可以说，CryptoPunk 开创了 PFP 的方向，他的价格也充分体现了头部项目的效应。但价格涨得过快也带来了明显的副作用，高价格在事实上也拒绝了用户群体的扩张。所以，在CryptoPunk 之后，还涌现出了一大批 PFP 项目，而且从主题上来看更加多元。

比如，以一群已经拥有超级财富而整天在一个乡村俱乐部里闲逛为主题的 BAYC（Bored Ape Yacht Club）；以猫为主题的 Cool Cats，以企鹅为主题的 Pudgy Penguins，以及以女性为主题的 World Of Women 等等。

这些项目往往都在一个主题之下包括几千或者上万份作品，所有持有同一系列作品的人显然具有某种相似的文化诉求，如果把这些人群看成是一个 DAO（去中心化自治组织）的话，NFT就成为所有 DAO 成员共同拥有的一种文化标签，也成为在 DAO 成员中发挥凝聚作用的某种文化诱因，这种情况下，NFT 成为社区筛选的一种工具。

4、透明表达：NFT 在数字化营销中的商业价值

营销的本质是消费者的需求管理，不论是在物理世界还是在虚拟世界，营销的第一步都是找到你的目标客户。一般传统的方法是通过问卷调研、渠道调研之类的来挖掘用户需求，但是这些方法成本非常高，而且调研结果的准确性也不能保证，高昂的营销成本最终还都需要用户去买单。

而如果用户的基本特征能通过持有的 NFT 表达出来，那么对于我们发现用户需求来说，就是 一个非常便捷的渠道。而且你还要知道，如果用户对某个 NFT 产品厌倦的话，他早就把这些标签从己的账户上撕掉了。所以，这些通过 NFT 表达的内心活动，都是用户的主动行为。

所以从这个角度来说，相对于广告等方式，通过 NFT 获得的用户数据的准确性还会大大提升，这一点对于基于用户画像开展个性化营销，毫无疑问是非常重要的。

此外，NFT 展示的数据还是一个多维度的立体数据。比如说，一个账户可以持有多个 NFT， 其实就是关于账户持有人多方面、多视角的综合反映：对于用户来说，是自己心理的自我表达；对于厂商来说，就是建立客户画像的基本素材，并可以用来挖掘用户更深层次的需求。

比如专业生产运动鞋的李宁，其数据库里可能拥有大量关于中国老百姓鞋码尺寸的数据，以及 针对某些运动对鞋的不同部位具体磨损程度的专业数据。但是，他们对于用户在绿色环保、健 身养生以及是否喜欢挑战、追求刺激、勇于探险等方面的特征，一定是缺乏了解的，而这些因 素对于挖掘用户需求来说又有很大的影响，这就是 NFT 在“透明表达”方面的优势。

所以，用户主动的自我表达和被动的问卷调研从效果上来看，差别还是挺大的。

现阶段，我们已经看到很多的品牌和厂商，正在发行跟自己品牌相关的 NFT 或者数字藏品， 小到服饰、香水，大到汽车、房产，还有各种装备，这个过程实际上就是一种标签导入的过 程，各种品牌的各种主题的 NFT 不断拓展覆盖范围，一定会在一个临界点之后，形成一个覆 盖大多数网民的立体的可信数据库。

也正是因为 NFT 在数字营销方面的商业价值，如今各大品牌也纷纷布局 NFT。有的品牌选择和 NFT 项目打造联名款商品，比如阿迪达斯；有的品牌是选择收购专业的虚拟商品制造商， 比如耐克；还有的商品选择自建元宇宙、自创 NFT，比如 LV。

但更多的厂商，会选择直接发行 NFT 或数字藏品。这样一方面，他们可以通过虚实商品的互相兑换，实现一定的销量，另一方面也是在分步为自己的用户打上标签，同时也是利用相似的方法获取新的用户。

如果你对于数据挖掘和数据分析有一定的经验，你也可以尝试着在这个领域创造一些工具，或者说，如果你对于品牌和营销感兴趣，就可以尝试通过这种方式设计一些活动方案。

5、可编程性：赋予 NFT 无限可能的应用

5.1、NFT 设置灵活的版权收入分配机制

在传统版权市场中，版权的收益只能通过一次性转让或者授权他人使用实现，如果原创作者把 版权转让给了专业出版商，不论出版商凭借这个作品获得了多少利益，都和原创作者没有一点 关系，这也是导致很多世界名著的原作者虽然创作了伟大的作品，但却终生贫困的主要原因。

那么，为什么传统版权市场，不能建立原创作者多级分享收益的版权机制呢？当然就是因为这种方式监督和实施的成本实在是太高了，没有必要的技术支持。

但是，NFT 出现之后，原创作者就完全不必担心这种情况了。因为 NFT 的交易记录都完整地 保存在区块链账本，而且可以通过智能合约设置多种规则，当然也可以设置一种“不论该作品 经过多少次转让，每次转让都按照一定比例向原创作者支付版税”的机制。而且这种机制可以完全自动执行，一旦发生交易，原创作者以及出版商应该分别获得多少收入，都会通过智能合 约计算得清清楚楚，并且可以自动转账至个人的账户。

可见，这种兼顾风险和收益的分配制度，对于鼓励原创作者来说，无疑具有非常积极的效果。

5.2、HashMask收藏和参与创作的数字艺术品

HashMask 是一个数字艺术收藏品项目。在 2021 年，HashMask 计划邀请世界各地的数 字艺术家共同创作一批数字画作，不过在项目的推进过程中，他们发现这个工作量太大，于是 改变了工作方式，把画作创作改为“元素创作”，然后再通过算法将这些元素进行组合，最终他们得到了 16384 件组装式的作品。

这个数字并没有任何特殊的涵义，只是项目团队根据自己设置的标准，在随机生成的画作中筛选出来的数量。所以，我们从这一点可以看出，同样都是算法生成的作品，HashMask 相对CryptoPunk 之类的头像还是不太一样的。

对于 PFP 来说，头像离开账户之后，并没有太多独立的使用价值。但是对于艺术品来说，它本身是一个文化层面的完整表达，比如艺术品需要有一个反映其文化诉求的名称，而头像只用数字编码即可。

HashMask 也是看到了这一点，所以别出心裁地设计了收藏者为艺术创作命名的环节。那收藏者如何命名呢？HashMask 的做法是推出了一种治理代币，收藏者从一级市场购买画作， 可以获得治理代币的奖励，收藏者持有画作的每一天，都可以获得一定数量代币的奖励。但是收藏者要为画作命名或者改名，就需要消耗治理代币，而且每幅画作终生只有两次改名的机会。

通过这样的方式，收藏者可以按照自己对画作的理解为画作更名，也算是参与了艺术创作。 NFT 就是通过这种方式，为数字艺术品的价值实现找到了新的途径

此外，NFT 和游戏、社交以及金融都可以进行结合，并产生新的业务模式。比如 NFT 使游戏资产能够独立于游戏而存在，且可能建立一种更具开放性的虚拟生态，在这个虚拟生态中，土地、资源、角色、产出都可以基于 NFT 技术进行确权、定价和交易，NFT 成为虚拟世界数据确权的基础设施。

NFT 还可以用于非标金融资产的标记，比如一份保险、一笔贷款、某种结构化金融产品的一 个份额，当然也可以是具有不同属性的股权、收益权或者是分红权，都可以成为一个 NFT， 然后再和智能合约配合起来，构造很多复杂逻辑的金融产品。

而且，以上这些都可以是为了元宇宙而准备的前戏，我认为，NFT 将成为元宇宙最基础的产权制度。所以我在前面才会说，可编程性赋予了 NFT 无限可能的应用。