各位观众、广告主、优化师读者，你们好！

不知道此时此刻，你们是否还在全年无休地盯账户、做投放？是否遇到各种难以理解堪称玄学的投放问题？比如相同的素材，投放效果却完全不同；刚上的广告效果快速衰减；明明转化率提升很高，但转化成本却没有变好；oCPC二阶段掉量严重；竞对CPM很低但拿了很多量；oCPC扣回传竟然可以获取更好的收益；按照用户价值回传转化时ROI竟然越来越差；oCPC账户的冷启动成功率越来越差……

本篇文章尝试从科学的角度解释这些玄学投放的问题。本文作者是雨山，从2015年到现在一直从事互联网广告的算法研发工作，之前在百度凤巢、趣头条广告算法部，现在某互联网大厂担任广告算法专家，主要研究广告机制设计、智能出价、智能创意与样式优选、CTR\CVR建模等内容，运营个人微信公众号、CSDN、知乎账号“广告与算法”， 其中《oCPC实践录》,《漫谈广告机制设计》专栏在业界小有名气。

为了把oCPC的来龙去脉讲清楚，作者将文章分为六个部分。第一部分介绍互联网广告交易方式的演变及其驱动力，重点阐述oCPC广告产生的背景。第二部分介绍以oCPC为代表的智能出价产品与原理，重点介绍真实系统是怎么智能出价的。第三部分介绍oCPC下的竞价机制，遇到的一些问题与竞价机制有着密切的联系。第四部分介绍oCPC广告的转化设计选择、出价与定向实践，重点介绍转化设计和回传策略，以及RTA实践。第五部分介绍上述问题的科学解释以及可能的解决办法。第六部分概述一下广告自动化投放趋势以及给广告主/优化师们带来的影响。

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大厂广告算法专家：oCPC产品策略设计与投放实践（上）
大厂广告算法专家：oCPC产品策略设计与投放实践（下）