干货丨做新媒体运营,你必须了解的5大平台规则

5大平台必看规则

01.小红书

平台特性

小红书是一个以生活方式分享为主的“社区+电商”平台。

其中80%都是女性用户拥有精准的女性流量,是美妆护肤、潮流包包的种草地!小红书整体的内容围绕的是精致、极简、自律、丰富有趣的生活。

用户画像

小红书的用户主要是生活在一二线城市的一些年轻女性,消费水平中等偏上,她们对生活水平有一个比较高的追求,具备相应的消费能力。

同时,也愿意将生活分享出来,小红书满足了她们对较高生活水平的追求,并且为她们提供了分享交流的平台。

流量推荐机制

标签匹配:

当你整理好一篇笔记发布出去之后,小红书平台就会给你的笔记进行打标签,然后系统就会把你的笔记分享给对这些标签感兴趣的用户朋友们。

机器算法推荐

当小红书获得用户越来越完整的数据包后,会更倾向于根据喜好推荐不同的内容,以此增加用户留存

关注推荐

小红书首页有个{关注}的tag,会给用户推荐关注的达人,朋友更新的内容,利用社交关系留住用户。

所以一定要用心做好笔记,给粉丝最好的作品。

02.抖音

平台特性

抖音的定位是原创短视频分发平台,娱乐属性较为浓重。

产品希望用户制作有趣的短视频来获取点击量和关注度。在视频推荐和流量分发上趋于‘中心化’,视频的观看点赞越多,视频被分享给更多用户的可能性越大。

因此抖音中会看到大量明星网红发布的作品。

用户画像

抖音的男性用户占比55.4%,女性用户占比44.6%,男性用户略多于女性用户。

30岁以下用户占比48.5%,并且以24-30岁的用户居多。城市分布来看,一线及新一线城市占比35%。

可见,抖音一线城市的用户多,年轻,且颜高艺多。

流量推荐机制

去中心化:

在抖音发布的每个作品都有一个流量池,无论是大号还是小号,都有一个流量池,传播效果是取决于作品在这个流量池的表现。

对视频作品的流量分配主要是附近和关注的用户,再结合用户的相关数据标签进行发放,也就是说,是根据用户行为,判断用户感兴趣的视频,再进行推送。

判断依据是关注、点赞、评论、转发和完播率的数据,点赞量多、转发多、完播率高的视频才有可能持续加持流量。

叠加推荐

叠加推荐是指每次推荐的作品被判定为用户感兴趣的内容时,作品会被增加权重,推荐量也就更多,像我们看到的几百万赞的视频作品,都是这样一点一点火爆起来的。

但一个视频持续热度是有限的,因为平台需要有新鲜内容更新,一般是持续一周左右,不过要是有很多用户都在跟拍或者模仿视频内容的话,视频热度会持续更长时间。

三个等级流量池,逐步加大流量

抖音有三个等级的流量池,分为低级、中级和高级,根据账号权重的不同分配到的流量池也不同,相对应的曝光量也不同。

作品内容的受欢迎程度决定了流量池的高低。平台是根据账号前5个作品的反馈数据将之分配到不同等级的流量池:

1. 如果你连续发了一周的视频,播放量均在100以下,就会被平台判定为是僵尸号,不会对作品进行推荐了;

2. 持续周的播放量稳定在300左右会被判定为最低权重号,分到低级流量池,

3. 若在一个月内播放量没有突破300依然会被视为僵尸号;当播放量持续有上干,就具备了上热门的可能了,蹭蹭热点就可以热门了

03.快手

平台特性

快手表面上是一家短视频互联网公司,实际上是以人工智能技术驱动的基于技术的互联网公司,通过互联网技术,以非集中化的方式向用户分发短视频内容,让每个创作者得到相同的关注,人们通过内容建立紧密的关系。

用户画像

快手的男性用户占比55.8%,女性用户占比44.2%,男女比例差别不是特别明显;

用户以31岁以上人群为主向两端辐射,31—35岁的用户居多,占比29.6%,41岁及以上用户占比最小,只有6.6%;

一线城市的用户占比最小,只有9.2%,三线城市的用户占比最多,高达22.2%。

流量推荐机制

流量池分配:

快手的流量池,是指作品因获得不同曝光率而得到的不同流量位置。

快手对于任何一个作品,甚至是广告作品,都会分配一个基础的播放量,这个播放量大概为0-200次,而150-200次,这个区间的播放量数据非常的重要,因为快手会根据作品的点赞率、评论率及转发率来判定是否要推送到下一个流量池中。

叠加推荐

快手新视频分布的时候系统会分配一定的推荐量,当短视频的热度不断的上升,系统会通过加权的方式给予短视频更务的推荐。

除此之外,系统还会根据短视频的播完率、点赞数、评论率和转发率得出推荐数。

因此,要想获得更高的叠加推荐,我们可以通过短视频的标题引导用户进行评论等。

热度加权

快手短视频的热门短视频的播放量一般都是在百万次的播放级别的,他们的点赞数、评论率和转发率也是出于遥遥领先的状态的,这是因为这些短视频是经过一层层热度所带来的结果的。

通常而言,快手各项数据对热度加权影响的重要程度为:转发率>评论率>点赞率。

因此,我们在选题的时候可以通过热门话题,吸引用户转发、评论、点赞,以增加短视频的加权热度。

04.B站

平台特性

bililbii 是独特且稀缺的PUGC视频社区。bililbili是以PUGC(专业用户创作的内容)视频为主,拥有浓厚社区氛围的视频社区。

有别于短视频,PUGC视频创作门槛高,视频内容更充实,bilibilis是PUGC视频行业的领跑者。

用户画像

用户平均年龄20岁左右,其中超50%是来自三线及三线以下城市。

流量推荐机制

3小时小推,7小时大推,如果没火,13小时左右再进行一波小推,还没火基本看运气推了。

10%几天后-1个月内被推上首页,89%凉透,1%时隔几年被推送,这就是B站推荐机制,如果你开了创作激励且粉丝数量较少,会跳过3小时的推荐时间,在7小时时才开始推。

05.视频号

平台特性

微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台,微信视频号的内容以图片和视频为主。

内测时可发布长度不超过1分钟的视频,不超过9张的图片,并能带上文字和公众号文章链接,可直接在手机上发布,支持点赞、评论进行互动,也可转发到朋友圈、聊天场景。

用户画像

用户画像在35-65岁的年龄层级,女性占比是较大,3、4线城市消费人群大用户群体。

流量推荐机制

社交推荐:

你的好友看到了你的视频点赞后,那么他的好友也会看到你的视频,这样不断的循环推荐。

个性化定位推荐

就是根据个人的标签属性,从海量内容库中匹配用户可能喜欢内容进行推荐。

以上干货就是做新媒体运营,你必须了解的5大平台规则。

相信看完之后你也对各大平台有了一定的了解,是不是蠢蠢欲动,想赶快做账号试一下呢

但是别着急,这里面光了解规则还是不够的,你要明白新媒体运营的核心逻辑,了解核心逻辑之后,就算是做任何平台,都会非常得心应手

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