2025年4月，谷歌悄然宣布将于7月31日起停止支持新冠疫情时期的“特殊公告”（SpecialAnnouncement）结构化数据。这一举措标志着谷歌正式结束一项在疫情期间推出的实验性功能，对依赖该结构化数据的网站管理员和SEO从业者来说，可能需要重新评估其优化策略。本文将探讨这一变化的背景、SEO影响以及网站管理员的应对措施。

背景：特殊公告结构化数据的起源

2020年初，新冠疫情席卷全球，谷歌迅速响应，推出了一种名为“特殊公告”的结构化数据类型，旨在帮助健康机构、政府部门和学校等权威网站发布与疫情相关的紧急公告，如居家令、学校停课或疫苗接种信息。这些公告通过富媒体结果（rich results）在谷歌搜索中以醒目的方式展示，方便用户快速获取关键信息。

特殊公告结构化数据自推出以来一直处于Beta测试阶段，允许网站通过Schema.org标记或谷歌搜索控制台工具提交疫情相关内容。谷歌还为此提供了专门的搜索控制台报告，帮助网站管理员监控富媒体结果的表现并修复实施错误。然而，随着疫情影响的减弱，谷歌决定终止这一功能，相关文档已从谷歌搜索中心移除，并重定向至开发者页面更新日志。

终止支持的细节

根据谷歌的官方声明，特殊公告结构化数据将于2025年7月31日正式停止支持，届时：

• 富媒体结果不再展示：任何基于特殊公告的富媒体结果将从谷歌搜索结果页面（SERP）中消失。
• 文档和工具移除：谷歌已删除相关文档，并更新了搜索控制台和富媒体结果测试工具，不再支持特殊公告标记的验证。
• 无需立即移除标记：谷歌明确表示，网站无需急于删除已实施的特殊公告结构化数据，因为这些标记不会对SEO产生负面影响，但它们也不会再触发任何搜索功能。

此变化反映了谷歌对搜索功能的持续调整，优先支持与当前用户需求更相关的结构化数据类型，例如产品、活动或组织信息。

对SEO的影响

特殊公告结构化数据的终止对SEO的影响因网站类型而异。以下是几个关键影响点：

1. 权威网站的影响：健康机构、政府网站和学校等依赖特殊公告的网站可能面临搜索可见性的下降。此前，这些网站通过富媒体结果获得了更高的点击率和用户关注，终止支持可能导致流量减少。

2. 内容策略调整：网站管理员需要重新评估疫情相关内容的呈现方式。例如，疫苗接种或公共卫生信息可能需要通过其他结构化数据类型（如FAQ或Article）优化，以保持搜索中的突出展示。

3. 技术维护简化：对于已实施特殊公告标记的网站，谷歌确认无需移除这些标记，这减轻了技术团队的维护负担。然而，长期保留无用的结构化数据可能增加技术债务，建议在下次网站更新时清理。

4. AI搜索环境下的影响：谷歌的AI搜索功能（如AI概览）依赖常规索引数据和标准结构化数据。虽然特殊公告标记的终止不会直接影响AI搜索，但网站需要确保其他结构化数据（如Event或Organization）符合规范，以支持现代搜索功能。

网站管理员的应对策略

为适应这一变化并维持SEO表现，网站管理员可以采取以下措施：

1. 评估现有结构化数据：

   • 使用谷歌的富媒体结果测试工具检查网站当前的结构化数据实施情况，确保其他标记（如FAQ、Product或Article）正常工作。
   • 审计特殊公告标记的使用情况，决定是否在未来更新中移除以优化代码。

2. 优化替代内容格式：

   • 将疫情相关信息整合到常规内容中，使用FAQ或HowTo结构化数据突出显示常见问题解答。
   • 对于活动相关的公告（如健康讲座或社区活动），使用Event结构化数据以保持富媒体结果的展示机会。

3. 关注E-E-A-T：

   • 特殊公告的终止强调了谷歌对专业性、权威性和可信度（E-E-A-T）的重视。健康和政府网站应继续通过高质量内容、权威作者信息和外部背书强化其可信度。

4. 监控搜索表现：

   • 使用谷歌搜索控制台跟踪疫情相关页面的点击率和展示量，识别因富媒体结果消失导致的流量变化。
   • 定期分析AI概览的表现，确保内容仍能被谷歌的AI算法引用。

5. 保持技术健康：

   • 确保网站加载速度、移动友好性和爬取效率符合谷歌的技术标准。使用工具如Screaming Frog或Ahrefs检查死链或索引问题。
   • 更新sitemap和robots.txt文件，优先引导爬虫抓取高价值页面。

未来趋势：结构化数据的演变

谷歌终止特殊公告结构化数据是其搜索功能优化的缩影，反映了从疫情相关功能向更广泛、通用功能的转变。展望2025年，以下趋势值得关注：

• AI搜索的结构化数据需求：谷歌确认结构化数据在AI搜索中仍至关重要，尤其是在支持富媒体结果和AI概览方面。网站应优先实施JSON-LD格式的Schema.org标记，以适应AI算法的语义解析需求。
• 行业特定标记的扩展：谷歌近期扩展了对产品认证、组织信息和度假租赁等结构化数据的支持，表明其重点转向提升电商和本地业务的搜索体验。
• 用户意图驱动的优化：随着AI搜索的普及，网站需要更精准地匹配用户意图，通过语义优化和长尾关键词提升内容相关性。

结论

谷歌终止新冠疫情时期的特殊公告结构化数据标志着疫情相关搜索功能的正式谢幕。对于SEO从业者和网站管理员而言，这一变化既是挑战，也是重新优化内容和技术策略的机遇。通过评估现有标记、优化替代内容格式、强化E-E-A-T并关注AI搜索趋势，网站可以在2025年的动态搜索环境中保持竞争力。立即行动，检查你的结构化数据策略，确保在谷歌的下一波更新中占据先机！