产者的福利，不同于消费者剩余，生产者剩余是客观存在的（实实在在的价值）。
生产者剩余类似于利润，但是利润=价格-全部成本。在短期，机会成本不是全部的成本，还有沉没成本等；长期，机会成本=全部成本。
Q：什么是效率？资源配置做到消费者剩余与生产者剩余之和最大。（既定的资源，把蛋糕做到最大）
总剩余=消费者剩余+生产者剩余=消费者愿意支付的价格-生产成本。
效率实现的条件：
（1）出价最高的人获得商品进行消费（物尽所用）；
（2）最低的成本进行生产；
（3）资源配置到最需要的地方去。
Q: 在竞争市场中，是否有效率？
在均衡点的总剩余已经是最大了！竞争条件下，市场机制可以实现最大剩余，但是有前提条件：（1）没有外部性；（2）没有公共品；（3）没有信息不对称；（4）不存在垄断。
除了总剩余最大来衡量是否有效率，也可以用 边际社会收益=边际社会成本。
外部性：
我种桃树带来的收益：（1）私人收益：卖桃子与花蜜；（2）他人收益：绿化环境。
我装修房子的成本：（1）私人成本：人工、材料等；（2）他人成本：噪音、污染。
如果没有外部性，那么供给曲线代表边际社会成本，等同于私人成本；需求曲线代表社会收益，等同于私人收益。
9.2 帕累托效率与市场失灵
蛋糕已经最大了，增加一方的福利会损害另一方的福利。
帕累托效率：资源配置达到这样一种境界，不再可能字不损害任何成员福利的前提下去改善一方成员的福利。
如果只有两个配置方法A，B，那么两种都是有帕累托效率的。
从A改变到B，会损害alpha, gama的利益，但是只要beta拿出2元以上补给他们，就可以有新的方案C，达到更好的效率。新的三个方案中，A是没有效率的，但是B还是有效率的，B到A或C都是有损害一方利益的。
C为帕累托改善：在没有任何福利受损的情况下，有一个成员的福利增加了。
Q：帕累托效率是资源配置效率，不是技术效率，啥是技术效率？
既定的资源与技术限制下，已经生产出了最大的产量，但是没有关注这些产品是不是社会需要的。比如在生产可能性边界上进行生产只是技术效率，不一定有配置效率，比如生产60码的鞋。
经济学的效率=帕累托效率=配置效率。帕累托效率表明蛋糕已经做得最大了（总剩余最大）。
帕累托效率与收入分配无关，有可能一个有效率的分配贫富差距很大。
市场失灵：market failure, 市场机制没法实现帕累托效率
原因主要有垄断、外部性、公共品、信息不对称等。市场失灵表现在经济不稳定、收入分配两极化等。
9.3 外部性
例子：吸烟者对周围人的影响，工厂排放污水，我种花种树对环境的影响等。都是没有经过市场活动的这些影响。
1. 外部性的定义：一个人的经济活动给其他人带来的未经过市场过程的影响。
外部性的特点：（1）好的影响没有回报（种树）；（2）坏的影响没有惩罚（吸烟）。
社会成本=私人成本+外部成本； 社会收益=私人受益+外部收益。
不是什么都有外部性的，比如读书没有外部性，我去买书的私人成本=社会成本，对其他人没有影响。
外部性可以分为：（1）正外部性；（2）负外部性。
外部性可以转为为生产行为，比如你在酒吧唱歌，歌声很好听，是正外部性，如果你驻酒吧唱歌收费，就成了生产行为。
2. 外部性对效率的影响
有外部性存在，会导致社会收益≠私人收益，从而边际社会收益≠边际私人收益，对成本也是如此，由此很有可能导致 边际社会收益MSB≠边际社会成本MSC，个人的生产、消费决策都是要根据边际私人收益=边际私人成本，因此外部性无法做到MSB=MSC，导致资源配置没有效率，需要政府介入。
（1）生产行为的外部性
左图中，一个工厂在生 产中排放了污水，有MSC>MPC，工厂根据自己的供给曲线=需求得到交点是A，在A点生产，GA是社会成本，AE是私人成本。但是社会成本高，因此对工厂的需求应该是减少的，在B点，因此在A的生产是没有效率的。
右图中，如果是正外部性，那么MPC>MSC, MSC曲线在下方，整个社会需要的需求会更大，但是没有被实现，实际产量在B点，小于A点，仍然没有效率。
（2）消费行为的外部性
负外部性，比如吸烟者，MPB>MSB，社会希望在A点，但是吸烟者的决策在B点。
正外部性，我种花种树，带来良好的环境。MPB<MSB, 社会需要在B点，但是实际在A点，没有效率。
3. 外部性的内在化
外部性会损害资源配资的效率，如何解决外部性？
生产方面：我是一个桃农，我种桃子有正外部性，有利于养蜂人，但是我种太多了，桃子价格下降，我总收入下降。总整个社会来看，应该种植60公顷，但是从我自己只想种30公顷，我和养蜂人可以协商，养蜂人给我一点补偿，介于30-70之间，实现效率（这也是变相合并的一种方式）。
消费方面：我养了狗，但是给邻居带来了困扰，为了实现效率，邻居可以补偿给我，让我不养狗，补偿介于[60,100]。
4. 科斯定理
造纸厂与渔场，造纸厂会排放污水影响渔场。
产权需要界定好：如果造纸厂有权排放污水，那么他肯定会选污染排放，这时渔场会来协商，给造纸厂补偿，介于[60,100]。如果产权归渔场，造纸厂没有权利排污，必须要无污染，这时候造纸厂会补贴渔场，介于[10，30]。
同样的，生活中常见的广场舞大妈与周边居民。
科斯定理：如果交易成本足够低（协商成本，包括时间成本等），只要把产权界定清楚，私人总是可以通过协商、自愿的交易来找到一个方法解决外部性，实现资源的有效率配置。
5. 纠正外部性的公共政策
*针对负外部性：
（1）管制：禁止排污，限定排污量；
价格越低，企业排污越多。政府可以给定一个排污每吨的价格（庇古税）。
（2）惩罚：对重污染企业罚款，加大税收；这个不合理，因为政府不知道企业的治污成本，税太高，企业就去治理污水，企业的成本太高了，税太低了，企业就不会治污。如果政府知道企业的排污成本和需求，庇古税才会有效率。
（3）发许可证或者排污配额，且为可以交易的排污许可证。治污成本低的企业可以把许可或者排污配额卖给治污成本高的企业。最后，治污成本最低的企业会承担最大的减排份额。这个措施较好，政府的成本也低。
*针对正外部性：政府给予补贴，比如节能灯、新能源汽车、学校的教学活动。
9.4 公共品带来的市场失灵
Q：国家为什么在夏季对海洋作业进行休渔？为什么是政府出面做这件事？--公共物品
Q： 让私人市场机制进行绿化，以改善生态可行吗？--不可行
排他性：一个人想拥有某物品，且可以用很低的成本不让其他人消费。比如私人物品饮料、饼干；
非排他性：渔业资源、开放的公路（很难禁止其他人不来）；
竞争性：一个人消费的数量会影响其他人的消费，比如拥挤的马路、饼干；
非竞争性：互联网、有线电视、不拥挤的公路、绿化、反恐、治安。
排他、竞争的物品叫做 私人物品；（饼干）
非排他性、非竞争的物品叫做公共物品。（绿化、治安、国家安全等）
公共物品的提供：
（1）私人捐赠行为，做公益，但数量不多。
（2）利益动机，企业在自己的大门口建了一座天桥，也可以方便其他行人过马路。
公共品的提供成本高，不可能全由私人部门来提供；同时还有消费者的“搭便车”动机，不花钱想享受服务等，这也是公共品的非排他性与非竞争性造成的（多一个人消费没区别）。需要政府来提供公共品，修建马路等。实际生活中，更多的是政府购买公共品后交给私人企业去做在提供给居民。
*共有资源
公地悲剧：共有资源在使用中出现困境。在一个牧场上，牧民会争相放牧，导致草地退化，损害了大家的利益。
全球变暖：看当今，因为部分国家排放碳多，导致全球变暖，损害了每个国家的利益，但是会有一个国家会单方面的减少碳排放吗？
黄牛与大象：对人类而言黄牛的价值更大，照理说更加容易灭绝，但是事实上，大象是濒危的。黄牛被私有化了，得到了较好的保护与喂养，但是大象被视为“公共品”，因此在非洲，新政策让大象私有化，这样带来很好的保护。
解决“公地悲剧”措施：（1）政府出面建立明确的产权保护；（2）政府直接介入（禁渔）。
9.5 信息不对称
1. 信息不对称的例子
Q：为啥火车站的商品质量差、招聘为啥要考证？投行的人去公司考察要考虑住竞技性酒店吗？
Q：二手车市场，如何用合理的价格买到好车？“柠檬市场”，劣币驱逐良币。
例子：二手车中有好车价值6W，烂车4W，你觉得拿不准，决定出5W，那么你很可能买到烂车，因为好车的卖家不愿意以5W卖给你。
例子：保险公司（信息劣势）与投保人（信息优势）之间。
保险公司调查了三个街区自行车的被盗概率，取平均值3%，那么就会失去了客户A，只有B\C两个客户，因此保险公司又取平均值，设置为3.5%，此时失去了客户B，最终这个保险产品会撤销。无论设定什么费率，对保险公司有利的客户流失，剩下投保的人都是不利于保险公司的。
“逆向选择”：信息优势的一方采取行动，让信息劣势一方受损，最后交易取消。
最终，这个保险产品消失。市场机制失灵。
例子：劳动市场，大公司的年薪很高，工资低吸引不了人才，高工资吸引很多求职者，公司的可选范围大，可以优中选优，但是也会导致一些中低能力的人找不到工作，这也是一种市场失灵。
Q：如果没有政府介入，我们会放心去超市买东西吗？
2. 信息不对称的影响
（1）逆向选择：信息优势者做出不利于信息劣势者的行为，信息劣势的人会提前预知到，最终无奈取消交易。比如保险公司改变费率。
（2）道德危险：达成交易后，信息优势的一方会故意隐瞒自己的信息，信息劣势的人会提前预知到，最终无奈取消交易。如果保险达成，之后投保人会不爱惜自己的车，被盗事故概率大。
3.如何解决信息不对称？
市场方面：
（1）信息优势方主动传递自己的私有信息。投行去外地出差去洽谈几个亿的项目，要不要为公司省钱住经济型酒店？不用，到外面谈判代表了企业的形象，要住好的酒店，带好的公文包等，传递市场信号，说明我们公司是有实力做好这件事的。这种行为没有提高效率，但是证明了效率！
（2）信息劣势方努力甄别信息真伪。保险不知道哪些人莽撞，因此设置不计免赔，比如超过1000元才赔。找工作时去考很多资格证书，公司借此考察应聘者的能力。但是很多人对此不以为然，英语六级、学习成绩不代表个人能力，这些东西在以后的工作也用不上。但是这些证书可以证明求职者的能力。但是顶尖人才反倒是非211的，这些人才开始就被埋没了，信息不对称带来的市场失灵。
例子：在异地旅行的人们选择去具有知名度的连锁店进行消费，原因之一在于连锁店通过统一的服务（部分）解决了信息不对称的问题。
信息不对称的不良结果：（1）导致有些产品消失掉；（2）传递私人信息有很多资源浪费，比如考证对工作没帮助，只是为了证明我有能力；
市场失灵需要政府的介入，需要政府提供真实的信息（监管部门、食品检测等）。
