音视频类App广告变现如何破局,最大化广告变现收益,让应用增收?

音视频App已然成为了我们日常获取、发布和交换信息的重要方式,在音视频行业不断的拓展中,用户的渗透率提升。

据数据显示,我国网络视听用户的规模已达9亿人次,网民使用率也突破了90%。庞大的市场规模和用户需求吸引了大批开发者和资本入局该领域。随着用户规模的不断增加,网络音频行业规模仍在持续扩大,据艾瑞咨询预测,2026年预计网络音频市场规模将达到206.3亿元。

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音视频行业分为音频类和视频类,熟知的音频类App包括:网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM等;视频类应用有分为长视频、短视频、聚合视频、直播等,视频类APP包括爱奇艺,腾讯视频,人人视频,韩剧TV等。音视频行业细分领域,都有龙头企业,中小开发者的生存空间被逐渐挤占,考验开发者的不仅是如何突破“流量焦虑”,更重要的是考虑“流量如何有效变现”,产出更大的商业价值。

01、音视频App行业变现难点

广告变现与增值服务的平衡、用户体验与变现收益的平衡

02、变现方案

大多数音视频App采用混合变现模式,除了建立会员机制、增加增值服务外,广告变现成了很多音视频App盈利的方式

•区分付费(潜在)用户与免费用户群体,针对免费用户群体增加广告场景与广告引导;

•不同产品的最佳广告展示次数不同,可通过尝试多类实验找到适合产品的最佳展示次数。

面对音视频行业的变现现状,AdSet聚合广告平台打造专攻音视频App广告变现难点的解决方案,通过智能算法,增加广告场景,增加广告曝光量,提高变现效率。音视频App在广告变现时,开发者需要注意:

① 区分付费(潜在)用户与免费用户群体,针对免费用户群体增加广告场景与广告引导;

② 不同产品的最佳广告展示次数不同,可通过尝试多类实验找到适合产品的最佳展示次数。

目前比较常见的广告变现场景包括开屏、贴片、信息流、插屏、激励视频等。

开屏广告

推荐原因:开屏作为此类App启动的首个画面,流量充足且品牌广告主认可度高,是应用类变现必不可少的方式之一。

除了常规的打开应用展示广告外,还应该增加热启动开屏,拓展广告场景,同时通过优加SDK完成预加载,减少广告请求耗时,增加曝光率。

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首页插屏广告

推荐原因:用户被动观看,可选择关闭或跳过,对使用无影响,对观影无感知。

推荐场景:在弹出窗口上展示的广告。点击可实现落地页跳转,视觉效果突出,场景灵活多样,且支持半屏图文、半屏视频和全屏视频三大样式。

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信息流广告

推荐原因:通常可以利用用户标签进行精准投放,且广告与App内容能自然融合,用户体验相对较好。

推荐场景:首页卡片推荐、搜索框下方信息流、影音详情页下方信息流。

首页卡片推荐信息流

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首页搜索框信息流广告

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影音详情页下方信息流

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激励视频广告

推荐原因:激励视频是一种由用户主动选择观看的视频来免费获取奖励的广告,如:获得积分、购物币、会员等。

推荐场景:激励视频的入口主要有两种,一个是任务中心型入口,一个是权益类入口。投屏激励视频、清晰度激励、缓存激励、签到、转盘、抽奖等形式。

观看广告解锁观影

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观看广告获得下载次数

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投屏激励视频广告

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横插屏广告

推荐原因:植入式横插屏广告,主要分为前、贴、后、暂停几种类型,广告类型分为图片类横插屏广告和视频类横插屏广告。

使用场景:采取差异化策略。在拓展场景增加可用库存上,图片贴在不同用户场景下、不同位置、不同素材的效果都可以进行进一步的试验验证,优化提升收益。

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