2023年Q2京东小家电市场数据分析(京东数据运营)

伴随人们对生活品质追求的提高,以及拥有新兴消费理念的年轻人逐渐成为消费主力,功能新潮、外观精致的小家电经常在电商平台销售榜单里“榜上有名”。本期我们便一起来分析Q2京东小家电市场中,一些较为热门的精致生活小电的行业大盘变动情况。

*咖啡机延续市场红利持续增长,海外品牌占主导地位

在“宅经济”叠加流量红利加持下,厨房小家电的市场热度居高不下。虽然当前其市场增长正逐渐回归常态化,但具体到细分品类中却各有不同。作为提升生活品质的利器之一,咖啡机延续了红利。

鲸参谋数据显示,2023年Q2,咖啡机在京东平台上的销量近24万,环比增长约28%,同比增长约17%;其销售额将近3.3亿,环比增长约43%,同比增长约26%。

此外,咖啡机的市场均价也在不断提高,其中,环比增长约12%,同比增长约8%。

 

*数据源于鲸参谋-行业大盘

目前在我国的咖啡机市场中,海外品牌占据主导地位。今年Q2,德龙、飞利浦、雀巢等品牌销额市占近半。其中,德龙品牌的销量为4.5万+,销售额为9700万+,市占将近30%。

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行

*Q2破壁机市场有所下滑,降噪成企业的攻坚重点

破壁机契合了如今消费者健康养生的理念,经过近年的发展,已成为当下较为火爆的小家电产品之一。但随着产品市场普及率的提升及产品日趋同质化等,从整体来看,当前破壁机市场呈下滑趋势。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,今年Q2,京东平台破壁机的销量为128万+,环比下降约2%,同比增长约5%;销售额为5.7亿+,环比下降约4%,同比下降约11%。

除整体市场有所下滑外,破壁机产品的市场均价也呈下滑态势,环比来看下降约2%,同比下降约15%。

*数据源于鲸参谋-行业大盘

传统破壁机用户的使用痛点就是噪音过大,因此,为了更好地满足用户需求,降低运行噪音已成为破壁机生产企业的攻坚重点。当前,九阳等品牌也陆续推出多款带有“降噪”“柔音”“低音”等卖点的破壁机,并受到市场欢迎。

在热销商品榜单中,排名第一的便是九阳品牌的一款降噪破壁机,该款产品在Q2的销量将近8万,销售额超过2600万。

 

*数据源于鲸参谋-热销商品

*挂烫机销量销额大幅增长,中低端产品更受欢迎

随着人们生活水平的提升,在衣物护理方面也更加精细化,挂烫机也因此受到越来越多消费者的青睐,其市场规模也在持续增长。

鲸参谋数据显示,今年Q2,挂烫机在京东平台的销量为125万+,环比增长约80%,同比增长约47%;销售额为2.7亿+,环比增长约101%,同比增长约66%。

 

*数据源于鲸参谋-行业大盘

从价格层面来看,挂烫机市场中中低端产品仍占据主流。Q2季度,处在“130元-339元”这一价格区间的产品销量及销额占比高。其中,这一价格段挂烫机的销量超过51万,市占比约41%;销额为1.1亿+,市占比约42%。

 

*数据源于鲸参谋-价格段分析

*Q2干衣机需求释放,销量销额同比猛增

在国内市场,与洗衣机行业迅速普及不同,干衣机此前一直不温不火。但近年来,作为消费升级的代表之一,随着用户消费习惯不断往上,干衣机也在持续释放出能量,逐渐成为不少家庭日常生活中的刚需,市场规模也得以逐步扩大。

根据鲸参谋平台的数据显示,干衣机Q2在京东平台的销量为70万+,环比增长约48%,同比增长约237%;销售额将近1.8亿,环比增长约50%,同比增长约223%。

 

*数据源于鲸参谋-行业大盘

从品牌角度来看,干衣机市场当前的集中度较高,CR5占比高达70%,包含美的、志高、格力、奥克斯和小熊等品牌。其中,美的、志高这两个品牌的市占更为领先,Q2季度,美的品牌销额近3300万,市占将近19%;志高品牌销额近3100万,市占超过17%。

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行

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