电商Google广告:2025年提升转化率的5种策略

 展望 2025 年,Google 广告领域将迎来一系列显著变化,这些趋势对于提升广告转化率至关重要,值得我们提前关注与布局。

智能化程度持续加深,用户搜索习惯愈发精细,广告格式推陈出新,视频广告势头正猛...那么如何有效提高广告数据,解下来小编为你总结。

1、多账号投放

通过受众细分增强个性化,进行有针对性的营销活动管理,通过为不同品牌或产品线设置独立的Google Ads账户,可以定制化广告系列,确保每个活动都针对其目标受众进行了优化,同时通过多账户投放,可以降低因单一账户问题而影响整个广告系列的风险,有助于保持业务连续性。并且有不少广告投手反馈,多账号之前互相做好防关联,可以有效避免广告分流、限制展示的问题。

2、为关键销售季节做好分准备

对于许多商家来说,一年中的最后三个月(即假日季)是销售的关键时期。因此你应该在季节开始前测试你的活动,最好是提前6个月。这段时间可以让你确定哪些产品类别,甚至特定的 SKU 表现良好,以集中精力提升它们的表现。许多品牌直到销售旺季前三到四周才布局,但这种方法可能有风险。

真正的成功通常来自于结构良好且能够逐步扩大规模的活动,而不是依赖于最后一刻的变化。

3、不要将所有产品塞进一个广告系列

无论您要启动搜索广告系列还是购物广告系列,对产品进行细分都至关重要。将所有产品打包到一个广告系列中可能会导致出现不相关的关键字,并且很难确定哪些产品表现最佳。当需要调整预算时,就不好定位优化,因为预算是在广告系列级别设置的。

4、自定义转化跟踪以获得更好的洞察

它可以让你衡量用户与您的广告互动后采取的行动,例如表单提交、电话或购买,因此你可以注意以下设置:

设置主要转化和次要转化:仅将重要操作(例如潜在客户表单、购买)设置为主要转化。主要转化会影响出价策略,因此除非必要,否则您还应避免将次要操作(例如页面浏览量)计为主要转化。

  1. 将转化分类:您可以使用默认类别(如“购买”或“注册”)以方便查看。如果需要,可以创建自定义类别。正确的分类可以简化广告系列管理并优化效果。

为 Google Ads 设置转化跟踪后,定期监控数据并在不同渠道之间进行比较,仅依赖 Google Ads 转化跟踪可能会导致将销售过度归因于 Google Ads,而忽略其他渠道的贡献。

5、利用人工智能工具

使用人工智能优化 Google Ads 可以提高广告系列的效率和效果,同时最大限度地减少手动任务。而且,Google Ads 中仅由人工智能驱动的工具就能够通过自动化出价策略、定位和创意开发来帮助最大化投资回报率,从而使您的广告系列更加有效和简化。

  1. 智能出价:此策略采用机器学习来调整每的出价,旨在最大限度地提高转化率或达到目标 ROAS。当您自动执行出价流程时,您的广告会在合适的时间显示在最佳位置,无需不断进行手动调整。
  2. Google 智能广告系列:智能广告系列会根据您的业务目标和广告预算自动生成和监督广告。因此,它们可以增强广告展示位置、定位和竞价,以提供卓越的效果。
  3. 自适应搜索广告 (RSA):您可以使用 RSA 尝试各种标题和描述,然后确定哪些可以获得最佳效果。
  4. 动态搜索广告:此功能会根据您网站的内容自动生成登录页面和广告标题。不仅如此,即使用户搜索您未明确定位的关键字,您的广告仍与他们的查询高度相关。

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