占据顶流的炼金术
科技企业的创始人，也是品牌传播的载体和IP，他们自觉或不自觉的人设和流量会自动加持到品牌身上，让品牌和人设双向赋能，成为媒体的流量宠儿。纵观全球，科技行业创始人个人品牌打造之路也各有千秋。国外的半导体之父肖克利、苹果的乔布斯、特斯拉的马斯克、Intel的基辛格、图灵等，也凭借超前的战略眼光和一己之力开创新技术、新产品在人类发展的历史长河中划过一道流星。而国内技术信仰者李彦宏、王传福、张一鸣、马化腾、张朝阳、马云和任正非。连续创业的蔚小理创始人、全球知名高校毕业且论文产出颇高的AI四小龙创始人等。他们将自己的专业、学历、经历、性格、思维、视野格局等潜移默化在企业发展中，并形成了独特的品牌文化。
具有三重国籍的马斯克经常占据媒体顶流，苹果发布新款iPhone 14系列，支持通信功能，难免与SpaceX竞争，马斯克要亲自来插一脚。话题除去常规的商业竞争，其话题之广泛、带节奏能力之强悍、蹭热点时机把握精准度，前辈比尔盖茨、乔布斯，同时代的库克、贝索斯难以望其项背，国内竞争对手内敛温和技术范也不可同日而语，可谓前无古人。
最近因收购推特再占顶流，有媒体统计，十多年来，马斯克共发近2万条推特，平均每天发6条以上，内容涵盖表情包、SpaceX发射视频，还有对生活、爱情、人口崩溃等话题的随机思考。该媒体的统计分析进一步指出，犹如过山车般的情绪交替频繁明显，前一分钟，马斯克还乐于分享，积极互动，接下来，又对这个平台进行毫不留情的抨击，爱恨纠葛让人眼花缭乱。
马斯克被《美国时代周刊》评为2021年度风云人物，可美国民众用天才、实业家、科技巨人、科技狂人等词来形容他，还原一个立体多面的马斯克人设的确很有难度。
马斯克曾对《滚石》杂志表示，从小就与孤独做斗争。其个人风格是否为中国超级工厂的灾难公关打下烙印，不得而知。因车顶维权事件被点名批评。西方巨头在品牌全球化过程中，因极度自信，经常坚守“一套标准打全球“的固定思维模式和傲慢心态，强迫不同区域不同用户被动接受，由此可见一斑。
目前，在比亚迪的步步紧逼反超下，特斯拉在价格六连涨之后开启了降价模式，并开始研产15万的车型，余承东更是豪言一年干翻特斯拉。能否碰撞出激烈的火花。马斯克还会像以前一样赤膊上阵，大杀四方？不妨拭目以待。